Campari планирует вывести на рынок России новый бренд аперитива

Image By SketchepediaSarti Rosa - новый аперитив от Campari с крепостью 14% и фруктовым вкусом, выпускаемый в Италии. Марка была запущена в Германии в 2023 году.

Как пишет «Ъ», аперитивы являются одной из самых быстрорастущих категорий алкогольных напитков в России. По данным Национального ритейл-аудита NielsenIQ, с января по ноябрь 2023 года продажи таких напитков выросли на 16,1% по объему и на 23,2% по денежным средствам по сравнению с предыдущим годом. По темпам роста натуральных продаж, категория уступает только джину и вермуту соответственно.

Юрий Сурин, директор категории крепких спиртных напитков в Simple Group, отмечает, что спрос на аперитивы увеличился за счет инвестиций в продвижение таких марок, как Martini Fiero и Aperol. В компаниях Ladoga (бренд Ligare) и Simple продажи аперитивов в 2023 году выросли соответственно на 35% и более 60%.

Вадим Дробиз, директор Цифрра, отмечает, что для глобальных компаний, таких как Campari, преимущество состоит в известном бренде, что важно для потребителей алкоголя, особенно в премиальной ценовой категории.

Campari Group объявила о прекращении инвестиций и сокращении бизнеса в РФ. Однако компания сохраняет свое присутствие на российском рынке. С января по ноябрь 2023 года Campari импортировала в Россию 7,01 млн литров алкоголя, что соответствует уровню 2022 года (7,09 млн литров) и превышает объем за 2021 года (6,24 млн литров).