Исследование QIWI: Россияне отказались от массовых покупок в период «Чёрной пятницы-2020»

QIWI проанализировала траты россиян в период распродаж «Черной пятницы-2020» в сравнении с результатами прошлого года.

Количество покупок в интернет-магазинах снизилось на 36% в сравнении с результатами прошлогодней распродажи. Рост показали только покупки онлайн-игр: оборот в этой категории вырос на 51%.

Аналитика основана на данных эквайринговых платежей в пользу сотен интернет-магазинов и провайдеров развлекательных, подключенных к платежным каналам QIWI.

Реклама на New Retail. Медиакит

Российские клиенты интернет-магазинов в этом году снизили свои расходы на покупки в период международной распродажи: в пятницу 27 ноября оборот магазинов снизился на 12%, а количество транзакций — на 36% в сравнении с днем «Черной пятницы» 29 ноября 2019 года.

В то же время неделя «Черной пятницы» 23-29 ноября показала снижение оборота на 17% и количества транзакций — на 40% в сравнении с аналогичной неделей распродаж прошлого года. Средний сумма онлайн-покупок в этом году составила 741 рубль.

В связи с принятыми в крупных городах карантинными мерами, сильное снижение результатов показали категории билетов в кино и на развлекательные мероприятия. Во время недели «Черной пятницы» 23-29 ноября 2020 оборот и количество покупок билетов в кино снизились на 69% в сравнении с аналогичной неделей прошлого года.

Средний чек составил 878 рублей. Развлекательные мероприятия показали снижение оборота на 60% и количества транзакций на 44% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек для этой категории составил 998 рублей.

Директор по развитию интернет-эквайринга QIWI Ришат Аббазов отмечает: «Большинство компаний в этом году запустили распродажи "Черной пятницы" за одну и за две недели до официального дня, но, к сожалению, это не позволило привлечь больше клиентов. В этом году покупательная способность россиян снизилась в связи с пандемией, поэтому многие экономно подошли к покупкам в период распродажи».

В тоже время рост спроса показали онлайн-игры: за неделю «Черной пятницы» 23-29 ноября 2020 оборот и количество транзакций выросли на 51% и 32% в сравнении с аналогичной неделей прошлого года. Средний чек покупок российских геймеров составил 370 рублей.

Регионами с самыми высокими расходами за неделю «Черной пятницы» (23-29 ноября) стали Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловская область.

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:00	Wildberries собрала более 1,6 тыс. тонн ненужных вещей
13:35	ROSTIC’S запустил в Москве [R]Cafe (ФОТО)
13:10	ФАС возбудила дело против дистрибьютора «Светофора» в Якутии
Персонал От стажёра до директора: реальные кейсы карьерных треков в сети «Спортмастер»
12:45	Melon Fashion Group регистрирует логотип бренда ZARINA на кириллице (ФОТО)
12:20	Рестораторы пожаловались на неравную конкуренцию с готовой едой в торговых сетях
11:55	Digital Осень 2025 — как выжать максимум из маркетингового бюджета
Кейсы RuStore как точка роста: как ASO-продвижение принесло «ВкусВилл» +73% установок и +150% к покупкам
11:30	В России резко выросла популярность портативных плееров
11:05	Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» прекратила работу
10:40	Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу» как лучший момент для покупки
Персоны Алексей Никитин, «Улыбка радуги»: «Новое позиционирование – это пространство, где человеку комфортно быть собой»
10:15	Рынок зоотоваров в России к 2035 году может вырасти до 1,5 трлн рублей
09:50	Платформа Novo Forecast Enterprise от компании Novo BI удостоена звания IBP-системы 2025 года
09:25	«Магнит» возобновил развитие сети «жестких» дискаунтеров «В1 – Первый выбор»
Маркетинг Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
20:40	Befree представил новогоднюю коллекцию со Смешариками (ФОТО)
20:15	«Купер» и Антон Пинский запустят новый сервис доставки ресторанных блюд
19:50	Почти половина марок косметики преувеличивают свою экологичность
Маркетинг Ритейл без тыкв и сердечек: как «западные» праздники теряют позиции в России
19:25	Чек Индекс: в РФ растут обороты фастфуда
19:00	На рынке корпоративных подарков растет спрос на премиальный алкоголь
18:35	Сок «Добрый» обновил дизайн упаковки
Технологии Осторожно, горячо: как бизнесу не «сгореть» на пике нагрузки, правильно разделяя данные
18:10	«Яндекс» завершил размещение выпуска облигаций на Мосбирже
17:45	Импорт подержанных автомобилей в РФ достиг исторического максимума
17:20	Авито назначил руководителя Центра клиентского сервиса
Бизнес Покупки «на эмоции»: как тоска, ностальгия, предвкушение удовольствия помогают продавать в FMCG
16:55	В Свердловской области введут запрет на продажу энергетиков у социальных объектов
16:30	«Перекрёсток» выпустил коллекцию готовых блюд к запуску фильма «Буратино»
16:05	Продажи аналогов оземпика на маркетплейсах демонстрируют взрывной рост
Персонал Традиция вошла в чат: как россияне на удалёнке дарят подарки начальству на Новый Год?
15:40	Wildberries и Ozon ответили на критику Центробанка о разных ценах из-за способа оплаты
15:15	Каждый второй россиянин сталкивался с проблемой списания денег за подписки после удаления банковской карты
14:50	Сбер назвал сумму недоплаченных маркетплейсами из-за скидок налогов
Кейсы Как торговая сеть «АНВАР» сократила избыточные запасы ТОП-1000 SKU на 37%
14:25	АКОРТ: стоимость «борщевого набора» в торговых сетях за год снизилась на 4%
14:00	GUESS запустил официальный онлайн-магазин в России
10:00	Как понять, что продукт пора закрыть: чёткие сигналы и действия

Лента Новостей

Исследование QIWI: Россияне отказались от массовых покупок в период «Чёрной пятницы-2020»

Самое популярное