Benetton возвращается в США в офлайн-формате

Спустя четыре года после ухода с американского рынка итальянский бренд United Colours of Benetton снова запускает магазин в США. В течение месяца, начиная со следующей недели, в Санта-Монике, штат Калифорния, будет работать временная торговая точка Benetton. В попап-сторе не предусмотрено запасов продукции. Изделия каждого размера представят в единственном экземпляре — их можно примерить, а затем сделать заказ в интернет-магазине.

Запуск станет тестом для разработки дальнейшей розничной стратегии. В планах итальянского бренда — как открытие новых попап-сторов в других штатах, так и возвращение в регулярные американские магазины. В Benetton отмечают, что интернет-магазин марки в США был запущен несколько месяцев назад, и продажи в стране достаточно сильны, чтобы рассмотреть вопрос о возвращении на ее рынок.

«Это идеальное время для Benetton и меня, потому что наш стиль еще никогда не был настолько актуален, — комментирует креативный директор бренда Жан-Шарль де Кастельбажак. — Цвет охватил весь мир, даже люкс». По словам дизайнера, во всем мире, в том числе и США, есть поколение Benetton, и перед Кастельбажаком стоит задача привести в магазины их детей.

«Я хочу вернуть цвет и старую ДНК бренда», — отметил он. В этом смысле Калифорния — подходящий регион для возвращения в США, считает креативный директор Benetton. В штате сильно развито эко-сознание, что коррелирует с ценностями бренда, при этом в регионе любят спортивную одежду.

Напомним, в конце 2017 года в Benetton вернулся сооснователь бренда Лучано Бенеттон. Причиной стало удручающее финансовое состояние компании — в 2016 году ее убыток составил 81 млн евро. Одним из шагов в реанимации бизнеса стало возвращение к сотрудничеству скандально известного итальянского фотографа Оливьеро Тоскани — автора самых известных рекламных кампаний бренда и слогана «United Сolors of Benetton». Год назад новым креативным директором Benetton был назначен Жан-Шарль де Кастельбажак.

Источник: PROfashion.ru

Читайте также: Новый люксовый бренд появился в РФ     
     
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.