ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей

Бьюти-ритейлер ЛЭТУАЛЬ проанализировал развитие категории бьюти-гаджетов на российском рынке.

Согласно данным, в 2025 году оборот данной категории превысил 200 млн рублей, в штуках было реализовано около 77 тыс. устройств. Основной объем продаж приходится на ecom-канал. Сезонность в покупке выражена слабо: доля продаж по месяцам остается стабильной в течение года с незначительными колебаниями. Лидерами продаж стали бренды Foreo, Rofet и Remez, которые входят топ‑3 по объему реализации.

В России падают продажи парфюмерии

Аналитики ЛЭТУАЛЬ фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов становится моложе. Девайсы для ухода за собой превращаются в часть повседневной рутины и уже используются потребителями на базовом уровне.

Основной спрос формируют женщины, однако категория активно используется и как подарок (в том числе мужчинам). Чаще всего покупка связана с обновлением устройства или решением конкретной задачи по уходу за кожей. Средний чек складывается за счет более дорогих приборов, при этом основной объем продаж приходится на сегменты масс- и мидл-маркет.

Покупатели отдают предпочтение узкоспециализированным устройствам, которые решают одну конкретную задачу: очищение, массаж против отеков, уход за кожей лица. Наибольший рост демонстрируют: массажеры (+23%) и приборы для очищения кожи (+11%).

Сейчас спрос смещается в сторону более дорогих устройств, а категория постепенно расширяется. Вместе с гаджетами покупатели чаще всего приобретают маски для лица, кремы и гели для душа – это подтверждает, что гаджеты воспринимаются как часть комплексного ухода, а не как отдельный аксессуар.

Реклама на New Retail. Медиакит

При выборе бьюти-аппарата потребители ориентируются на три основных источника: рекомендации и обзоры, контент в социальных сетях и консультации в магазине. Для сложных устройств важен офлайн‑контакт перед покупкой – возможность подержать прибор в руках и получить экспертную помощь остается критически значимой.

Эксперты ЛЭТУАЛЬ отмечают, что бьюти-гаджеты перестали быть сложной техникой для профессионалов – они уже часть ежедневной рутины, их аудитория молодеет, а спрос смещается в сторону понятных, функциональных устройств».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
09:50	ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
09:25	В России на треть сократилось число компаний с зарубежным участием
20:45	Суд отклонил иск об аннулировании брендов Nokia в России
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
20:20	«Честный знак» назвал самые популярные растительные масла в РФ
20:00	SuperJob: ИИ-автоответчики приводят к потере крупных клиентов
19:10	Около 98% брендов по-прежнему используют Telegram для продвижения
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
18:45	Starbucks утратил в РФ права на свой логотип в черно-белом цвете
18:20	Ушел из жизни основатель Diesel Адриано Голдшмид
17:50	ФАС согласовала приобретение «Золотым Яблоком» журнала «Флакон»
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
17:25	В РФ хотят ввести верификацию через «Госуслуги» для аренды электросамоката
16:35	В ЦРПТ прокомментировали жалобы фермеров на маркировку молочной продукции
16:10	Flowwow: расходы россиян на цветущие ветки выросли в три раза (ФОТО)
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
15:45	ФАС проверит в рознице обоснованность цен на яйца и питьевое молоко
15:20	Совет директоров Fix Price рекомендовал дивиденды по итогам первого квартала
14:50	Спрос на новые автомобили в марте вырос на 21%
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
14:25	«Читай-город» и «Буквоед» подключились к «Куперу»
14:00	В Свердловской области сократят время продажи алкоголя
13:35	«Ригла» начала выпускать лекарства под собственной торговой маркой
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
13:10	Wildberries при помощи ИИ упростил выбор товаров
12:45	Российские фермеры попросили отменить маркировку молочной продукции
12:20	Средний чек в аптеках с начала года вырос на 13%
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
11:55	Melon Fashion Group по итогам года получила рекордную чистую прибыль за 8 лет
11:30	Продажи автомобилей с пробегом в I квартале выросли на 14%
11:05	Встречайте Retail Hub на NATMALL 2026: новые экспоненты, которые меняют правила игры в ритейле
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
10:40	Wildberries уравняет комиссии для китайских и российских продавцов
10:15	В результате пожара в калининградском ТЦ «Гиант» пострадали 4 человека
10:00	От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам

Лента Новостей

ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей