Магазины косметики в Петербурге теряют покупателей

Об этом сообщает издание «Деловой Петербург». 

В начале ноября в ТРК «Лето» закроется магазин бренда The Act — об этом компания сообщила в соцсетях. Всего сеть закроет четыре точки, три из них — в других городах. По оценке компании «Этажи», за год общее количество магазинов косметики в Петербурге, включая небольшие точки, сократилось примерно на 15%. Это общероссийский тренд: покупатели переходят в онлайн, трафик и средний чек в офлайне падают.

Директор «Этажей» в Петербурге Юрий Изосимов называет пример The Act показательным. Компания начала развивать собственную розницу только в 2024 году, на пике у неё было 15–17 точек. «Сам бренд объясняет это оптимизацией издержек и намерением направить средства в развитие действующих точек, новых каналов продаж и продуктовых категорий. Рынок стал жёстче и заставляет считать реальную экономику каждой точки», — отметил эксперт.

Похожий путь несколько лет назад прошла Levrana: компания пыталась развивать розницу в Петербурге, но в итоге все магазины закрылись. Сейчас она делает ставку на собственный интернет-магазин и представлена в мультибрендовых сетях.

Сокращение затронуло и крупные сети. Ранее «ДП» писал, что «Подружка» закрыла или готовит к закрытию пять магазинов. На начало августа 2ГИС показывал в Петербурге 58 «Подружек», «Яндекс Карты» — 50.

Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова отмечает: для производителя уходовой косметики собственная розница требует значительных инвестиций в аренду, персонал и маркетинг локаций, тогда как мультибрендовые сети и маркетплейсы уже обеспечивают нужный охват.

«Среди сетевых игроков массовой оптимизации не наблюдается. Новые бренды в формате моносторов на рынок Петербурга не выходят, но расширяется ассортимент мультибрендовых сетей — „Золотое яблоко“, „Рив Гош“. Некоторые компании используют маркетплейсы как основной канал, но в будущем планируют развивать и офлайн — например, Vois», — говорит она.

Оптимизация затронула почти все сети — «Подружку», «Рив Гош», «Л’Этуаль». Бренды уходят из сложных локаций, оставляя только прибыльные точки. Часть покупателей переходит в интернет-магазины, мобильные приложения и на маркетплейсы. По словам Изосимова, офлайн-точек становится меньше, но бизнес следует за аудиторией, открывая виртуальные каналы.

Читайте также: 5 актуальных прямо сейчас трендов в производстве косметики

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail