«Золотое Яблоко»: в России растет спрос на унисекс-парфюмерию

Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» проанализировал продажи парфюмерии.

По итогам первых 2,5 месяцев 2026 года, в сравнении с аналогичным периодом 2025-го, продажи женской парфюмерии выросли на 36% в денежном выражении, а мужской – на 24%. Максимальную динамику показывает сегмент унисекс-парфюмерии, увеличивший выручку на 113% по сравнению с прошлым годом.

MIXIT будет выпускать парфюмерию

Как отметили в компании, покупатели все чаще выбирают парфюм как способ самовыражения, ориентируясь на настроение, характер композиции и личные ассоциации. Особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория. Именно интересом к универсальным ароматам, которые легко адаптировать под разные ситуации, объясняется взрывной рост спроса.

В топе преимущественно унисекс-композиции с разным характером: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. Это дополнительно подтверждает тренд на отказ от жесткого гендерного разделения ароматов. «Золотое Яблоко» также отмечает, что покупатели все чаще выбирают более сложные и многогранные ароматы.

Отдельный тренд – заметный рост популярности гурманских ароматов. Особенно выделяется устойчивый интерес к ванили, который начал усиливаться еще в середине 2025 года и сейчас находится на пике. В 2026 году в числе востребованных нот также молоко, шоколад и бобы тонка. Такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, поэтому хорошо подходят для повседневного использования.

Реклама на New Retail. Медиакит

Сохраняются и различия в покупательских привычках. Женщины чаще выбирают флаконы среднего объема и склонны экспериментировать с ароматами, формируя небольшие коллекции. Мужчины, напротив, чаще покупают флаконы максимального объема – 100 мл, так как реже меняют аромат и обычно остаются верны одному парфюму.

По прогнозам бьюти-ритейлера, в 2026 году на рынке продолжат развиваться выявленные тренды: усиление сегмента унисекс, рост интереса к гурманским и нишевым композициям, а также расширение ассортимента ароматов из разных стран в ответ на запрос аудитории на более сложные и необычные решения.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Трендовые новинки в продуктовом ритейле — аналитика
20:20	Средняя зарплата курьеров выросла на 23%
19:55	Эксперты: складной iPhone не догонит классические модели по продажам
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
19:30	Как выбирают работу молодые специалисты — данные опроса
19:05	Выпуск красной икры сократился почти втрое
18:40	«Можно, а зачем?»: «АвтоВАЗ» превратил мем в товарный знак
Бизнес Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях
18:15	Продажи Zeekr с начала года выросли на 67,5%
17:50	Россияне выбирают говядину по составу и происхождению — исследование
17:25	Алкогольная отрасль ищет новые ниши
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
17:00	Роспатент: заявки на регистрацию брендов увеличились на 23% за год
16:35	Продажи товаров для домашних заготовок выросли — данные Ozon
16:10	Владивостокская сеть SNAX открыла магазин в Москве
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
15:45	Роскачество проверило 20 марок лапши быстрого приготовления
15:20	Burger King, Читай-город, Bита и ещё 20+ брендов на Mindbox Конференции 2026
14:55	Цены на базовые продукты в крупных сетях снизились по итогам месяца
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
14:30	Минпромторг подтвердил курс на роботизацию розничной торговли
14:05	Покупатели назвали главные требования к программам лояльности
13:40	Роспатент подготовил механизм автоматической проверки товаров на маркетплейсах
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
13:15	Треть покупателей регулярно выбирают товары по рекомендациям ИИ
12:50	Крупные сети снизили темпы открытия новых магазинов
12:25	Средний чек онлайн‑покупок в России вырос на 40% в первом полугодии
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
12:00	X5 планирует упразднить интернет‑магазин «Vprok.ru Перекрёсток»
11:35	Cofix привлекла «Бумеранг Капитал» для развития сети в России
11:10	АШАН открыл в «Авиапарке» два новых корнера в формате shop-in-shop
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
10:45	Продавцы маркетплейсов нарастили долю отгрузок со собственных складов
10:20	Состоялась презентация новых флагманов Apple — iPhone 18 Pro и Pro Max
09:55	Имущество производителя косметики Nivea арестовали в рамках судебного спора
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
09:30	В российском подразделении Yves Rocher сменился генеральный директор
20:45	В начале сентября стоимость яиц в России выросла на 1,8%
10:00	Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают

Лента Новостей

«Золотое Яблоко»: в России растет спрос на унисекс-парфюмерию