«Золотое Яблоко» увеличило выручку на 66% в 2024 году

В 2024 году компания продолжала стратегию развития онлайн-торговли, расширяла оффлайн-присутствие и международную экспансию. Бренд «Золотое Яблоко» вошел в топ-5 самых сильных и топ-100 самых дорогих российских брендов. 

Темпы роста «Золотого Яблока» не первый год опережают динамику роста бьюти-рынка России: по данным NielsenIQ, в 2024 году продажи всей группы непродовольственных товаров на омниканальном рынке FMCG выросли на 8,6% в денежном выражении. Рост «Золотого Яблока» в 2023 году составил 52,3% по отношению к прошлому году, в 2024-м — 66,3%. За последние 5 лет выручка компании увеличилась в 7 раз. 

Один из ключевых факторов высоких темпов роста бизнеса – ставка на электронную коммерцию. За год выручка от продаж через интернет-магазин выросла в два раза, доля электронной торговли в общем обороте составляет более 50%. В 2024 году в «Золотом Яблоке» клиенты сделали около 47 млн заказов, из них 20,5 млн (43%) — в интернет-магазине. Средний чек в онлайне на 56% выше, чем оффлайн. 

Рост показателей электронной коммерции «Золотого Яблока» обусловлен как увеличением популярности бренда в целом, так и качественными изменениями сервиса, произошедшими в 2024 году.

Например, на сайте и в приложении появились стримы, медиа Flacon Mag, игра Бьюти-тамагочи с аудиторией в несколько миллионов человек, видеоинструкции к товарам, возможность поделиться корзиной как вишлистом, сгенерировать дизайн подарочной карты с помощью нейросети, получить заказ с доставкой по клику в срок от 30 минут и многое другое. В конце 2024 года приложение «Золотого Яблока» было признано лучшим в сегменте «Красота» (по данным исследования Go Mobile и МТС Ads). 
 
В прошлом году «Золотое Яблоко» много внимания уделяло работе с ассортиментом. К концу года в интернет-магазине было представлено около 4500 брендов: за год их число выросло на 15%, российских брендов стало больше на 20%. Особое внимание уделяется уникальному ассортименту – около 200 косметических брендов представлены эксклюзивно в «Золотом Яблоке». 

В течение 2024 года компания продолжала расширять сеть магазинов и запускать новые форматы оффлайн-присутствия. В 2024 году открылось 4 новых магазина, в результате общая площадь магазинов «Золотого Яблока» составила около 45 тыс. кв. метров. Компания первой и единственной среди бьюти-ритейлеров стала открывать собственные ПВЗ: первые пункты появились в 2024 году в Москве, на 2025 года запланировано еще несколько десятков открытий. Кроме того, компания экспериментировала с pop-up форматами – в преддверии крупных праздников открывала специальные pop-up магазины для продажи подарочных карт. Этот эксперимент был успешным, в 2025 году его масштабировали.

Параллельно с развитием в России, «Золотое Яблоко» продолжало международную экспансию: весной компания запустила омниканальные продажи в Катаре, зимой открыла интернет-магазин в ОАЭ. На конец 2024 года ритейлер вел бизнес в 5 странах – России, Республике Беларусь, Казахстане, Катаре и ОАЭ. В ближайшее время компания планирует открыть офлайн-магазин в Дубае и запустить бизнес в Саудовской Аравии, где станет первым омниканальным ритейлером из России. 

Читайте также:
«Золотое Яблоко» начал онлайн-продажи косметики «ВкусВилл»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail