Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж

Аптечный онлайн продолжает быть интересным аптечным сетям и одиночным аптекам. В структуре продаж на его долю приходится 14,6%. Об этом говорится в совместном исследовании компании «Озон Фармацевтика» и аналитического агентства DSM Group.

Эксперты отмечают, что за счет онлайн-продаж участники рынка привлекают покупателя и генерируют дополнительный трафик. С другой стороны, потребитель использует аптечный онлайн для поиска нужного лекарственного препарата по выгодной цене с возможностью выкупа в «удобной» аптеке.

Реклама на New Retail. Медиакит

В целом, аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж, но темпы его роста замедляются. Так, в 2025 году онлайн-продажи составили 271 млрд рублей против 209,9 млрд рублей в 2024 году. В 2026 году показатель прогнозируется на уровне 331,8 млрд рублей.

график 1.png

В исследовании также отмечается смена тренда на более быстрый рост генериков ввиду истечения сроков патентной защиты и импортозамещения. Так, с 2022 года доля оригинальных препаратов в рублях сократилась на 3%. Рост доли генериков обеспечивается более низкой ценой и мерами поддержки государства.

Доля оригинальных препаратов будет и дальше снижаться за счёт увеличения веса генериков в аптечных продажах, а также за счет госзакупок, где влияет не только фактор импортозамещения, но и фактор снижения количества выводимых на российский рынок новых инновационных препаратов.

график 2.png

Между тем, рецептурные препараты сохраняют доминирующее положение. Их доля выросла до 72% рынка. В свою очередь рынок биотехнологических препаратов продолжит активный рост и увеличится в 1,6 раза к 2030 году. Ключевым драйвером роста выступят биосимиляры (воспроизведенные биопрепараты), доля которых вырастет с 45% до 56%. Онкологическое направление остаётся крупнейшим сегментом, где биотехнологические препараты занимают более 60%.

график 3.png

С 2026 года фармацевтический рынок функционирует в рамках единых правил ЕАЭС, включая переход на новую систему регистрации и GMP-инспекций. Дополнительное влияние оказывают изменения налоговой политики и расширение перечня стратегически значимых лекарственных средств.

график 4.png

По данным исследования, в 2025 году объём фармацевтического рынка достиг 2,9 трлн рублей, увеличившись на 17%. Основной вклад внес государственный сегмент за счёт исполнения контрактов, заключенных ранее. В 2026 году рынок превысит 3 трлн рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:35	В X5 сменился руководитель пресс-службы
16:10	АКОРТ: социально значимые продукты в марте подешевели на 9%
15:45	Российские банки с начала года ускорили закрытие отделений
Кейсы Как за 8 месяцев заместить SAP APO в FMCG-компании, не останавливая производство
15:20	Эвотор представляет инновационную кассу самообслуживания, созданную для российского ритейла
14:55	«Самокат» впервые доставил 1 млн заказов за день
14:30	ДЭВУ (POIZON) раскрыл изменения в потреблении моды в России весной 2026 года
Персонал Этика цепочки поставок в цифровой реальности: как обеспечить прозрачность платежей фрилансерам
14:05	«Озон Фармацевтика» выплатит дивиденды за 2025 год
13:40	«Магнит» совместно с GP запускают проект по сбору батареек
13:15	Продажи водки в рознице выросли почти на 5% в марте
Технологии Как ритейл теряет деньги из-за неправильных данных о клиенте
12:50	Продажи складных смартфонов в России выросли на 32% в первом квартале
12:25	Многоэтапных мошеннических звонков в Петербурге стало в 20 раз больше
12:00	Рейтинг агентств-2025: сбор данных открыт
Маркетинг Расслоение в фэшн: почему одни и те же люди экономят на базе, но покупают люкс
11:35	SOKOLOV: в регионах России вырос спрос на украшения с рубинами
11:10	Офлайн ритейл просит ужесточить регулирование трансграничной электронной торговли для продавцов и покупателей
10:45	«Озон Фармацевтика» объявляет финансовые и операционные результаты 2025 года
Персоны Махмуд Тамимдаров, «Harry Cooper»: «Масс-маркет безликий, а клиент хочет индивидуальности»
10:20	Яндекс направит 500 млн. рублей на поддержку малого и среднего бизнеса в I полугодии 2026
09:55	В дилерские центры начали поступать автомобили нового российского бренда Jeland
09:30	Федеральные ритейлеры увеличили сети в 2025 году на 5,8%
E-commerce Новые правила игры: как требования к безопасности доставки еды изменят рынок
19:00	Какие факторы влияют на решение мужчин при покупке косметики – исследование
18:35	Авито Авто составил рейтинг автомобилей с пробегом в возрасте до 5 лет
18:15	«Хлебник» тестирует ассортимент премиальных готовых блюд
Бизнес 70 тысяч единиц за смену и пять уровней контроля: как работает фулфилмент, который выдержит любой объем
17:50	Каждый второй россиянин готов покупать мебель «с рук»
17:25	Госдума приняла закон о временном смягчении налоговых условий для малого бизнеса в сегменте общественного питания
17:00	Geely отзывает в России почти 39 тыс. автомобилей марки Atlas
Персонал Новая расстановка сил: что происходит на рынке труда в логистике?
16:35	В России опубликован первый «народный индекс табуретки»
16:10	Тимур Алиев возглавил развитие WB Taxi в Кыргызстане
15:45	Чистая прибыль крупнейших российских фастфуд-сетей резко сократилась
Экономика The Great Merge: как в 2026 году исчезают границы между личными и бизнес-финансами владельцев микробизнеса
15:20	Яндекс Маркет: спрос на товары для отдыха растет с начала года
14:55	Объем рынка маркетинговых услуг в 2025 году вырос на 80%
10:00	Как селлерам избежать запросов и ограничений по 115-ФЗ

Лента Новостей

Аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж