0/5

Лента Новостей

19:05 В клубнике из Египта выявили превышение нормы плесени в 14 раз
18:40 «О’КЕЙ» фиксирует значительный рост спроса на товары для дачи
18:15 Procter & Gamble меняет главу подразделения по производству косметики
К Дню России: несколько слов в защиту российской правовой системы
17:50 Whoosh не будет выплачивать дивиденды за 2024 год
17:25 Что россияне чаще покупают вместе с шашлыком – исследование «Ленты»
17:00 Глава ЭКСМО: книжным магазинам необходимо превращаться в «места досуга»
Рост потребления бутилированной воды и напитков — как меняются ожидания потребителей
16:35 За пять месяцев количество выданных в РФ автокредитов упало на треть
16:10 ВТБ первым тестирует аналог Apple Pay
15:45 Бренд Kappa открыл первый магазин в Воронеже (ФОТО)
Почему каждый маркетолог немного психолог, или как формируется успешная маркетинговая стратегия
15:20 Wibes будет платить блогерам за просмотры их видео
14:55 Какую готовую еду покупают россияне – аналитика сети «Пятерочка»
14:30 В столичном регионе открылся новый бутик UNOde50 (ФОТО)
Изменились правила маркировки сразу в 13 товарных группах: что нового для участников оборота
14:05 Рынок телевизоров демонстрирует существенный спад
13:40 В России вырос спрос на многофункциональные игрушки
13:15 Выручка владельца бренда Zara в I квартале оказалась ниже прогнозных показателей
Не только для частников: как крупный бизнес осваивает Авито, кто и что там уже продает
12:50 Wildberries запустил страхование для купленных на маркетплейсе товаров
12:25 ФАС согласовала «Гермесу» приобретение сети OBI
12:00 Яндекс Лавка начала работать в Сочи
Безопасное партнерство: как В2В-компании защититься от ненадежных клиентов
11:35 М.Видео-Эльдорадо: россияне назвали необходимые им для счастья гаджеты
11:10 «Лемана ПРО» открыла первый в России всесезонный садовый центр (ФОТО)
10:45 В питьевой воде популярного российского бренда нашли примеси лития
Что заставляет покупателей выбирать ваш продукт из тысячи других товаров?
10:20 Сеть кофеен Balance Coffee до 2027 года вложит 1,5 млрд рублей в масштабную экспансию (ФОТО)
09:55 Минпромторг: все разногласия по закону о «российской полке» урегулированы
09:30 В Петербурге закрыли крупный магазин электроники после рейда таможни
Исследование «Солар» и hh.ru: факторы, обостряющие дефицит профессионалов в кибербезопасности
20:45 Белоснежный пес Беляш стал новым героем бренда «М.Видео-Эльдорадо»
20:20 Какую часть зарплаты россияне тратят на шопинг - исследование
19:55 ФАС признала hh.ru доминирующим на рынке онлайн-рекрутинга
Дробление как новая сборка: как и зачем застройщики трансформируют площади под стрит-ритейл
19:30 Покупатели готовы доверить ИИ поиск выгодных предложений в магазине
19:05 Папа Джонс представит необычную пиццу в дизайнерской сумке-термосе
10:00 Когда бренд теряется в шуме: стратегии мониторинга неуникальных названий
Все новости →

РОМИР: Рынок слабоалкогольных коктейлей переживает трансформацию

РОМИР: Рынок слабоалкогольных коктейлей переживает трансформацию
время публикации: 16:45  29 июля 2024 года
Изображение от Freepik
По данным РОМИР рынок слабоалкогольных коктейлей в России характеризуется одновременно ростом объемов продаж и трансформацией потребительского поведения. Несмотря на увеличение общей аудитории потребителей с 13,1% до 15,8% за год, частота покупки коктейлей практически не изменилась, что говорит о стабильности этой категории.
Данные о продажах с апреля 2023 года по март 2024 года подтверждают эту тенденцию: хотя 15,8% покупателей приобретали слабоалкогольные коктейли, средние траты на категорию составили 131 рубль.

Общий рост рынка слабоалкогольных коктейлей на 15% в натуральном выражении и на 20% в денежном выражении обеспечивается, прежде всего, приходом новых покупателей. В то же время, анализ перетоков в литрах показывает, что значительная часть потребителей предпочитает другие алкогольные напитки: пиво (особенно в летний период), водку и шампанское. Это свидетельствует о высокой конкуренции на рынке алкоголя и необходимости для производителей слабоалкогольных коктейлей пересматривать свои маркетинговые стратегии для удержания своей аудитории.

Изменения происходят и внутри самой категории потребителей слабоалкогольных коктейлей. За прошедший год наблюдается заметный рост категории редко покупающих, которые выбирают напитки не чаще два раз в год. Одновременно с этим, доля более вовлеченных покупателей, соответственно, снизилась на 15,1% и 7,7%.

Это говорит о том, что рост аудитории слабоалкогольных коктейлей произошёл в основном за счёт новых, менее активных потребителей, что привело к перераспределению долей в структуре покупателей.

При этом частота покупок за год выросла у всех категорий покупателей: «light» — на 18,7%, «medium» — на 15,5%, «heavy» — на 18,3%. Это может быть связано с тем, что слабоалкогольные коктейли все чаще воспринимаются как напиток для регулярного употребления, а не «для особого случая».

Портрет основного покупателя слабоалкогольных коктейлей также претерпевает изменения. Если раньше это был типичный мужчина среднего возраста (35–45 лет), то сейчас наблюдается рост доли покупателей в возрастных группах 18–24 и 46–54. Значимо увеличилась доля не состоящих в браке среди покупателей коктейлей (+19,3%). Молодежи в возрасте 25–34 лет, наоборот, стало меньше в структуре покупателей категории данных напитков (-20,6%).


Читайте также:

Алкогольные коктейли в банках попали под риск исчезновения с рынка


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail