Бренд Sultanna Frantsuzova закрывает офлайн магазины и уходит в интернет

Накануне дизайнер приехала на закрытие последнего шоурума в Санкт-Петербурге.

Fashion бренд Sultanna Frantsuzova уходит из офлайна в интернет. Об этом накануне корреспонденту New Retail рассказала основательница марки. «В современных условиях для бизнеса рентабельнее и проще быть полноценным онлайн-ритейлером», – считает дизайнер.

По словам Султанны Французовой, приехавшей в среду, 11 марта, на закрытие точки в Санкт-Петербурге на Марата 33, смысла в шоурумах уже нет – финансовая аналитика бренда показала, что сотрудничество с маркетплейсами и собственный интернет-магазин покажут необходимую выручку. Бренд достаточно активно сотрудничает с Lamoda и Wildberries.

Сейчас Sultanna Frantsuzova – это свой экспериментальный цех, закрывающаяся точка в Санкт-Петербурге, три магазина в Москве, Уфе, Екатеринбурге и онлайн-магазин sultannafrantsuzova.ru.

Бренд считается одним из первопроходцев демократического одежного стиля в России. Марка была основана самой Султанной и ее партнером Игорем Буздиным, президентом группы «Ж», в 2004 году, и с тех пор несколько раз менял свою географию и глубину присутствия на рынке.

Так, в самом начале своего существования сеть Sultanna Frantsuzova включала около 60 точек в разных городах, но из-за разногласий между партнерами по бизнесу и слишком быстрого роста Султанна Французова покинула проект. Вернуть права на использование товарного знака дизайнер смогла в 2011 году, и тогда же запустила интернет-магазин.

«Мы хотим закрыть все оставшиеся шоурумы, потому что в нашем понимании юзабилити сайта и сами коллекции, которые постоянно обновляются, сильнее будут влиять на продажи, – поделилась с New Retail своими мыслями Султанна Французова. – Собственная доставка у бренда будет только в Москве, а в остальные города будут поставлять наши логистические партнеры».

На вопрос, как бренд будет бороться с современной конкуренцией – ведь новых, динамичных и талантливых дизайнеров так много в онлайн-торговле – Султанна Французова сообщила, что главным «оружием» в борьбе за покупателя будет дружелюбная цена.

«Я положительно отношусь к скидкам и акциям, и они у нас постоянно бывают – так у покупательниц появляется больше возможностей радовать себя», – добавила Султанна.

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:25	Более половины предпринимателей ведут бизнес в смартфоне
19:00	«М.Видео» назвала топ-10 смарт-часов и фитнес-браслетов осени
18:35	McDonald's обвинили в обмане потребителей
Бизнес 5 уроков 2025 года для российского ритейла: анализируем уходящий год и собираем инструменты на 2026
18:10	Рынок подержанных люксовых автомобилей в ноябре вырос на 16%
17:45	Большинство россиян не готовы экономить на продуктах питания
17:20	Роспотребнадзор разработает предложения для регулирования отрасли готовой еды
Кейсы Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP
16:55	«Коломенский» инвестировал более 1 млрд рублей в развитие «Волжского пекаря»
16:30	INFOLine: на DIY-рынке крупные ритейлеры вытесняют небольшие сети
16:05	«Авито»: каждый третий россиянин планирует дарить на Новый год гаджеты и бытовую технику
E-commerce E-commerce в эпоху нейропоиска: как AEO и GEO возвращают продажи
15:40	«Яндекс» добивается досрочного прекращения правовой охраны товарных знаков Jaguar Land Rover в России
15:15	Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года
14:55	Количество выданных лицензий на продажу алкоголя за год сократилось на 25%
E-commerce Не лендинг, а экосистема: как создать сайт, который вызывает доверие и закрывает крупные B2B-сделки
14:30	RuStore и F6 назвали основные схемы предновогоднего мошенничества
14:00	LIMÉ открыл кафе в ГУМе на Красной площади (ФОТО)
13:35	«Серый» рынок iPhone в России вырос до 70%
Технологии Составная касса самообслуживания: обзор технического решения
13:10	Вакансия в торговых центрах Петербурга за год выросла на 1,6%
12:40	Совет Федерации поддержал закон о блокировке сайтов по продаже табачных изделий
12:15	Расходы россиян на новогодние покупки вырастут на 20-25% год к году
Бизнес Как избежать падения интернет-магазина в праздники — практическое руководство от GMONIT
11:45	Кикшеринг Яндекс Go за сезон применил к пользователям 130 тыс. штрафных санкций
11:20	«Магнит» открыл в Москве магазин «М.Косметик» в обновленном концепте (ФОТО)
10:50	Нильсен: 62% опрошенных россиян предпочитают покупать отечественные товары
Бизнес Что такое ТС ПИоТ? Или новые требования для реализации маркированных товаров
10:25	С 12 по 15 февраля состоится XXI ECOMWEEKEND - масштабная конференция лидеров электронной торговли
09:55	Роскачество выявило кишечную палочку в красной икре пяти брендов
09:30	В российском общепите количество заведений сократилось на 3,1%
Технологии Запретить нельзя разрешить: как ограничить свободу ИИ-агента
09:00	«Яндекс» запустил новый инструмент для продвижения товаров в ритейл-медиа
20:40	Сбер: доля оплат по биометрии лица за год выросла более чем в 10 раз
20:15	Число выданных кредитов в ноябре сократилось на 5%
Реклама Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания
19:50	В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете
19:25	Wildberries откроет логистический парк под Тверью
10:00	Инфографика для маркетплейсов – 15 сервисов для создания инфографики

Лента Новостей

Бренд Sultanna Frantsuzova закрывает офлайн магазины и уходит в интернет