OBI могут переименовать в «Дом Ленты»

Как пишет “Ъ”, со ссылкой на источники, знакомые с планами компании, она планирует развивать OBI как суббренд продуктовой сети «Лента», под наименованием «Дом Ленты».

Сеть DIY-товаров OBI работает в России с 2003 года. Это один из крупнейших профильных ритейлеров России. По данным INFOLine, компания занимает восьмое место среди крупнейших DIY-сетей. В 2024 году выручка сети составила 24,6 млрд руб., увеличившись на 4,2% год к году. В России ритейлер управляет 26 магазинами.

Российское подразделение OBI было «дочкой» немецкой OBI GmbH, но в 2022 году зарубежный собственник вышел из бизнеса. Сеть несколько раз меняла владельцев и в 2023 году перешла группе «Синдика» Арсена Канокова.

Весной 2025 года по 25% в основных юрлицах российского OBI получило ООО «Гермес» малоизвестного предпринимателя Владимира Захватошина. В июне Федеральная антимонопольная служба согласовала покупку компанией еще 65% в этих структурах.

На рынке «Гермес» связывали с «Севергрупп» Алексея Мордашова. В его портфель также входит сеть «Лента» – один из крупнейших продовольственных ритейлеров в России.

Вопрос о смене названия российская OBI решает с 2022 года. Тогда OBI GmbH в одностороннем порядке расторгла с ней лицензионные соглашения, а OBI получила полгода на ребрендинг. Процесс затягивался из-за судебных разбирательств, но в марте этого года Арбитражный суд Москвы признал законным расторжение договоров.

Последние два года ритейлер рассматривал различные варианты наименования и зарегистрировал в Роспатенте товарные знаки Domus, OBBI, HOBI, IdeaFix, Inhouse («Инхаус») и QBI.

Ребрендинг может обойтись ритейлеру в 200 млн руб. Но вывести на рынок абсолютно новый бренд стоило бы в пять раз дороже, отмечают эксперты.

Читайте также:
OBI подала иск против «Ингосстраха»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail