«Золотое Яблоко»: в России растет спрос на унисекс-парфюмерию

По итогам первых 2,5 месяцев 2026 года, в сравнении с аналогичным периодом 2025-го, продажи женской парфюмерии выросли на 36% в денежном выражении, а мужской – на 24%. Максимальную динамику показывает сегмент унисекс-парфюмерии, увеличивший выручку на 113% по сравнению с прошлым годом.

Как отметили в компании, покупатели все чаще выбирают парфюм как способ самовыражения, ориентируясь на настроение, характер композиции и личные ассоциации. Особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория. Именно интересом к универсальным ароматам, которые легко адаптировать под разные ситуации, объясняется взрывной рост спроса.

В топе преимущественно унисекс-композиции с разным характером: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. Это дополнительно подтверждает тренд на отказ от жесткого гендерного разделения ароматов. «Золотое Яблоко» также отмечает, что покупатели все чаще выбирают более сложные и многогранные ароматы.

Отдельный тренд – заметный рост популярности гурманских ароматов. Особенно выделяется устойчивый интерес к ванили, который начал усиливаться еще в середине 2025 года и сейчас находится на пике. В 2026 году в числе востребованных нот также молоко, шоколад и бобы тонка. Такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, поэтому хорошо подходят для повседневного использования.

Сохраняются и различия в покупательских привычках. Женщины чаще выбирают флаконы среднего объема и склонны экспериментировать с ароматами, формируя небольшие коллекции. Мужчины, напротив, чаще покупают флаконы максимального объема – 100 мл, так как реже меняют аромат и обычно остаются верны одному парфюму.

По прогнозам бьюти-ритейлера, в 2026 году на рынке продолжат развиваться выявленные тренды: усиление сегмента унисекс, рост интереса к гурманским и нишевым композициям, а также расширение ассортимента ароматов из разных стран в ответ на запрос аудитории на более сложные и необычные решения.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail