«ВкусВилл» разработал единую айдентику для экологических проектов

«У нас много экоактивностей и коммуникаций про них. Чтобы дополнительно выделить это направление как внутри, так и во вне «ВкусВилла», необоходимо было разработать айдентику. Так я разработала логотип и фирменный стиль для всех проектов «ЭкоПросто», – рассказала Елизавета Спорыхина, арт-директор «ВкусВилл». 

ВкусВилл транслирует мысль о том, что вести экологичный образ жизни - это просто, и на примерах рассказывает и показывает, как легко следовать экопривычкам, как их интегрировать в повседневную жизнь. Так появилось название «ЭкоПросто».



«ЭкоПросто» используется как значок на креативах по теме экологии. Логотип может использоваться как полноразмерное написание вместе с логотипом «ВкусВилла» (на внешних носителях, например), а внутри каналов «ВкусВилла как самостоятельное начертание или иконка. 

Также был разработан и фирменный знак для проектов. Он минималистичен, что позволяет использовать его на маленьких носителях, в том числе в карточках товаров, на сайте, в мобильном приложении. В основе знака соединяются 2 образа – петля Мебиуса, которая является привычным знаком экологической маркировки, и цветок. Знак «ЭкоПросто» отражает собой метафору – всё переработанное обретает новую жизнь, расцветая, словно растение. Более того, образ цветка - это одновременно и символ новой жизни предмета и отсылка ко всему растительному, что часто ассоциируется с экологией.



Основными цветами для проекта были выбраны цвета, которые не часто используются в основной палитре бренда. Это было нужно для того, чтобы визуально отстроить стилистику эко направления от основной айдентики бренда. Команда бренда проводила исследование по рынку и выяснила, что для подсветки эко-объектов чаще используют не привычный зеленый, а синий цвет. 

В рамках айдентики «ЭкоПросто» была также разработана стилистика иллюстраций, которая отсылает к фирменной иллюстрации «ВкусВилла», но в то же время является еще более плоской и минималистичной, что дополнительно подчеркивает идею простоты.      

Читайте также:
«ВкусВилл» внедрил маркировку продукции специальными значками

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail