0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

16:55 Основатель «Копейки» решил свернуть сеть «Бьютека»
16:30 Резиденты «Сколково» предложат ритейлу биометрическую идентификацию персонала
16:05 Uber Russia начал работать в 100 новых городах
15:45 Amway отчиталась о росте объема продаж в 2018 году
Что ожидает коворкинги в ближайшем будущем: главные тренды в модной офисной концепции
15:20 Роскачество опубликовало свод правил для безопасного онлайн-шоппинга
14:55 OZON выяснил, какие подарки получат российские мужчины на 23 февраля
14:30 «Дочка» Apple в России выплатит 450 тыс. рублей владельцам неисправных iPhone
14:05 Ритейлеры предупредили о дефиците молока
Кейс компании «Цитрус»: геофенсинг или как сделать продающую push-рассылку
13:40 Samsung презентовала Galaxy S10 и другие новинки
13:15 Конференция Digital-инструменты маркетинга для онлайн и офлайн ритейла пройдет в Москве
12:50 Российская студия Solstudio Textile Design стала рекордсменом по цитируемости на выставке Première Vision
12:25 Burberry раскритиковали за толстовку с петлей на шее
Максим Кравченко, Музторг: «Любой сотрудник должен стать «omni-адептом»
12:00 «Технократ» проведет в Москве конференцию «Цифровые технологии в Ритейле 2019»
11:35 Прием карт для социально значимых отраслей может подешеветь
11:10 Россельхознадзор снял ограничения на поставку с «Савушкина продукта»
10:45 Почему для работы по правилам маркировки необходим электронный документооборот?
Сотрудники вам должны! А не только вы им...
10:20 «Магнит» запускает единый бренд для всех своих магазинов
09:55 Соосновательница Wildberries стала второй женщиной-миллиардером в России
09:30 Яндекс.Маркет упросил условия по размещению товаров дешевле 299 рублей
16:55 МТС продает долю в интернет-ритейлере Ozon
Все новости →

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование
В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории.
Социальная сеть «ВКонтакте» обновила раздел таргетирования рекламы по интересам пользователей – теперь рекламу в соцсети можно будет настраивать на тех, кто прямо сейчас хочет что-то купить и изучает предложения.

В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории. В целом «ВКонтакте» добавила в таргетинг десять таких сегментов:

  • покупка жилья;
  • коммерческая недвижимость;
  • покупка автомобиля;
  • кредиты для бизнеса;
  • вклады и депозиты;
  • интернет-банкинг;
  • потребительские кредиты;
  • микрозаймы и МФО;
  • кредитные карты;
  • электронные кошельки.

Соцсеть узнает об актуальных интересах пользователей к продуктам с помощью анализа их активности в самой «ВКонтакте» и на внешних сайтах – по переходам по внутренним и внешним ссылкам, взаимодействиям с сообществами и их виджетами и другому, уточнили в компании.

Настраивать таргетинг по интересам можно было и ранее, однако тогда речь шла только о «регулярном» интересе «к определенной тематике», а не желании что-то купить в настоящий момент, пояснили во «ВКонтакте».

Руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group) Эдуард Новиков в беседе с NewRetail назвал введение новых таргетингов важным шагом с точки зрения performance-маркетинга.

«Раньше «ВКонтакте» невозможно было использовать для рекламы недвижимости, потому что интерес «Недвижимость» объединял в себе все, что могло относиться к тематике: аренда, продажа, покупка. Теперь же, наконец, можно провести сегментацию аудиторий, что должно положительно сказаться на стоимости обращений. Конечно, новые интересы необходимо протестировать, чтобы понять их качество. В любом случае, «ВКонтакте» еще предстоит много работы, потому что на сегодняшний день их токсономия интересов на порядок отстает от главных конкурентов - myTarget и Facebook. К примеру, в сегменте электроники «ВКонтакте» предлагает только общий таргетинг «Электроника и бытовая техника». Тогда как, в myTarget «Фототехника» и «Бытовая техника» разделены и внутри каждого есть дополнительные сегменты. Например, в «Бытовой технике» присутствуют интересы «Утюги», «Холодильники». А в Facebook, учитывая постоянно обновляемые кастомные сегменты, таргетинг по интересам ещё глубже, разнообразнее и эффективнее», - отметил Новиков.

Ранее соцсеть добавила таргетинг по владельцам смартфонов разных ценовых категорий, пользователям с детьми и покупателям онлайн-магазинов.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: RB

время публикации: 13:51  06 апреля 2018 года
Теги: товары , ВКонтакте, ретаргетинг

 
 
BBI НАССИМ ТАЛЕБ
projectline.ru