0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

10:17 Сервис «Яндекс.Еда» обзавелся собственными кухнями
09:30 Россия продлила продуктовое эмбарго на 2019 год
09:09 Группа «Сафмар» снизила долю в «М.Видео»
16:46 Минпромторг назвал контроль за СТМ ударом по локальным производителям
Гастрономический стартап или чем занять себя на три года?
16:27 «Теремок» открыл первое кафе в новом формате
15:44 За год Burberry уничтожила продукцию на £28,6 млн
15:15 Сеть COZY HOME открыла два новых магазина в Москве
14:31 Российское подразделение Boxberry возглавил выходец из «Билайна»
«АИДЫ» больше нет! Как выглядит современная воронка стратегии маркетинга?
14:21 Россия ограничила поставки белорусских шампиньонов из-за польских грибов
14:19 Россияне сократили повседневные расходы
13:38 Исследование: что покупали россияне во время ЧМ-2018
13:17 Роскачество выбрало самый «мясной» шашлык
Узнать из тысячи: основные биометрические технологии, применяемые в ритейле
12:58 В Красноярске дискаунтер «Светофор» отказался обслуживать клиентов без тележек
12:32 Мороженое «Москва» планируют начать выпускать в столице
12:24 «Перекресток» начнет продавать скоропортящиеся продукты через «маркетплейс»
11:54 Россиян предупредили о новом виде мошенничества в Сети
Три кейса: как мировые ритейлеры пытаются избежать стагнации, используя новые технологии
11:34 Россияне составили топ «мужских» и «женских» марок автомобилей‍
11:03 «Ситилинк» стал лидером онлайн-рынка бытовой техники и электроники в 2017 году
10:46 «Яндекс.Маркет» обошел закон о товарных агрегаторах
10:15 В приложение «Леруа Мерлен» добавлены готовые дизайн-проекты интерьеров
Все новости →

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование
В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории.
Социальная сеть «ВКонтакте» обновила раздел таргетирования рекламы по интересам пользователей – теперь рекламу в соцсети можно будет настраивать на тех, кто прямо сейчас хочет что-то купить и изучает предложения.

В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории. В целом «ВКонтакте» добавила в таргетинг десять таких сегментов:

  • покупка жилья;
  • коммерческая недвижимость;
  • покупка автомобиля;
  • кредиты для бизнеса;
  • вклады и депозиты;
  • интернет-банкинг;
  • потребительские кредиты;
  • микрозаймы и МФО;
  • кредитные карты;
  • электронные кошельки.

Соцсеть узнает об актуальных интересах пользователей к продуктам с помощью анализа их активности в самой «ВКонтакте» и на внешних сайтах – по переходам по внутренним и внешним ссылкам, взаимодействиям с сообществами и их виджетами и другому, уточнили в компании.

Настраивать таргетинг по интересам можно было и ранее, однако тогда речь шла только о «регулярном» интересе «к определенной тематике», а не желании что-то купить в настоящий момент, пояснили во «ВКонтакте».

Руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group) Эдуард Новиков в беседе с NewRetail назвал введение новых таргетингов важным шагом с точки зрения performance-маркетинга.

«Раньше «ВКонтакте» невозможно было использовать для рекламы недвижимости, потому что интерес «Недвижимость» объединял в себе все, что могло относиться к тематике: аренда, продажа, покупка. Теперь же, наконец, можно провести сегментацию аудиторий, что должно положительно сказаться на стоимости обращений. Конечно, новые интересы необходимо протестировать, чтобы понять их качество. В любом случае, «ВКонтакте» еще предстоит много работы, потому что на сегодняшний день их токсономия интересов на порядок отстает от главных конкурентов - myTarget и Facebook. К примеру, в сегменте электроники «ВКонтакте» предлагает только общий таргетинг «Электроника и бытовая техника». Тогда как, в myTarget «Фототехника» и «Бытовая техника» разделены и внутри каждого есть дополнительные сегменты. Например, в «Бытовой технике» присутствуют интересы «Утюги», «Холодильники». А в Facebook, учитывая постоянно обновляемые кастомные сегменты, таргетинг по интересам ещё глубже, разнообразнее и эффективнее», - отметил Новиков.

Ранее соцсеть добавила таргетинг по владельцам смартфонов разных ценовых категорий, пользователям с детьми и покупателям онлайн-магазинов.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: RB

время публикации: 13:51  06 апреля 2018 года
Теги: товары , ВКонтакте, ретаргетинг

 
 
Synergy Global Forum 11'18
BBI Остервальдер