Сегмент безалкогольного пива в России показывает рост

В целом  сегмент переживает сложный период, продолжая сокращаться и в сфере производства, и в розничных продажах. За 10 лет сокращение рынка составило 35%, а производство ушло в минус на 4,9% (до 744,5 миллиона декалитров).

Увеличение акцизного сбора, законодательные инициативы, многочисленные запреты (в том числе на производство и продажу пива в ПЭТ-таре емкостью 1.5 литра), а также инфляция и общее падение потребительской активности не могут не задавать негативный вектор для всего сегмента.

Однако  и в такой непростой ситуации есть аспект, который радует своей положительной динамикой. В разговоре с журналистами о нем рассказал Ораз Дурдыев, член совета директоров компании AB InBev Efes. Речь идет о росте потребления безалкогольного пива, доля которого в общей структуре потребления пенного напитка в 2017 году достигла 1.4%.  

«Цифра может показаться незначительной, – отметил Ораз Дурдыев, – однако в прошлом году объем употребления безалкогольного пива был около половины процента. Поэтому такой рост можно считать очень серьезным показателем».

Прирост составил 16.2% (в период с 2015-2016 был отмечен прирост в 13.9%). При этом сегмент традиционного пива сократился на 4.7%.

Ораз Алиевич также подчеркнул, что в европейских странах процесс увеличения употребления безалкогольного пива происходит гораздо динамичнее. Так, в Бельгии рост составил 84.3%, а в Нидерландах 20.6%. Однако уже можно говорить о возникновении культуры сознательного потребления пива. Аргументом в поддержку такого оптимизма является и тот факт, что в России снижается объем алкогольных напитков на душу населения, – с 11.9 литров в 2013 году до 10.3 в 2017.

В числе основных факторов, влияющих на усиление «безалкогольного» тренда эксперты называют развитие концепции здорового образа жизни со стороны потребителей и реализацию государственной программы мероприятий, направленных на снижение злоупотребления алкоголем.  

Читайте также:

Госдума рассмотрит инициативу о запрете ПЭТ-тары для алкоголя свыше 0,5 литра

За 10 лет продажи и производство пива в России упали на 35%

Росалкогольрегулирование выступило против продажи пива индивидуальными предпринимателями