Ozon: более половины россиян предпочитают покупать украшения онлайн

Почти две трети россиян (63%) покупают кольца из благородных металлов в подарок – такое украшение может символизировать дружбу, верность и любовь. Дарят кольца друзьям и второй половинке по 13% опрошенных, еще 10% – жене или мужу. Примерно половина респондентов покупают ювелирные изделия на какой-то значимый праздник – день рождения, свадьбу и др., еще четверть – в качестве приятного и неожиданного подарка без повода.

Интересно, что делать презенты на большие суммы россияне не готовы: половина опрошенных предпочитают дарить кольца на сумму не более 10 тысяч рублей, а вложить в подарок более  50 тысяч рублей готовы лишь 6% опрошенных.

При этом, когда дело касается друзей и близких, россияне старательно подходят к выбору кольца и предпочитают дарить украшения с интересным дизайном. Около 40% выбирают круглые кольца с камнями, 27%  дарят кольца с геометрическими фигурами, 8% – с листьями и ветками, а 7% выбирают нестандартные формы (скрепка, гвоздь, замок и т.д.).

Самим себе около половины россиян (49%) предпочитают покупать простые круглые кольца с камнями. Такой аксессуар придает уверенность и гармонично сочетается с повседневным гардеробом. 43% рассказали, что покупают кольца без повода – просто чтобы побаловать себя. На такой подарок себе 44% респондентов готовы потратить не более 10 тысяч рублей, 22% – до 25 тысяч рублей и лишь 7% – более 50 тысяч рублей.

Более половины россиян (56%) предпочитают покупать украшения онлайн, в том числе на маркетплейсах (20%). Еще для 44% важно сперва померить и пощупать кольцо, поэтому они обращаются в специализированные офлайн-магазины. 

Рост интереса к онлайн-покупкам ювелирных украшений заметен и на маркетплейсе Ozon: в 2022 году спрос на ювелирные кольца вырос в 2,6 раза в годовом выражении. Многие россияне предпочитают покупать сразу ювелирные комплекты, интерес к ним в прошлом году вырос в 3,6 раза.

Интересно, что дорогие кольца – на сумму от 50 тысяч рублей – чаще всего покупают себе жители Москвы (15%), Казани, Красноярска и Екатеринбурга (по 6%), а также Уфы, Омска и Новосибирска (по 5%).

Читайте также:
ТПП предложила отменить двойную маркировку ювелирных изделий

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail