68% покупок в «Черную Пятницу» россияне совершают спонтанно

По данным аналитиков «Яндекс.Рекламы», интерес к покупкам в «черную пятницу» в 2021 году вырос почти на треть по сравнению с прошлым годом.

При этом две трети участников акции покупают товары в день распродаж спонтанно — чаще всего импульсивный спрос вызывают книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечений.

Что чаще всего покупают в «черную пятницу»

Молодые люди до 24 лет чаще остальных покупают книги, подписки на сервисы и услуги из сферы досуга и развлечений. Бытовую технику, товары для дома, спортивные товары и товары для детей больше покупают люди в возрасте 25–44 лет. Покупатели в возрасте 45–60 лет помимо товаров для дома и бытовой техники предпочитают также услуги из категории «путешествия».

Большинство покупок во время «черной пятницы» делают онлайн
Как показало исследование поисковых запросов россиян, в прошлом году 44% покупателей делали покупки в интернет-магазинах, а 45% — в маркетплейсах.

В 2020 году маркетплейсы были особенно популярны у женщин, людей старше 25 лет, а также у жителей городов с населением до миллиона человек. Интернет-магазины пользовались примерно равным спросом у женщин и мужчин всех возрастных категорий.

Чаще остальных интернет-магазины выбирали опрошенные из Москвы и городов-миллионников.

В целом, по данным поисковых запросов пользователей «Яндекса» в 2020 году, наибольшая заинтересованность «черной пятницей» наблюдается в Москве и Московской области, а также в городах с населением до миллиона человек.

Покупки на «черную пятницу» совершают спонтанно

По данным аналитиков «Яндекс.Рекламы», каждый второй из опрошенных заранее имел список покупок на «черную пятницу», но 68% в итоге купили что-то не из списка. Чаще всего в 2020 году спонтанно покупали книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечений.

Реклама на New Retail. Медиакит

На «черную пятницу» любят покупать подарки

Две трети опрошенных пользователей «Яндекса» в прошлом году купили подарки родным или друзьям во время распродажи, и преимущественно это делали женщины — таких 70%.

Как планируют покупать на «черную пятницу»

По данным исследования поисковых запросов «Яндекса», с 2020 года наблюдается рост числа запросов о рассрочке и потребительских кредитах накануне распродажи. В этом году тенденция продолжается: потребительскими кредитами интересуются на 33% больше, а число запросов про рассрочку увеличилось на 27%.

«В 2021 году мы ожидаем еще большего роста продаж в период Black Friday, чем в прошлом, — говорит Александр Дедов, директор по маркетингу компании «Ситилинк». Люди привыкли к покупкам в онлайне, и мы сделали наш сайт и формат работы максимально удобным для онлайн-заказов. «Ситилинк» подготовил для покупателей много интересных предложений. Чтобы рассказать о них аудитории, мы делаем большую ставку на усиление в Digital-каналах, используя инструменты как медийной рекламы, так и performance».

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

13:40	В Минпромторге пояснили, как будет работать новый индикатор риска
13:15	В Нефтеюганске заработал первый гипермаркет «Ленты»
12:50	АКОРТ зафиксировала снижение цен на базовые продукты в июне
E-commerce Ставка на независимый e-com: почему бренды переходят к D2C-модели
12:25	ФАС признала имитацию стиля «Ласки» недобросовестной конкуренцией
12:00	Российский алкогольный рынок в 2025 году нарастил объёмы
11:35	Система маркировки не допустила продажу 21,5 млн упаковок лекарств
Бизнес Сколько стоит отправить посылку через ПВЗ: сравнение тарифов и условий крупнейших сервисов доставки
11:10	В «WB ресейл» внедрили постоплату
10:45	Бренд Present & Simple прекращает работу офлайн‑магазинов
10:20	Посещаемость магазинов снизилась на 10–14% за I полугодие
Маркетинг Трудности перевода: как брендам перестать разговаривать с зумерами на языке их родителей
09:55	На маркетплейсе М.Видео появилась категория БАДов
09:30	Аптечная группа «36,6» приобрела сеть «Трика»
20:45	Lego и The Pokemon Company выпустили пять новых наборов в рамках коллаборации
Экономика Как ресторану повысить средний чек без прямого повышения цен в меню
20:20	Россия нарастила экспорт сухого обезжиренного молока
19:55	Heinz выпустил лимитированную серию соусов к ЧМ‑2026
19:30	Отозван законопроект о продаже алкоголя в duty free на внутренних рейсах
E-commerce Почему бренд интернет-магазина создает не маркетолог, а доставщик
19:05	Налоговые отчисления маркетплейсов будут распределять по регионам
18:40	«Магнит» ввёл должность операционного директора формата «Магнит у дома»
18:15	Россия поставила за рубеж более 21 тысячи тонн картофельных чипсов
Бизнес Появились уточнения по маркировке «Честный знак»: к чему готовиться производителям замороженных продуктов
17:50	Владелец Uniqlo нарастила квартальную прибыль на 45,7%
17:25	Бренд Bork открыл первый магазин в новой концепции
17:00	Экспорт российского шоколада в США в мае вырос вдвое
Бизнес Эпоха «цифровой тюрьмы»: почему алгоритмы больше не продают, и как вернуть человечность в ритейл
16:35	Топливный кризис осложнил грузоперевозки между Россией и Китаем
16:10	«Монетка» нарастила ассортимент СТМ
15:45	В I полугодии зафиксировано снижение цен на овощи
Маркетинг Клиент снова звонит? 5 трендов, как меняется коммуникация в ритейле в 2026 году
15:20	Приём заявок на субсидии для франшиз стартовал в Московской области
14:55	Платформа POIZON запустила продажи электроники с локальной доставкой в России
14:30	Спрос на автомобили с пробегом вырос на 10% за полгода
Маркетинг Цена паузы: почему поддерживать репутацию дешевле, чем восстанавливать
14:05	Продажи сидра в июне выросли на 37,4%
13:40	«Пятёрочка» наняла сотрудников с 14 лет в 62 городах
10:00	От чатов «на всякий случай» до ИИ-операторов: как изменился клиентский сервис за 11 лет

Лента Новостей

68% покупок в «Черную Пятницу» россияне совершают спонтанно