Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж

Аптечный онлайн продолжает быть интересным аптечным сетям и одиночным аптекам. В структуре продаж на его долю приходится 14,6%. Об этом говорится в совместном исследовании компании «Озон Фармацевтика» и аналитического агентства DSM Group.

Эксперты отмечают, что за счет онлайн-продаж участники рынка привлекают покупателя и генерируют дополнительный трафик. С другой стороны, потребитель использует аптечный онлайн для поиска нужного лекарственного препарата по выгодной цене с возможностью выкупа в «удобной» аптеке.

Реклама на New Retail. Медиакит

В целом, аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж, но темпы его роста замедляются. Так, в 2025 году онлайн-продажи составили 271 млрд рублей против 209,9 млрд рублей в 2024 году. В 2026 году показатель прогнозируется на уровне 331,8 млрд рублей.

график 1.png

В исследовании также отмечается смена тренда на более быстрый рост генериков ввиду истечения сроков патентной защиты и импортозамещения. Так, с 2022 года доля оригинальных препаратов в рублях сократилась на 3%. Рост доли генериков обеспечивается более низкой ценой и мерами поддержки государства.

Доля оригинальных препаратов будет и дальше снижаться за счёт увеличения веса генериков в аптечных продажах, а также за счет госзакупок, где влияет не только фактор импортозамещения, но и фактор снижения количества выводимых на российский рынок новых инновационных препаратов.

график 2.png

Между тем, рецептурные препараты сохраняют доминирующее положение. Их доля выросла до 72% рынка. В свою очередь рынок биотехнологических препаратов продолжит активный рост и увеличится в 1,6 раза к 2030 году. Ключевым драйвером роста выступят биосимиляры (воспроизведенные биопрепараты), доля которых вырастет с 45% до 56%. Онкологическое направление остаётся крупнейшим сегментом, где биотехнологические препараты занимают более 60%.

график 3.png

С 2026 года фармацевтический рынок функционирует в рамках единых правил ЕАЭС, включая переход на новую систему регистрации и GMP-инспекций. Дополнительное влияние оказывают изменения налоговой политики и расширение перечня стратегически значимых лекарственных средств.

график 4.png

По данным исследования, в 2025 году объём фармацевтического рынка достиг 2,9 трлн рублей, увеличившись на 17%. Основной вклад внес государственный сегмент за счёт исполнения контрактов, заключенных ранее. В 2026 году рынок превысит 3 трлн рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В начале сентября стоимость яиц в России выросла на 1,8%
20:20	Потребность в восстановлении пострадавших складов оценят до конца года
19:55	Роспатент получил заявку на товарный знак Harry Potter
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
19:30	Службы доставки стали главным прикрытием мошенников летом
19:05	Доля онлайн‑ритейлеров на складском рынке достигла 64%
18:40	«Снежная Королева» завершила реконструкцию флагмана в ТРЦ Columbus
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
18:15	Иркутская область лидирует по доле ошибок в кассовых чеках
17:50	Мошенники предлагали селлерам Wildberries фиктивные компенсации
17:25	В ТРК VEGAS Каширское открылся крупнейший магазин сети OFFPRICE
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
17:00	Inditex сообщила о рекордной прибыли в первом полугодии
16:35	В «Монетке» подвели итоги корпоративного обучения персонала
16:10	«Яндекс» запускает бейдж «Надёжный бизнес» в поисковой выдаче
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
15:45	Wildberries вернёт продавцам ошибочно списанные средства
15:20	Большинство россиян просят следить за свежестью продуктов в заказе
14:55	«Самокат» расширил опцию самовывоза
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
14:30	Замминистра финансов объяснил новые правила торговли ювелирными изделиями
14:05	Малый бизнес считает SEO и PR наиболее результативными каналами продвижения
13:40	Треть потребителей выбирают молочные продукты по бренду
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
13:15	Как изменилась бьюти-индустрия — исследование «2ГИС» ко Дню красоты
12:40	Продажи полуфабрикатов во «ВкусВилле» выросли на 5%
12:25	В июле зафиксирован самый высокий средний чек в веломагазинах
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
12:00	«Детский мир» наращивает долю товаров для дома
11:35	Inventive Retail Group объединяет бонусные программы в клуб EGO
11:10	ВТБ поддерживает продавцов на маркетплейсах и предлагает скидку 70% на пакеты услуг
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
10:45	В Московском регионе снизилась ставка аренды складов
10:20	«Лента» снимет замки с тележек
09:55	Партнер X5 удвоит производство паназиатской еды
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
09:30	Сеть «Твое» столкнулась с риском банкротства
20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
10:00	«Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм

Лента Новостей

Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж