Россияне тратят на одежду больше при онлайн-покупках, чем в офлайне

Представители поколения X покупают обувь чаще, чем другие товары моды и красоты: их доля в общем количестве покупок обуви составляет 21%, в то время как в других категориях товаров на них приходится 16% (одежда), 17% (аксессуары и косметика) и 19% (спорттовары) от общего количества покупок. Кроме того, иксы тратят на обувь больше, чем другие поколения: у них средний чек составляет 3 124 ₽, у миллениалов 2 640 ₽, у зумеров — 2 427 ₽. 

Также представители поколения X чаще покупают обувь в офлайн-магазинах, чем онлайн. При этом средний чек офлайн-покупок — 3 013 ₽ против 4 221 ₽ онлайн. Миллениалы, наоборот, чаще покупают обувь онлайн, но в офлайн-магазинах приобретают ее на большие суммы: 2 568 ₽ офлайн против 2 538 ₽ онлайн. Как и зумеры: их средний чек в онлайне — 3 215 ₽, а в офлайне — 3 285 ₽. 

Иксы и зумеры чаще приобретают одежду в офлайн-магазинах, в то время как миллениалы отдают предпочтение онлайн-покупкам. Среди всех онлайн-покупок одежды доля покупок миллениалами составляет 61%, что на 10 п. п. выше, чем среди всех офлайн-покупок (51%). У зумеров и иксов этот показатель ниже на 1 п. п. (15% и 16%) и 9 п. п. (24% и 33%) соответственно. 

При этом все поколения тратят на одежду больше при онлайн-покупках, чем в офлайне. Средние чеки в онлайне составляют 5 430 ₽ у поколения X, 5 989 ₽ у поколения Y и 4 849 ₽ у поколения Z. Средние чеки в офлайн-магазинах: 3 302 ₽ у поколения X, 3 325 ₽ у поколения Y и 2 857 ₽ у поколения Z.

Читайте также:
«Миллениалы» обеспечивают свыше 50% продаж одежды и обуви

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail