Coca-Cola и PepsiCo проведут ребрендинг своих фирменных холодильников в российской рознице

Об этом РБК рассказали сотрудники трех федеральных торговых сетей и источник среди производителей безалкогольных напитков.

На данный момент в торговых точках установлено около 1 миллиона брендированных холодильников с газированными напитками. У Coca-Cola около 400 тыс. аппаратов, еще не менее 200 тыс. — у PepsiCo. 

Производители сворачивают бизнес на территории РФ, и стало непонятно, как дальше поступить с оборудованием поставщиков. Холодильники передавались ритейлерам во временное пользование, при этом за присутствие холодильника в торговом зале производители платили значительные суммы (размер не раскрывается), размер которых зависел от оборота каждого конкретного розничного игрока.

С начала 90-х годов фирменные холодильники были для производителей напитков серьезным маркетинговым инструментом, и их было запрещено использовать для выкладки продукции сторонних брендов. В настоящий момент компании решают, как поступить с оборудованием, вероятно, будет проведен постепенный ребрендинг с возможностью размещения в холодильниках новых российских вариантов популярных напитков.  

Читайте также:
«Газированный хаос»: кто из игроков сможет победить на «рынке со вкусом колы»

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail