Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше

Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «2ГИС». Сокращение затронуло в первую очередь розницу — число мастерских уменьшилось лишь на 2%.

С рынка уходят небольшие игроки. Как отмечают в NF Group, закрылись точки PanClub (бывшая Pandora), сворачивает сеть Viva la Vika. При этом крупнейшие ритейлеры, контролирующие более 70% рынка, продолжают расширяться. Sunlight за год открыл 28 магазинов, увеличив сеть на 3%, Sokolov вырос на 10% с начала 2025 года — до 1,1 тыс. точек.

Оптимизация офлайн-розницы связана со снижением продаж в физических магазинах. По данным «Чек Индекса», за январь—август число покупок украшений упало на 6% год к году, тогда как онлайн-заказы выросли на 10%. У Sokolov на интернет уже приходится около 40% оборота, у Sunlight продажи через сайт и приложение увеличились на 10,5%.

Содержать часть офлайн-магазинов становится невыгодно. По оценке руководителя департамента торговой недвижимости CMWP Зульфии Шиляевой, аренда площади под ювелирный магазин может стоить 80–450 тыс. рублей за 1 кв. м в год в зависимости от локации. Обычно такие точки занимают 40–250 кв. м в торговом центре, так что годовые расходы на аренду могут достигать 100 млн рублей. Впрочем, дефицита торговых площадей сейчас нет, поэтому многие арендодатели снижают ставки, говорит директор по продажам Sokolov Сергей Котепахов.

Одновременно в крупных городах растет число ломбардов. На начало сентября 2026 года в городах-миллионниках их насчитывалось 3,8 тыс. — на 6% больше, чем год назад. Спрос на услуги ломбардов увеличивается на фоне регуляторных ограничений для микрофинансовых организаций. По данным Центробанка, во втором квартале 2026 года портфель ломбардов достиг 126 млрд рублей, увеличившись на 34% год к году. За этот период заключено 4,9 млн договоров займа — на 7% больше, чем годом ранее.

Как отмечает основатель Rodin.Capital Алексей Родин, 95% выдач в ломбардах приходится на ювелирные изделия. Среди украшений популярны цепи, браслеты и изделия без камней, говорит операционный директор «Мосгорломбарда» Евгений Фомин. По его словам, сдавать такие предметы стало выгодно из-за роста цен на драгоценные металлы.

Часть клиентов используют ломбарды как точку сбыта, сдавая сломанные или ненужные украшения, которые сложно продать самостоятельно. При этом растет и спрос на покупку изделий из ломбардов, что Фомин связывает с общей популярностью ресейла.

Читайте также: Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail