«М.Видео»: рынок мобильных аксессуаров растет двузначными темпами

В январе–марте 2026 года продажи мобильных аксессуаров в России увеличились на 32% в штуках и на 14% в деньгах по сравнению с тем же периодом 2025 года. Всего за квартал было продано почти 13 млн единиц на сумму 9,3 млрд рублей. 

Основными драйверами роста стали более долгий срок службы смартфонов и расширение сценариев их использования, пояснила руководитель департамента «Аксессуары» Жанна Илюхина. «Пользователи рациональнее подходят к расходам и активнее выбирают доступные решения, также растёт спрос на более технологичные аксессуары с поддержкой быстрой зарядки, USB-C и высокой мощности. Смартфон становится ещё более универсальным устройством — для работы, общения, развлечений, навигации и сервисов на базе искусственного интеллекта. Это напрямую влияет на спрос на зарядные устройства, пауэрбанки и защитные аксессуары», — отметила она.

Более половины рынка в штуках — 56,1% — заняли зарядные устройства (годом ранее 53,7%). Заметно выросла доля защитных стёкол и плёнок: с 17,8% до 23,6%. На чехлы пришлось 11,7%. В денежном выражении продолжили усиливаться пауэрбанки — их доля увеличилась с 25,9% до 29,5%. Покупатели всё чаще приобретают внешние аккумуляторы под разные сценарии: дом, офис, автомобиль, поездки. Росту способствуют возросшая нагрузка на батареи из-за мобильных игр, навигации, видеосервисов и ИИ-функций.

Самую крупную долю в штуках заняли небрендированные аксессуары — 35,7%, за ними следуют REMAX, Samsung, Xiaomi и собственные марки. В денежном исчислении лидируют unbranded-решения, Samsung, Xiaomi, Apple и BASEUS. Среди наиболее востребованных товаров квартала — зарядные устройства USB-C мощностью 20W, адаптеры Samsung, пауэрбанки, сетевые зарядки Xiaomi, аксессуары Apple и продукция Anker.

В «М.Видео» отмечают общий тренд на снижение зависимости от оригинальных аксессуаров производителей смартфонов. Пользователи всё активнее выбирают универсальные решения с поддержкой USB-C, быстрой зарядки и совместимостью с несколькими устройствами.

Российский рынок смартфонов проходит через заметную трансформацию. Пользователи всё реже обновляют устройства ради новой модели и всё чаще делают это только тогда, когда старый аппарат перестаёт справляться с задачами.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail