Продажи сладких настоек выросли на 20% за полгода

В целом сегмент ЛВИ прибавил 10,1% и достиг 9,6 млн дал — теперь на него приходится каждый шестой проданный литр крепкого алкоголя, сообщает «Российская газета». При этом водка и коньяк теряют позиции: горькие настойки снизились на 0,5%, бальзамы остались на уровне прошлого года.

Рост обеспечили не столько изменение вкусов, сколько ценовые преимущества и смена стратегии производителей. Как пояснил президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский, всё чаще в категории сладких настоек оказываются бренды, традиционно воспринимавшиеся как водочные. Производители выводят их на рынок с фруктовыми вкусами и крепостью около 35 градусов вместо 40, что позволяет снизить акцизную нагрузку примерно на 12,5% и сделать продукт доступнее.

Ликеры прибавили 10,3%, но динамика оказалась неоднородной: биттеры выросли на 25,3%, тогда как шоколадные ликеры потеряли более 40% продаж, персиковые — свыше 30%, самбука — 27,3%.

Президент LADOGA Вениамин Грабар связывает рост с развитием культуры домашних коктейлей: подорожание вина подтолкнуло часть потребителей к переходу на коктейли, позволяющие сохранить невысокую крепость и сократить расходы. Сладкие настойки, по его словам, выигрывают сразу по нескольким параметрам: они дешевле, содержат меньше алкоголя и предлагают широкий выбор вкусов.

Руководитель направления крепкого алкоголя компании Fort Руслан Брагин добавляет, что в премиальном сегменте французских коньяков и импортных ликеров сохраняется двузначный рост за счёт премиумизации спроса — покупатели берут меньше бутылок, но более дорогих.

Впрочем, динамика ЛВИ постепенно замедляется: если в первом квартале продажи росли на 13,4%, то во втором — уже на 7%, а в июне — лишь на 4,4%. По мнению Московского, это может означать, что потенциал перевода известных брендов в более доступные категории постепенно исчерпывается, и формальный рост рынка всё больше отражает изменение структуры предложения, а не устойчивое увеличение спроса.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail