Названа самая быстрорастущая по охвату в I полугодии контент-платформа в России

Изображение Rutube

МТС AdTech проанализировала использование российских контент-платформ в январе-июле 2025 года на базе обезличенной Big Data МТС и мобильного трафика.

Самой быстрорастущей по охвату контент-платформой в январе-июле 2025 г. стал Rutube, аудитория которого в мобильном трафике выросла за год на 117% до свыше 49 млн уникальных пользователей в среднем в месяц. Охват площадки за второй квартал (уникальные пользователи, которые заходят хотя бы раз в три месяца) при этом достиг 78.9 млн на смартфонах, увеличившись за год на 28 млн. Среднедневной охват (DAU) - 6.5 млн человек на смартфонах.

YouTube полностью отключил рекламу в России

В 2025 году среднемесячный показатель DAU год к году увеличился на 253%. Среднемесячный показатель DAU среди площадок также вырос только в двух контент-платформах: Telegram и Дзен за январь-июль H1 2025 г. по сравнению с 2024 г. по среднему количеству уникальных пользователей в день выросли на 40% и 24% соответственно.

Стремительный рост по нескольким показателям у RuTube объясняется как оттоком аудитории из YouTube в 2024 г., так и увеличением разнообразия контента.

«Основная аудитория видеоплатформы сконцентрирована в десктоп-трафике и мобильном трафике, но уже сегодня мы видим постепенное проникновение Rutube и на умные телевизоры. В дополнение к уже существующим моделям ТВ-смотрения, VOD (видео по запросу) и TV Streaming (потоковое телевидение), контентное предложение сервиса расширяет зрительский опыт за счет UGC и блогерских видео, которые пользуются особой популярностью среди молодой аудитории», - отметила генеральный директор MTS Ads Premium Video Александра Стрелкова.

Реклама на New Retail. Медиакит

Исследование проведено на основе обезличенной Big Data МТС за январь-июль 2025 года и аналогичный период 2024 года. В ходе исследования МТС AdTech рассмотрела такие показатели, как среднемесячный охват, частотность использования, время входа в мессенджер и долю пользователей Telegram от всего населения регионов РФ. Учитывался мобильный трафик.

Читайте также:
Выручка онлайн-кинотеатров в России выросла на 45% год к году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:30	Microsoft регистрирует в России два товарных знака
19:05	«Купер» внедрил функцию «предсобранная корзина»
18:40	Дело о банкротстве бывшего кондитера Андрея Коркунова закрыто
Бизнес Как открыть ИП онлайн в 2025 году
18:15	Как изменилось потребление каш в России – аналитика «Пятёрочки»
17:50	Ozon намерен запустить инвестиционную платформу
17:25	«Яндекс» проведет очередную допэмиссию акций для мотивации сотрудников
E-commerce Ozon забрал контроль над возвратами: как новые правила FBS меняют бизнес селлеров
17:00	Рост продаж «КЛВЗ Кристалл» в III квартале превысил 29%
16:35	Knauf не удалось продать свой бизнес в России
16:10	Как россияне обращаются с ненужной одеждой и текстилем
Экономика Краудлендинг вместо банков: как ритейл находит новый источник денег
15:45	НСПК назвала причину ожидаемых ограничений на использование карт Visa и Mastercard
15:20	Управленец из Яндекса возглавил платформу Авито Работа
14:55	«Место встречи Патриот» откроется в Москве до конца 2025 года
Персоны «Быть понятным, но не простым»: директор по маркетингу PresiDENT о балансе между наукой и масс-маркетом
14:30	Китайские бренды лидируют по росту продаж ноутбуков в России
14:05	Novabev Group выплатит 1,87 млрд рублей в качестве дивидендов за I полугодие 2025 года
13:40	ВТБ представил инновационный POS-терминал с эксклюзивным дизайном
Персонал От X до Z: как поколенческие и гендерные различия формируют новый рынок фриланса
13:15	«ВкусВилл» присоединился к пилоту по подтверждению возраста в приложении МАХ
12:50	SOKOLOV, Inventive Retail Group и ТЦР 15 октября в эфире «Как услышать клиента раньше, чем он уйдёт: получаем инсайты, которые улучшат клиентский опыт»
12:25	X5 назначила нового главного финдиректора
Бизнес Как добиться оптимальной представленности товаров на полке (OSA) минимумом инвестиций?
12:00	Lamoda рассказала о предпочтениях покупателей в третьем квартале 2025 года
11:35	«Магнит Косметик» вывел доставку товаров в Москве в собственные грейсторы
11:10	Продажи алкоголя в России по итогам 2025 года вырастут на 13% – INFOLine
Бизнес Как побудить клиента перейти по ссылке и совершить покупку?
10:45	3,5 млн товаров в ассортименте: Ultima подвел итоги первого года работы
10:20	Health & Nutrition сменила название
09:55	Lacoste продолжает открывать магазины в России
Реклама ПромоСтраницы от Яндекса и VK: как работать с этими рекламными площадками для e-commerce
09:30	АКИТ предлагает изменить регулирование между онлайн- и офлайн-торговлей
20:45	Данные в старых смартфонах могут быть восстановлены мошенниками
20:20	Adidas выпустил зимнюю коллекцию одежды для кошек и собак (ФОТО)
Бизнес Рекорды, «дорогие деньги» и отступление нон-фуда: лидеры продовольственного ритейла назвали главные тренды розницы
19:55	Группа «Черкизово» опровергла информацию о сальмонелле в фарше «Петелинка»
19:30	Wildberries арендует в Подмосковье крупный склад
10:00	Получение заказа в 2025 году: какие подходы делают бьюти-ритейлеров лидерами сегмента

Лента Новостей

Названа самая быстрорастущая по охвату в I полугодии контент-платформа в России

Самое популярное