«Золотое Яблоко»: в России растет спрос на унисекс-парфюмерию

Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» проанализировал продажи парфюмерии.

По итогам первых 2,5 месяцев 2026 года, в сравнении с аналогичным периодом 2025-го, продажи женской парфюмерии выросли на 36% в денежном выражении, а мужской – на 24%. Максимальную динамику показывает сегмент унисекс-парфюмерии, увеличивший выручку на 113% по сравнению с прошлым годом.

MIXIT будет выпускать парфюмерию

Как отметили в компании, покупатели все чаще выбирают парфюм как способ самовыражения, ориентируясь на настроение, характер композиции и личные ассоциации. Особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория. Именно интересом к универсальным ароматам, которые легко адаптировать под разные ситуации, объясняется взрывной рост спроса.

В топе преимущественно унисекс-композиции с разным характером: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. Это дополнительно подтверждает тренд на отказ от жесткого гендерного разделения ароматов. «Золотое Яблоко» также отмечает, что покупатели все чаще выбирают более сложные и многогранные ароматы.

Отдельный тренд – заметный рост популярности гурманских ароматов. Особенно выделяется устойчивый интерес к ванили, который начал усиливаться еще в середине 2025 года и сейчас находится на пике. В 2026 году в числе востребованных нот также молоко, шоколад и бобы тонка. Такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, поэтому хорошо подходят для повседневного использования.

Реклама на New Retail. Медиакит

Сохраняются и различия в покупательских привычках. Женщины чаще выбирают флаконы среднего объема и склонны экспериментировать с ароматами, формируя небольшие коллекции. Мужчины, напротив, чаще покупают флаконы максимального объема – 100 мл, так как реже меняют аромат и обычно остаются верны одному парфюму.

По прогнозам бьюти-ритейлера, в 2026 году на рынке продолжат развиваться выявленные тренды: усиление сегмента унисекс, рост интереса к гурманским и нишевым композициям, а также расширение ассортимента ароматов из разных стран в ответ на запрос аудитории на более сложные и необычные решения.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:10	АКОРТ: социально значимые продукты в марте подешевели на 9%
15:45	Российские банки с начала года ускорили закрытие отделений
15:20	Эвотор представляет инновационную кассу самообслуживания, созданную для российского ритейла
Персонал Этика цепочки поставок в цифровой реальности: как обеспечить прозрачность платежей фрилансерам
14:55	«Самокат» впервые доставил 1 млн заказов за день
14:30	ДЭВУ (POIZON) раскрыл изменения в потреблении моды в России весной 2026 года
14:05	«Озон Фармацевтика» выплатит дивиденды за 2025 год
Кейсы Как за 8 месяцев заместить SAP APO в FMCG-компании, не останавливая производство
13:40	«Магнит» совместно с GP запускают проект по сбору батареек
13:15	Продажи водки в рознице выросли почти на 5% в марте
12:50	Продажи складных смартфонов в России выросли на 32% в первом квартале
Маркетинг Расслоение в фэшн: почему одни и те же люди экономят на базе, но покупают люкс
12:25	Многоэтапных мошеннических звонков в Петербурге стало в 20 раз больше
12:00	Рейтинг агентств-2025: сбор данных открыт
11:35	SOKOLOV: в регионах России вырос спрос на украшения с рубинами
Технологии Как ритейл теряет деньги из-за неправильных данных о клиенте
11:10	Офлайн ритейл просит ужесточить регулирование трансграничной электронной торговли для продавцов и покупателей
10:45	«Озон Фармацевтика» объявляет финансовые и операционные результаты 2025 года
10:20	Яндекс направит 500 млн. рублей на поддержку малого и среднего бизнеса в I полугодии 2026
E-commerce Новые правила игры: как требования к безопасности доставки еды изменят рынок
09:55	В дилерские центры начали поступать автомобили нового российского бренда Jeland
09:30	Федеральные ритейлеры увеличили сети в 2025 году на 5,8%
19:00	Какие факторы влияют на решение мужчин при покупке косметики – исследование
Персоны Махмуд Тамимдаров, «Harry Cooper»: «Масс-маркет безликий, а клиент хочет индивидуальности»
18:35	Авито Авто составил рейтинг автомобилей с пробегом в возрасте до 5 лет
18:15	«Хлебник» тестирует ассортимент премиальных готовых блюд
17:50	Каждый второй россиянин готов покупать мебель «с рук»
Персонал Новая расстановка сил: что происходит на рынке труда в логистике?
17:25	Госдума приняла закон о временном смягчении налоговых условий для малого бизнеса в сегменте общественного питания
17:00	Geely отзывает в России почти 39 тыс. автомобилей марки Atlas
16:35	В России опубликован первый «народный индекс табуретки»
Бизнес 70 тысяч единиц за смену и пять уровней контроля: как работает фулфилмент, который выдержит любой объем
16:10	Тимур Алиев возглавил развитие WB Taxi в Кыргызстане
15:45	Чистая прибыль крупнейших российских фастфуд-сетей резко сократилась
15:20	Яндекс Маркет: спрос на товары для отдыха растет с начала года
Право Как селлерам избежать запросов и ограничений по 115-ФЗ
14:55	Объем рынка маркетинговых услуг в 2025 году вырос на 80%
14:55	Nikoliers объявил о назначении регионального директора по стратегическим коммуникациям
10:00	The Great Merge: как в 2026 году исчезают границы между личными и бизнес-финансами владельцев микробизнеса

Лента Новостей

«Золотое Яблоко»: в России растет спрос на унисекс-парфюмерию