«Пятёрочка» и Atomic Heart запустили фиджитал‑коллаборацию

Центральным элементом коллаборации стала лимитированная продуктовая линейка из шести позиций собственных торговых марок сети. Это не просто редизайн упаковки, а полноценные новинки с названиями, отсылающими к эстетике игры.

В неё вошли: «Плоский картофель» (чипсы со вкусом малосольных огурцов и укропа), «Хлеб 2.0» (сухарики со вкусом бекона), «Жидкий заряд» (энергетик с цитрусовым вкусом), лимонад «Синяя малина», а также готовые блюда и десерты – «Хрустальный бульон» (заливное из индейки) и чизкейк «Десертный модуль».

Помимо продуктовой коллаборации, кампания включает интеграцию «Пятёрочки» непосредственно в игровую механику: эти же товары появляются в инвентаре главного героя – майора Нечаева – и становятся частью игрового процесса. В одной из локаций игрок находит «атомный паёк», после использования которого герой получает аптечку.

«Для нас было важно выйти за рамки стандартного сотрудничества и сделать бренд частью игрового опыта. Коллаборация с Atomic Heart в прошлом году продемонстрировала высокую эффективность данного подхода, как с точки зрения креативных решений, так и для достижения коммерческих целей. В рамках текущей кампании мы сделали следующий шаг, обеспечив более глубокую интеграцию «Пятёрочки» непосредственно в игровую механику.

Это не просто гейминг, а создание эмоционального ритейла, где покупка перестаёт быть рутиной и становится частью захватывающего сценария. Мы не ограничиваемся продажей товаров, а дарим аудитории новые впечатления, встраивая «Пятёрочку» в их личную историю – как в реальном мире, так и в виртуальной вселенной», – отметил Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка».

Проект также охватывает коммуникацию в офлайне и диджитале – от оформления магазинов до рекламных размещений и контента с участием героев игры.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail