«Крошка Картошка» впервые за 25 лет проведет масштабный ребрендинг

Цель изменений – привлечь новую молодую аудиторию и заговорить с ней на одном языке. Поэтому перед брендом стояла задача актуализировать позиционирование и айдентику, при этом сохранив основную идею сети – фокус на понятной и «уютной» еде, знакомой с детства, отметили в пресс-службе компании.

Концепция ребрендинга, которую разработало креативное агентство The Clients, затронет все элементы визуальной коммуникации: фирменные цвета и стиль, логотип, униформу персонала, витрины и упаковки. Так, цвета станут мягче и теплее, чтобы создавать ощущение домашнего уюта. 

Из логотипа исчезнет зеленый круг и дублирование названия сети. Шеф-повар – фирменный персонаж и символ «Крошки Картошки» с момента ее основания – останется. Более того, в атрибутике бренда появятся и другие герои: кошка Картошка и городские жители.



Новый слоган – «Наполняем теплотой». Он отразит миссию компании и общую концепцию заведений сети – возможности выбрать наполнители для печёного картофеля.

Также посетителей ждут гастрономические изменения в меню. Например, в сети появится линейка фирменных десертов, а также новый формат картофеля – картофельный мэш.

Переход сети на новый брендбук начнется 6 сентября – он затронет все собственные и франчайзинговые точки. Однако общий архитектурный дизайн существующих кафе будет меняться поэтапно.

Сергей Зайцев, генеральный директор «Крошка Картошка»: «Ребрендинг – важный шаг для нас, которым мы открываем новые возможности для дальнейшего развития. Мы хотим сохранить преемственность и «душевность» бренда, но нам важно двигаться вперед. Сейчас для этого самое время».

Читайте также:
«Росинтер» выбрал новое название для сети Costa Coffee

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail