ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей

Бьюти-ритейлер ЛЭТУАЛЬ проанализировал развитие категории бьюти-гаджетов на российском рынке.

Согласно данным, в 2025 году оборот данной категории превысил 200 млн рублей, в штуках было реализовано около 77 тыс. устройств. Основной объем продаж приходится на ecom-канал. Сезонность в покупке выражена слабо: доля продаж по месяцам остается стабильной в течение года с незначительными колебаниями. Лидерами продаж стали бренды Foreo, Rofet и Remez, которые входят топ‑3 по объему реализации.

В России падают продажи парфюмерии

Аналитики ЛЭТУАЛЬ фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов становится моложе. Девайсы для ухода за собой превращаются в часть повседневной рутины и уже используются потребителями на базовом уровне.

Основной спрос формируют женщины, однако категория активно используется и как подарок (в том числе мужчинам). Чаще всего покупка связана с обновлением устройства или решением конкретной задачи по уходу за кожей. Средний чек складывается за счет более дорогих приборов, при этом основной объем продаж приходится на сегменты масс- и мидл-маркет.

Покупатели отдают предпочтение узкоспециализированным устройствам, которые решают одну конкретную задачу: очищение, массаж против отеков, уход за кожей лица. Наибольший рост демонстрируют: массажеры (+23%) и приборы для очищения кожи (+11%).

Сейчас спрос смещается в сторону более дорогих устройств, а категория постепенно расширяется. Вместе с гаджетами покупатели чаще всего приобретают маски для лица, кремы и гели для душа – это подтверждает, что гаджеты воспринимаются как часть комплексного ухода, а не как отдельный аксессуар.

Реклама на New Retail. Медиакит

При выборе бьюти-аппарата потребители ориентируются на три основных источника: рекомендации и обзоры, контент в социальных сетях и консультации в магазине. Для сложных устройств важен офлайн‑контакт перед покупкой – возможность подержать прибор в руках и получить экспертную помощь остается критически значимой.

Эксперты ЛЭТУАЛЬ отмечают, что бьюти-гаджеты перестали быть сложной техникой для профессионалов – они уже часть ежедневной рутины, их аудитория молодеет, а спрос смещается в сторону понятных, функциональных устройств».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В России вырос спрос на безалкогольный глинтвейн
20:20	Россияне всё чаще передают часть рабочих задач искусственному интеллекту
19:55	В Джидде открылся первый корнер российских продуктов Al Roussi
Право Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру
19:30	Почти 8% россиян тратят на хобби до 20 тысяч рублей в месяц
19:05	По делу о налоговых махинациях в розыск объявлен основатель Level Kitchen
18:40	Почти 45% любителей импортного вина чаще берут российское — данные РОМИР
Бизнес «Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии
18:15	Опрос: лишь один из семи россиян откликается на просьбу оставить отзыв
17:50	В потребительской корзине россиян вырос спрос на полуфабрикаты
17:25	В «Ленте» не подтвердили получение уведомления Роспотребнадзора о кишечной палочке
Маркетинг Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей
17:00	Опрос «Вкусвилла»: 40% россиян регулярно читают состав продуктов
16:35	«Яндекс Лавка» и «Самокат» раскрыли детали контроля качества готовой еды
15:45	Coca‑Cola нарастила прибыль и выручку по итогам трёх кварталов
Бизнес Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика
15:20	В России зафиксирован рост спроса и цен на белую икру
14:55	Расходы в московских ТЦ снизились на 5% — исследование
14:30	Рост выручки «Эксмо» от продажи книг замедлился до нуля
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
14:05	«Ситилинк» добавит более 500 пунктов выдачи заказов за счет нового партнера
13:40	Выручка Porsche в третьем квартале снизилась
13:15	Что россияне ценят в подработке больше всего — исследование
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
12:50	Fix Price запустил распределительный центр Беларуси
12:25	Импорт косметики в Россию из Китая достиг рекорда
12:00	«Руспродсоюз»: минимальная продуктовая корзина подешевела на 1,5%
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
11:35	PIM Solutions представила рейтинг качества доставки в сегменте одежды и обуви
11:10	«Дикси» продала 8 млн чашек кофе навынос за девять месяцев
10:45	Трафик ТЦ продолжил снижаться — аналитика
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
10:20	Мобильный интернет в Москве могут ограничить из-за международных саммитов
09:55	В России предложили усилить ответственность сервисов доставки за качество еды
09:30	«СберБанк» инициирует банкротство компании «Диадар»
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
20:45	L’Oréal нарастила продажи до €35,3 млрд за три квартала
20:20	Только 5% россиян считают повышение важнее дохода — данные опроса
10:00	Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала

Лента Новостей

ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей