«М.Видео»: рынок мобильных аксессуаров растет двузначными темпами

Продажи мобильных аксессуаров в России выросли на 32% в первом квартале 2026 года, сообщает «М.Видео». Аналитики отмечают, что это происходит на фоне более долгого использования смартфонов.

В январе–марте 2026 года продажи мобильных аксессуаров в России увеличились на 32% в штуках и на 14% в деньгах по сравнению с тем же периодом 2025 года. Всего за квартал было продано почти 13 млн единиц на сумму 9,3 млрд рублей.

Основными драйверами роста стали более долгий срок службы смартфонов и расширение сценариев их использования, пояснила руководитель департамента «Аксессуары» Жанна Илюхина. «Пользователи рациональнее подходят к расходам и активнее выбирают доступные решения, также растёт спрос на более технологичные аксессуары с поддержкой быстрой зарядки, USB-C и высокой мощности. Смартфон становится ещё более универсальным устройством — для работы, общения, развлечений, навигации и сервисов на базе искусственного интеллекта. Это напрямую влияет на спрос на зарядные устройства, пауэрбанки и защитные аксессуары», — отметила она.

Реклама на New Retail. Медиакит

Более половины рынка в штуках — 56,1% — заняли зарядные устройства (годом ранее 53,7%). Заметно выросла доля защитных стёкол и плёнок: с 17,8% до 23,6%. На чехлы пришлось 11,7%. В денежном выражении продолжили усиливаться пауэрбанки — их доля увеличилась с 25,9% до 29,5%. Покупатели всё чаще приобретают внешние аккумуляторы под разные сценарии: дом, офис, автомобиль, поездки. Росту способствуют возросшая нагрузка на батареи из-за мобильных игр, навигации, видеосервисов и ИИ-функций.

Самую крупную долю в штуках заняли небрендированные аксессуары — 35,7%, за ними следуют REMAX, Samsung, Xiaomi и собственные марки. В денежном исчислении лидируют unbranded-решения, Samsung, Xiaomi, Apple и BASEUS. Среди наиболее востребованных товаров квартала — зарядные устройства USB-C мощностью 20W, адаптеры Samsung, пауэрбанки, сетевые зарядки Xiaomi, аксессуары Apple и продукция Anker.

В «М.Видео» отмечают общий тренд на снижение зависимости от оригинальных аксессуаров производителей смартфонов. Пользователи всё активнее выбирают универсальные решения с поддержкой USB-C, быстрой зарядки и совместимостью с несколькими устройствами.

Российский рынок смартфонов проходит через заметную трансформацию. Пользователи всё реже обновляют устройства ради новой модели и всё чаще делают это только тогда, когда старый аппарат перестаёт справляться с задачами.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Посещаемость ТЦ в России за семь лет снизилась на 27%
20:20	При эвакуациях зарплаты сотрудников Wildberries останутся на прежнем уровне
19:55	Сертификат «Сделано в России» присвоен шести компаниям Херсонской области
Маркетинг Доверие нельзя округлить: почему пользователи не всегда верят рейтингу 5,0
19:30	86% россиянок готовы сделать заказ ради бьюти‑подарка
19:05	«Додо Пицца» назначила Наталию Савостину руководителем операционного маркетинга
18:40	«585 Золотой» выпустил лимитированную серию секрет‑боксов с талисманами
Кейсы 60% продаж — офлайн: как Колесо.ру связала покупки в шинных центрах с интернет-рекламой и снизила стоимость привлечения клиента на 14%
18:15	Россия в июле может показать минимальный экспорт пшеницы
17:50	У российских вин есть потенциал для конкуренции с европейскими
17:25	Wildberries отменила штрафы за перенос поставок с пострадавших сладов
Бизнес Зумеров не существует, или как мы снова перепутали молодость с новым видом человека
17:00	На Дальнем Востоке в июне вырос спрос в продуктовом сегменте
16:35	За первое полугодие рынок контейнерных перевозок в России вырос на 6%
16:10	Россия нарастила ввоз грузинского вина в июне
Бизнес От неопределённости — к системе. Как сделать найм управляемым, быстрым и эффективным
15:45	AliExpress оштрафовали на €550 млн за торговлю контрафактом
15:20	ФАС зафиксировала свыше 12,7 тыс. нарушителей квот на закупки у МСП
14:55	Аналитики рассказали, сколько россияне тратят на такси
Маркетинг Бьюти-революция для хвостатых: как меняются расходы россиян на дополнительный уход за питомцами
14:30	«Ашан» запустил проект «Сокровища России»
14:05	Импорт шоколада из Германии превысил $50 млн в первом квартале
13:40	АКИТ призвала не сокращать сроки оценки ущерба Wildberries
Технологии Служба поддержки в ритейле: почему ИИ не взлетает — и как это исправить
13:15	«Вкусно — и точка» обсудит с регуляторами требования к общепиту и ритейлу
12:50	Спрос на импортный виски вырос на 29,3% с начала года
12:25	Минпромторг: «российская полка» может охватить детские товары
Экономика Слабым не место: как консолидация меняет лицо российского ритейла
12:00	Акции Ozon упали на 11% на фоне пожаров на складах Wildberries
11:35	Количество летних веранд в Москве и Петербурге сократилось
11:10	Ozon фиксирует рост спроса на товары для стройки и сада
Реклама Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа
10:45	Х5 купила дистрибутора алкоголя «Город 77»
10:20	Счета Desport в 15 банках заблокировали
09:55	Эксперты подсчитали ущерб RWB от пожаров на складах
Бизнес Как ритейлерам использовать баскет-анализ для стимулирования продаж
09:30	Платформа POIZON (ДЭВУ) ответила на обвинения в продаже небезопасных детских товаров
09:00	Главное за неделю: Oomph запускает процедуру банкротства, объём интернет-продаж достиг рекорда, в России начали продавать АЗС
10:00	Омниканальность в мебельном ритейле: как RetailCRM помогает LAZURIT удерживать клиентов и доводить 74% заказов до оплаты

Лента Новостей

«М.Видео»: рынок мобильных аксессуаров растет двузначными темпами