Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com

Инфлюенс-маркетинг обогнал SMM по охвату в электронной коммерции, его используют 55% представителей отрасли против 37% в среднем по digital-рынку. Такие данные приводятся в ежегодном исследовании «Трендбук digital-рынка 2026».

При этом рекламные бюджеты e-com игроки предпочитают не наращивать: 32% планируют сохранить объем инвестиций без изменений в 2026 году.

Лидерами по использованию в e-com остаются контекстная и таргетированная реклама — по 57% опрошенных. Однако отраслевой срез заметно отличается от картины рынка в целом. На четвертом месте по популярности в e-com оказывается инфлюенс-маркетинг (55%). В среднем по digital-рынку этот показатель вдвое ниже — 37%.

Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года

Столь же характерна для отрасли высокая доля продвижения на маркетплейсах: этот инструмент используют 42% e-com компаний против 14% в общей выборке. В среднем e-com рекламодатели используют пять каналов одновременно — на один больше, чем бизнес в целом по рынку.

Реклама на New Retail. Медиакит

E-com демонстрирует высокую готовность к тестированию новых инструментов. Среди e-com компаний, использующих Telegram Ads, ровно 50% запустили его впервые в 2025 году. Схожая картина с инфлюенс-маркетингом: для 47% текущих рекламодателей этот год стал первым во взаимодействии с блогерами.

Почти половина e-com рекламодателей (47,5%) работает с ежемесячным рекламным бюджетом до 50 тысяч рублей. 32% планируют сохранить объем инвестиций на прежнем уровне в 2026 году. Только каждый пятый e-com игрок готов нарастить бюджет более чем на 20%.

«E-com — пожалуй, самый требовательный к измеримости сегмент рынка. Здесь не принято тратить бюджет «на охваты» — каждый канал должен показывать понятную отдачу. Поэтому заморозка бюджетов при одновременном росте числа тестируемых инструментов — это не противоречие, а рациональная стратегия: бизнес ищет новые эффективные связки, не увеличивая общий объем инвестиций», - комментирует Никита Кравченко, эксперт по платному трафику и евангелист eLama.

график.png

Тем не менее интерес к расширению инструментария сохраняется. В топе каналов, которые e-com компании планируют протестировать впервые в 2026 году, вошли инфлюенс-маркетинг (33%) и продвижение на маркетплейсах (29%).

Исследование «Трендбук digital-рынка 2026» совместно подготовили платформы eLama, Roistat, SMMplanner, SpyWords и WOWBLOGGER. Отдельный срез по e-commerce сформирован на основе ответов более 100 профильных респондентов и специалистов рынка.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:50	Как россияне празднуют Пасху – исследование РОМИР и Fix Price
19:25	Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com
19:00	АКИТ просит предоставить пользователям выбор между SMS и MAX при верификации
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
18:35	Продажи новых мотоциклов в марте показали исторический максимум
18:10	АКОРТ: fashion-ритейл в РФ перешел от бурного роста к зрелости
17:45	«Чек Индекс» фиксирует снижение продаж мебели
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
17:20	В Москве хотят запустить «пилот» по доставке антропоморфными роботами
16:55	ФАС: пользователи Wildberries смогут выбирать тип уведомлений
16:30	В РФ расширили список медизделий, подлежащих обязательной маркировке
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
16:05	Сегмент e-com в экономике Рунета за год вырос на 24%
15:40	Wildberries и ARNY PRAHT выпустили лимитированную коллекцию аксессуаров
15:15	ВЦИОМ: каждый второй россиянин периодически приобретает готовую еду
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
14:50	Авито: доля продаж мебели и декора на ресейле превысила 50%
14:25	«ВкусВилл» запустил умное распознавание весовых товаров
14:15	16 апреля с экспертами из компаний «Улыбка радуги», QSOFT, «Сантехника-Онлайн», БИ-БИ обсудим, как перестать тратить миллионы на сервисы, которые не влияют на продажи
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
14:00	Отечественные производители заняли 84% российского рынка какао
13:35	В поисковике Яндекса появился режим диалога с ИИ
13:10	«Логика молока» в коллаборации c «Арнест ЮниРусь» выпустят молочные десерты
Маркетинг 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
12:45	«М.Видео» планирует закрытие магазинов в рамках оптимизации сети
12:20	VK Tech выделил ИИ-разработку сервисов для бизнеса в отдельное направление
11:55	«Дамате» инвестирует 1,2 млрд рублей в строительство завода в Тюменской области
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
11:30	В России с начала года многократно выросли продажи автомобилей Mazda и Toyota
11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
09:50	ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
09:25	В России на треть сократилось число компаний с зарубежным участием
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
20:45	Суд отклонил иск об аннулировании брендов Nokia в России
20:20	«Честный знак» назвал самые популярные растительные масла в РФ
10:00	От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам

Лента Новостей

Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com