Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов

У российских дизайнеров может появиться новая площадка для продвижения своих работ, рассказывает «Коммерсантъ». Стриминговые сервисы предложили брендам создавать одежду для кино и сериалов. Дизайнерам предстоит разработать образы для персонажей отечественных фильмов и шоу. После завершения съёмок предметы гардероба будут представлены в шоурумах и торговых центрах.

Такой проект недавно анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Результаты отбора дизайнеров станут известны в сентябре. Пока неизвестно, в чём именно будет заключаться работа дизайнеров в рамках проекта и в какой форме на экране будут упомянуты названия брендов.

Западные бренды одежды активно используют продакт-плейсмент. Например, модный индекс Lyst подсчитал, что после премьеры сериала «Эмили в Париже» в сети стали вдвое чаще искать сумки Marc Jacobs, а запросы на панамы бренда Kangol выросли вчетверо. СМИ также отмечают, что именно после успеха шоу «Секс в большом городе» в 2001 году фэшн-гигант LVMH решил купить бренд Manolo Blahnik.

На российском рынке этот маркетинговый инструмент развит слабо, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «В России продакт-плейсмент никогда не был очень сильно развит. Лучше всех это делал Тимур Бекмамбетов, но где-то удачно, где-то не очень. Инструмент всегда был очень дорогим, без моментального выхлопа, но из самых релевантных и стратегических для одежды, но не со всей».

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail