Энергетик Jaguar Extra Urban запустил омниканальную рекламную кампанию с участием звезд

Рынок энергетиков в России – один из самых интересных и непредсказуемых. За последние несколько лет полностью изменилась расстановка сил и вчерашние «новички» вырываются в лидеры.

Jaguar Extra Urban – обновленная линейка энергетиков известного бренда и серьезная заявка на лидерство. Вместо привычных для категории промо (купи-получи), бренд разработал интерактивную омниканальную кампанию, где чековая механика естественным образом вплетена в противостояние двух звезд первой величины. Участники акции могут влиять на исход эпической гонки, а от результата голосования и заезда зависит главный приз.

«Если тебе интересны призы, то приходится вовлекаться в историю, а если ты пришел ради любимой знаменитости, то повлиять на результат невозможно без покупки», описывает проект креативная команда бренда.

С первых минут кампания играет со стереотипами и ломает шаблоны. Типичная глянцевая «интеграция со звездой», где Тимати рассказывает про энергию Jaguar Extra Urban, резко обрывается, и в кадр врывается ютубер-миллионник Парадеевич. Так начинается гонка за лидерство со множеством крутых поворотов: герои гоняются на спорткарах, меняют правила, пытаются поддеть друг друга, в какой-то момент Парадеевич даже «угоняет» машину соперника.

Каждый зарегистрированный голос на сайте или в Telegram-боте влияет на ход «гонки», изменяя расстановку сил. Еженедельные розыгрыши смартфонов, ноутбуков и игровых консолей – дополнительная мотивация для потребителей и звездных гонщиков. Героям постоянно приходится придумывать что-то новое, чтобы удержать лидерство.

Но как сохранить интерес и убедить людей оставаться в «гонке за призами» до конца? Главный приз зависит от исхода голосования и финального заезда. Это будет либо прокачанный Mercedes от Тимура, либо заряженная BMW от Парадеевича.

«Мы сами не знаем, кто победит. Сначала казалось, что победа за Тимати, но в последние недели Саша начал резко набирать голоса», – бренд-команда тоже с интересом наблюдает за гонкой.

За медиа отвечали специалисты из медийного агентства OMD, за промо – рекламное агентство Progression, а производством контента и работой со звездами занимались креативное агентство Хэппи-Энд и команда Tayat Production.

Реклама ООО «Перспектива», ИНН 4705044950,
erid: F7NfYUJCUneP31TyBFNn

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Энергетик Jaguar Extra Urban запустил омниканальную рекламную кампанию с участием звезд