Тренд на gorpcore: продажи выросли на 50%

По данным POIZON (ДЭВУ), в 2026 году продажи одежды и обуви для активного отдыха выросли примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего растет обувь: продажи трейловых и походных моделей увеличились на 60–80%.

Вещи, которые раньше воспринимались прежде всего как экипировка для спорта и поездок на природу, переходят в повседневный гардероб. Мембранные куртки, флис, трейловые кроссовки и функциональные брюки носят в городе, берут в путешествия и сочетают с джинсами, трикотажем и обычными брюками.

Самую высокую динамику показывает обувь. Продажи серии Salomon XT выросли примерно на 80% год к году. Похожую тенденцию компания отмечает и у HOKA.

Растет спрос и на технологичную верхнюю одежду. Продажи курток Arc’teryx увеличились примерно на 50%. Patagonia Retro-X, пуховики The North Face Nuptse и ботинки Timberland 6-Inch Premium Waterproof прибавили 30–40%. Более чем на 50% выросли продажи функциональной верхней одежды lululemon.

Сейчас около 30% продаж в сегменте товаров для активного отдыха приходится на технологичную верхнюю одежду и функциональные куртки. Походная и трейловая обувь занимает около 25%, функциональные брюки — 15%, флис и легкие утепленные вещи — 10%, аксессуары — около 5%.

Меняется и то, как такие вещи носят. Полные комплекты экипировки уступают место отдельным функциональным элементам в обычном гардеробе: трейловые кроссовки сочетают с джинсами, мембранные куртки — с трикотажем, леггинсы и спортивные топы — с флисом и технологичной верхней одеждой.

«Одним из неожиданных изменений стало сближение вещей для активного отдыха с фитнес-одеждой. Еще недавно леггинсы, функциональные топы и легкие спортивные куртки существовали практически в отдельной категории, а сейчас их все чаще сочетают с мембранными куртками, флисом и трейловой обувью. Это меняет и саму аудиторию: одежда, которая раньше ассоциировалась с мужчинами и покупателями, ориентированными на технические характеристики, становится заметнее в женском и молодежном гардеробе», — сообщили в пресс-службе POIZON (ДЭВУ).

Черный, темно-серый, хаки и оливковый остаются базовыми цветами, но к ним добавляются каменно-серый, мшисто-зеленый, песочный, землисто-коричневый, приглушенный синий и глубокий бордовый. Яркие оттенки чаще появляются в деталях, обуви и аксессуарах. Растет интерес к матовому нейлону, рипстопу, флису и фактурным технологичным тканям.

Покупатели чаще выбирают вещи, в которых сочетаются несколько свойств: водонепроницаемость и воздухопроницаемость, защита от ветра и небольшой вес, утепление без лишнего объема. Особенно активно растет спрос на легкие защитные куртки, которые можно использовать в городе, поездках и во время активного отдыха.

Среди брендов в этом сегменте на платформе лидирует Salomon с долей около 25%. На Arc’teryx и Timberland приходится примерно по 15%, на Patagonia — 10%, на NOTHOMME — около 5%.

Читайте также: Расслоение в фэшн: почему одни и те же люди экономят на базе, но покупают люкс

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail