Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж

Аптечный онлайн продолжает быть интересным аптечным сетям и одиночным аптекам. В структуре продаж на его долю приходится 14,6%. Об этом говорится в совместном исследовании компании «Озон Фармацевтика» и аналитического агентства DSM Group.

Эксперты отмечают, что за счет онлайн-продаж участники рынка привлекают покупателя и генерируют дополнительный трафик. С другой стороны, потребитель использует аптечный онлайн для поиска нужного лекарственного препарата по выгодной цене с возможностью выкупа в «удобной» аптеке.

Реклама на New Retail. Медиакит

В целом, аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж, но темпы его роста замедляются. Так, в 2025 году онлайн-продажи составили 271 млрд рублей против 209,9 млрд рублей в 2024 году. В 2026 году показатель прогнозируется на уровне 331,8 млрд рублей.

график 1.png

В исследовании также отмечается смена тренда на более быстрый рост генериков ввиду истечения сроков патентной защиты и импортозамещения. Так, с 2022 года доля оригинальных препаратов в рублях сократилась на 3%. Рост доли генериков обеспечивается более низкой ценой и мерами поддержки государства.

Доля оригинальных препаратов будет и дальше снижаться за счёт увеличения веса генериков в аптечных продажах, а также за счет госзакупок, где влияет не только фактор импортозамещения, но и фактор снижения количества выводимых на российский рынок новых инновационных препаратов.

график 2.png

Между тем, рецептурные препараты сохраняют доминирующее положение. Их доля выросла до 72% рынка. В свою очередь рынок биотехнологических препаратов продолжит активный рост и увеличится в 1,6 раза к 2030 году. Ключевым драйвером роста выступят биосимиляры (воспроизведенные биопрепараты), доля которых вырастет с 45% до 56%. Онкологическое направление остаётся крупнейшим сегментом, где биотехнологические препараты занимают более 60%.

график 3.png

С 2026 года фармацевтический рынок функционирует в рамках единых правил ЕАЭС, включая переход на новую систему регистрации и GMP-инспекций. Дополнительное влияние оказывают изменения налоговой политики и расширение перечня стратегически значимых лекарственных средств.

график 4.png

По данным исследования, в 2025 году объём фармацевтического рынка достиг 2,9 трлн рублей, увеличившись на 17%. Основной вклад внес государственный сегмент за счёт исполнения контрактов, заключенных ранее. В 2026 году рынок превысит 3 трлн рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: в ТК зафиксируют понятие «стажировка», Superdry в России снова банкротится, атакованный склад Ozon в Ленинградской области остановил работу
18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
17:25	В Банке России назвали сроки тестирования офлайн‑платежей в цифровых рублях
17:00	В России снизились розничные цены на оливковое масло
16:35	«Пятёрочка» опровергла претензии ФАС о дискриминации поставщика молока
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
16:10	Доля новых российских автобрендов на рынке превысила 16%
15:45	«Чиббис» показал рост выручки на треть по итогам девяти месяцев
15:20	LG начала оформление товарного знака StanbyME в России
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:55	В сети SimpleWine спрос на вина Нового Света вырос на 34%
14:30	Спор «Спортмастера» и Kari завершён: суд подтвердил взыскание 31 млн рублей
14:05	Для продавцов Wildberries продлён срок кредитных каникул
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:40	72% пользователей ИИ отмечают рост продуктивности — исследование
13:05	Импортный алкоголь может подорожать на 100–200 рублей
12:50	«ВкусВилл» сообщил о росте продаж сезонных продуктов
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:25	Каждый пятый россиянин отказывается от услуг компании после проблем с поддержкой
12:00	«Лента» тестирует автоматизированные кафе самообслуживания
11:35	ECOMWEEKEND едет в Казань. Кто, когда и зачем?
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
11:10	Российским производителям автомобилей могут отсрочить уплату утильсбора
10:45	В Москве за год стало на 7% меньше магазинов разливного пива
10:20	Спрос на готовую еду вырос почти на 5%
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
09:55	Samsung регистрирует в России новые товарные знаки
09:30	Владельцы ПВЗ выступили против изменения налогообложения
20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
10:00	На языке покупателя: как россияне ищут товары

Лента Новостей

Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж