Спрос на одежду и обувь в начале 2026 года упал на 10%

По данным «Ъ», в январе — мае количество покупок снизилось на 10% в годовом выражении, а в отдельных сегментах — до 15%. При этом аналитики фиксируют нарастание негативной динамики: во втором квартале относительно первого объём покупок сократился ещё на 4%.

Несмотря на падение физического объёма продаж, номинальный рост рынка в денежном выражении в первом квартале составил 5–7%, что, по оценке экспертов, обусловлено преимущественно повышением цен.

Так, согласно «Чек Индексу», средний чек при покупке одежды и обуви в первом полугодии достиг 3,1 тыс. руб., увеличившись на 7% год к году. В премиум‑сегменте рост оказался ещё существеннее — на 10–20%, свидетельствуют данные Kloto Consulting и TrendVision.

Увеличение стоимости товаров связано как с попыткой брендов компенсировать снижение спроса, так и с общим ростом себестоимости производства. В среднем выпуск одежды в первом полугодии подорожал на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Давление на издержки прослеживается на всех этапах производственной цепочки — от роста стоимости рабочей силы и энергоресурсов в ключевых производственных центрах до удорожания материалов и логистики, в том числе в России из‑за санкционных ограничений.

В ответ на рост цен потребители всё чаще выбирают более доступные варианты: 34% покупателей переходят в более низкий ценовой сегмент. Например, клиенты, ранее отдававшие предпочтение премиум‑брендам, теперь чаще приобретают базовые модели в массмаркете.

Отдельные независимые премиум‑марки, включая N.O.M.I., Present & Simple, Gate31, в текущем году приступили к сворачиванию деятельности.

При этом основной стратегией экономии для покупателей остаётся не смена бренда, а выбор выгодных каналов покупки. По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак‑Клейманс, потребители сохраняют лояльность привычным маркам, но приобретают их товары в периоды распродаж, в аутлетах, на площадках ресейла либо через трансграничные заказы.

Подтверждением этому служат данные «Чек Индекса»: в первой половине года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9%, а объём трансграничных онлайн‑заказов, по оценке Infoline, увеличился на 40%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail