0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

16:50 Ford, Walmart и Postmates создадут сервис беспилотной доставки товаров
16:25 Nielsen: Только 12% россиян покупают экологические продукты
16:08 MAPIC Insights 2018: BigData, O2O и новые задачи торговых центров
16:00 Российский бизнес предпочитает оплату наличными
Исследование Poster: в рестораны все реже берут наличные
15:35 MODI открыла первый магазин по франшизе
15:10 Duracell собрал 37 тонн использованных батареек
14:45 «Шоколадница» запустила продажи кофе в банках
14:20 До конца 2019 года в России откроется 4 аутлета
Что мешает китайским интернет-покупателям быть патриотичными?
13:55 Яндекс.Касса подключила оплату через WeChat Pay
13:25 Группа «Кристалл-Лефортово» закрыла большую часть своих магазинов
13:00 Социальный проект «Мамина Карта» сети «Эссен» собрал уже более 100 000 участников
12:35 Госдума приняла пакет законов о налогообложении самозанятых
Чем купить продавца: 4 способа быстро и дешево нанять линейный персонал
12:10 Юлия Зарипова стала директором по маркетингу компании Связной | Евросеть
11:45 Исследование: В «Черную пятницу» россияне втрое чаще покупают одежду
11:20 Роспатент отказался зарегистрировать бренд «Ждун»
10:55 DPD в России зафиксировала пятикратный рост доставки крупногабарита, купленного онлайн
Может ли универмаг «Блёклый» снова стать «Цветным»?
10:40 Обновите кассовое ПО – и встречайте Новый год без забот!
10:25 Росконтроль назвал лучшие марки майонеза
10:10 Calltouch проведет масштабную конференцию Callday 2018
09:50 В Госдуме попросили Медведева запретить продажу газировки и сладостей в школах
Все новости →

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование

«ВКонтакте» настроила продуктовое таргетирование
В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории.
Социальная сеть «ВКонтакте» обновила раздел таргетирования рекламы по интересам пользователей – теперь рекламу в соцсети можно будет настраивать на тех, кто прямо сейчас хочет что-то купить и изучает предложения.

В соцсети назвали категории пользователей с актуальным интересом к конкретному продукту сегментами аудитории. В целом «ВКонтакте» добавила в таргетинг десять таких сегментов:

  • покупка жилья;
  • коммерческая недвижимость;
  • покупка автомобиля;
  • кредиты для бизнеса;
  • вклады и депозиты;
  • интернет-банкинг;
  • потребительские кредиты;
  • микрозаймы и МФО;
  • кредитные карты;
  • электронные кошельки.

Соцсеть узнает об актуальных интересах пользователей к продуктам с помощью анализа их активности в самой «ВКонтакте» и на внешних сайтах – по переходам по внутренним и внешним ссылкам, взаимодействиям с сообществами и их виджетами и другому, уточнили в компании.

Настраивать таргетинг по интересам можно было и ранее, однако тогда речь шла только о «регулярном» интересе «к определенной тематике», а не желании что-то купить в настоящий момент, пояснили во «ВКонтакте».

Руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group) Эдуард Новиков в беседе с NewRetail назвал введение новых таргетингов важным шагом с точки зрения performance-маркетинга.

«Раньше «ВКонтакте» невозможно было использовать для рекламы недвижимости, потому что интерес «Недвижимость» объединял в себе все, что могло относиться к тематике: аренда, продажа, покупка. Теперь же, наконец, можно провести сегментацию аудиторий, что должно положительно сказаться на стоимости обращений. Конечно, новые интересы необходимо протестировать, чтобы понять их качество. В любом случае, «ВКонтакте» еще предстоит много работы, потому что на сегодняшний день их токсономия интересов на порядок отстает от главных конкурентов - myTarget и Facebook. К примеру, в сегменте электроники «ВКонтакте» предлагает только общий таргетинг «Электроника и бытовая техника». Тогда как, в myTarget «Фототехника» и «Бытовая техника» разделены и внутри каждого есть дополнительные сегменты. Например, в «Бытовой технике» присутствуют интересы «Утюги», «Холодильники». А в Facebook, учитывая постоянно обновляемые кастомные сегменты, таргетинг по интересам ещё глубже, разнообразнее и эффективнее», - отметил Новиков.

Ранее соцсеть добавила таргетинг по владельцам смартфонов разных ценовых категорий, пользователям с детьми и покупателям онлайн-магазинов.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: RB

время публикации: 13:51  06 апреля 2018 года
Теги: товары , ВКонтакте, ретаргетинг

 
 
НАСТ Аренда 22.11.18
BBI НАССИМ ТАЛЕБ