Продажи Adidas значительно превзошли ожидания

Спортивный бренд Adidas увеличил продажи в четвёртом квартале 2024 года почти на 24%, до чуть менее 6 млрд евро. Это значительно выше ожидаемого аналитиками уровня в 5,3 млрд евро. Рост показателей обеспечили продажи ретро-кроссовок Samba и Gazelle, а также реализация оставшихся запасов Yeezy.

Операционная прибыль также превзошла ожидания: после убытка в 377 млн евро в четвертом квартале 2023 года, за отчетный период Adidas получил прибыль в размере 57 млн евро.

За 2024 год в целом продажи бренда выросли на 11% и составили почти 23,7 млрд евро, а операционная прибыль выросла более чем в пять раз и составила 1,3 млрд евро. Валовая прибыль увеличилась на 3,3% до 50,8%.

Мотивация продавцов на смену: управление на коротких дистанциях

«Хотя мы ещё не достигли того уровня, на котором хотим быть в долгосрочной перспективе, я очень рад такому развитию событий, которое оказалось намного лучше, чем мы ожидали. Мы отчётливо видим, что интерес потребителей и розничных продавцов к нашей продукции растёт как в сегменте lifestyle, так и в сегменте performance», - комментирует генеральный директор Adidas Бьёрн Гульдэн.

Реклама на New Retail. Медиакит

Продвижение ретро-кроссовок, таких как Samba и Gazelle, легло в основу стратегии Adidas в 2024 году. В результате бренду удалось увеличить свою долю на рынке, отчасти за счет более слабых показателей Nike, как ключевого конкурента.

Напомним, для Adidas 2023 год был весьма сложным на фоне разрыва сотрудничества с рэпером Ye (Канье Уэстом). В целом это привело к падению продаж кроссовок Yeezy. Однако в 2024 году компании удалось реализовать большую часть оставшихся запасов и прекратить судебные споры с артистом.

Несмотря на макроэкономическую неопределённость, Adidas сохраняет оптимизм в отношении будущего. Бренд нацелен на дальнейший рост прибыли и увеличение операционной маржи до 10%. Окончательные годовые показатели и прогноз на 2025 год будут опубликованы 5 марта.

Источник: Retail Detail

Читайте также:

Продажи кроссовок в России достигли максимальных значений за последние три года

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:40	«Лемана ПРО» назвала наиболее часто сдаваемые на переработку вещи
20:15	Роскачество обнаружило ДНК курицы в растительных котлетах
19:50	Количество дилерских контрактов в России за год увеличилось на 6%
Технологии Сайт под прицелом: три эффективных способа защитить от взлома малый бизнес
19:25	OpenAI планирует привлечь около 100 млрд долларов на расширение бизнеса
19:00	Аэропорт «Шереметьево» стал новым владельцем «Домодедово»
18:35	Производитель водки «Пять озер» начнет выпускать антипохмельную лапшу
E-commerce Почему рост трафика больше не гарантирует рост продаж в e-commerce
18:10	Сбер назвал самые популярные у москвичей марки автомобилей в 2025 году
17:45	Почти половина россиян скрывает покупки во избежание конфликтов с партнером
17:20	Трафик сети районных центров «Место встречи» за год увеличился на 31%
Маркетинг Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта
16:55	Familia: лишь 15% россиян ждут возвращения зарубежных брендов одежды
16:30	Wildberries построит логистический центр на Сахалине
16:05	«Мегамаркет»: продажи тюбингов и зимних спортивных товаров резко выросли в начале года
Технологии Не аудит, а учебная тревога: как проверить компанию на прочность в условиях «кибервойны»
15:40	«Дамате» инвестирует 4,3 млрд рублей в расширение производства индейки
15:15	«ВкусВилл»: спрос на согревающие продукты в конце января вырос на 20-30%
14:50	Россияне назвали порог дороговизны товаров на маркетплейсах
E-commerce Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?
14:25	Выпуск этилового спирта в РФ за год сократился на 10%
14:00	Глава Минпромторга назвал ключевые направления поддержки российского легпрома
13:35	Сеть «585 Золотой» подвела итоги развития в 2025 году
Бизнес Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году
13:10	Апелляция оставила в силе решение о передаче государству квартир экс-владельцев «Макфы»
12:45	Объем поддельной молочной продукции в магазинах достиг максимальных значений
12:20	Доля нелегального оборота одежды в России сократилась в три раза
Бизнес Дом как торговый центр: как стрит-ритейл и ПВЗ выигрывают войну за время покупателя
11:55	В 2026 году порядка 20-30 российских брендов планируют выход за рубеж
11:30	«Детский мир» фиксирует кратный рост спроса на товары с Чебурашкой и героями «Простоквашино»
11:05	Wildberries внедряет возможность оплаты WB Кошельком на AliExpress
Маркетинг Customer Loyalty Index 2025: как удержать покупателя, когда лояльность стала краткосрочной
10:40	Melon Fashion Group и «Яндекс Маркет» запустили партнерство в формате click&collect
10:15	На маркетплейсах выявлен картельный сговор продавцов строительных профлистов
09:50	Маркетплейс М.Видео запустил товарную категорию «Мебель»
Бизнес Деловой этикет в работе с китайскими партнерами: какие ошибки испортят отношения с коллегами из Поднебесной
09:25	«Адамас» закрыл сделку по продаже бизнеса
20:45	Росстат: овощи в РФ продолжают дорожать
10:00	Дайджест In-Store Retail Media: что важного произошло в 2025 году в России и мире

Лента Новостей

Продажи Adidas значительно превзошли ожидания