Продажи Adidas значительно превзошли ожидания

Спортивный бренд Adidas увеличил продажи в четвёртом квартале 2024 года почти на 24%, до чуть менее 6 млрд евро. Это значительно выше ожидаемого аналитиками уровня в 5,3 млрд евро. Рост показателей обеспечили продажи ретро-кроссовок Samba и Gazelle, а также реализация оставшихся запасов Yeezy.

Операционная прибыль также превзошла ожидания: после убытка в 377 млн евро в четвертом квартале 2023 года, за отчетный период Adidas получил прибыль в размере 57 млн евро.

За 2024 год в целом продажи бренда выросли на 11% и составили почти 23,7 млрд евро, а операционная прибыль выросла более чем в пять раз и составила 1,3 млрд евро. Валовая прибыль увеличилась на 3,3% до 50,8%.

Мотивация продавцов на смену: управление на коротких дистанциях

«Хотя мы ещё не достигли того уровня, на котором хотим быть в долгосрочной перспективе, я очень рад такому развитию событий, которое оказалось намного лучше, чем мы ожидали. Мы отчётливо видим, что интерес потребителей и розничных продавцов к нашей продукции растёт как в сегменте lifestyle, так и в сегменте performance», - комментирует генеральный директор Adidas Бьёрн Гульдэн.

Реклама на New Retail. Медиакит

Продвижение ретро-кроссовок, таких как Samba и Gazelle, легло в основу стратегии Adidas в 2024 году. В результате бренду удалось увеличить свою долю на рынке, отчасти за счет более слабых показателей Nike, как ключевого конкурента.

Напомним, для Adidas 2023 год был весьма сложным на фоне разрыва сотрудничества с рэпером Ye (Канье Уэстом). В целом это привело к падению продаж кроссовок Yeezy. Однако в 2024 году компании удалось реализовать большую часть оставшихся запасов и прекратить судебные споры с артистом.

Несмотря на макроэкономическую неопределённость, Adidas сохраняет оптимизм в отношении будущего. Бренд нацелен на дальнейший рост прибыли и увеличение операционной маржи до 10%. Окончательные годовые показатели и прогноз на 2025 год будут опубликованы 5 марта.

Источник: Retail Detail

Читайте также:

Продажи кроссовок в России достигли максимальных значений за последние три года

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
09:50	ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
09:25	В России на треть сократилось число компаний с зарубежным участием
20:45	Суд отклонил иск об аннулировании брендов Nokia в России
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
20:20	«Честный знак» назвал самые популярные растительные масла в РФ
20:00	SuperJob: ИИ-автоответчики приводят к потере крупных клиентов
19:10	Около 98% брендов по-прежнему используют Telegram для продвижения
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
18:45	Starbucks утратил в РФ права на свой логотип в черно-белом цвете
18:20	Ушел из жизни основатель Diesel Адриано Голдшмид
17:50	ФАС согласовала приобретение «Золотым Яблоком» журнала «Флакон»
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
17:25	В РФ хотят ввести верификацию через «Госуслуги» для аренды электросамоката
16:35	В ЦРПТ прокомментировали жалобы фермеров на маркировку молочной продукции
16:10	Flowwow: расходы россиян на цветущие ветки выросли в три раза (ФОТО)
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
15:45	ФАС проверит в рознице обоснованность цен на яйца и питьевое молоко
15:20	Совет директоров Fix Price рекомендовал дивиденды по итогам первого квартала
14:50	Спрос на новые автомобили в марте вырос на 21%
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
14:25	«Читай-город» и «Буквоед» подключились к «Куперу»
14:00	В Свердловской области сократят время продажи алкоголя
13:35	«Ригла» начала выпускать лекарства под собственной торговой маркой
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
13:10	Wildberries при помощи ИИ упростил выбор товаров
12:45	Российские фермеры попросили отменить маркировку молочной продукции
12:20	Средний чек в аптеках с начала года вырос на 13%
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
11:55	Melon Fashion Group по итогам года получила рекордную чистую прибыль за 8 лет
11:30	Продажи автомобилей с пробегом в I квартале выросли на 14%
11:05	Встречайте Retail Hub на NATMALL 2026: новые экспоненты, которые меняют правила игры в ритейле
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
10:40	Wildberries уравняет комиссии для китайских и российских продавцов
10:15	В результате пожара в калининградском ТЦ «Гиант» пострадали 4 человека
10:00	От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам

Лента Новостей

Продажи Adidas значительно превзошли ожидания