Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов

Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko анонсировали запуск проекта, в ходе которого российские дизайнеры будут создавать образы для кино и сериалов. После запуска показа одежда будет продаваться в в шоурумах и торговых центрах.

У российских дизайнеров может появиться новая площадка для продвижения своих работ, рассказывает «Коммерсантъ». Стриминговые сервисы предложили брендам создавать одежду для кино и сериалов. Дизайнерам предстоит разработать образы для персонажей отечественных фильмов и шоу. После завершения съёмок предметы гардероба будут представлены в шоурумах и торговых центрах.

Такой проект недавно анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Результаты отбора дизайнеров станут известны в сентябре. Пока неизвестно, в чём именно будет заключаться работа дизайнеров в рамках проекта и в какой форме на экране будут упомянуты названия брендов.

Реклама на New Retail. Медиакит

Западные бренды одежды активно используют продакт-плейсмент. Например, модный индекс Lyst подсчитал, что после премьеры сериала «Эмили в Париже» в сети стали вдвое чаще искать сумки Marc Jacobs, а запросы на панамы бренда Kangol выросли вчетверо. СМИ также отмечают, что именно после успеха шоу «Секс в большом городе» в 2001 году фэшн-гигант LVMH решил купить бренд Manolo Blahnik.

На российском рынке этот маркетинговый инструмент развит слабо, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «В России продакт-плейсмент никогда не был очень сильно развит. Лучше всех это делал Тимур Бекмамбетов, но где-то удачно, где-то не очень. Инструмент всегда был очень дорогим, без моментального выхлопа, но из самых релевантных и стратегических для одежды, но не со всей».

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:30	В России с начала года многократно выросли продажи автомобилей Mazda и Toyota
11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
09:50	ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
09:25	В России на треть сократилось число компаний с зарубежным участием
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
20:45	Суд отклонил иск об аннулировании брендов Nokia в России
20:20	«Честный знак» назвал самые популярные растительные масла в РФ
20:00	SuperJob: ИИ-автоответчики приводят к потере крупных клиентов
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
19:10	Около 98% брендов по-прежнему используют Telegram для продвижения
18:45	Starbucks утратил в РФ права на свой логотип в черно-белом цвете
18:20	Ушел из жизни основатель Diesel Адриано Голдшмид
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
17:50	ФАС согласовала приобретение «Золотым Яблоком» журнала «Флакон»
17:25	В РФ хотят ввести верификацию через «Госуслуги» для аренды электросамоката
16:35	В ЦРПТ прокомментировали жалобы фермеров на маркировку молочной продукции
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
16:10	Flowwow: расходы россиян на цветущие ветки выросли в три раза (ФОТО)
15:45	ФАС проверит в рознице обоснованность цен на яйца и питьевое молоко
15:20	Совет директоров Fix Price рекомендовал дивиденды по итогам первого квартала
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
14:50	Спрос на новые автомобили в марте вырос на 21%
14:25	«Читай-город» и «Буквоед» подключились к «Куперу»
14:00	В Свердловской области сократят время продажи алкоголя
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
13:35	«Ригла» начала выпускать лекарства под собственной торговой маркой
13:10	Wildberries при помощи ИИ упростил выбор товаров
12:45	Российские фермеры попросили отменить маркировку молочной продукции
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
12:20	Средний чек в аптеках с начала года вырос на 13%
11:55	Melon Fashion Group по итогам года получила рекордную чистую прибыль за 8 лет
11:30	Продажи автомобилей с пробегом в I квартале выросли на 14%
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
11:05	Встречайте Retail Hub на NATMALL 2026: новые экспоненты, которые меняют правила игры в ритейле
10:40	Wildberries уравняет комиссии для китайских и российских продавцов
10:00	Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте

Лента Новостей

Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов