Компания Admitad проанализировала около 4 млн заказов и выяснила, с какими товарами россияне активней всего использовали промокоды.
Промокодные сайты и приложения переживают настоящий бум. По подсчетам Admitad, сумма продаж через них в России за 2020 год выросла на 71,8% и превысила 10 млрд рублей. При этом число заказов увеличилось на 20,6%, а средний чек вырос до 4821 рубля (+42,4%). Такая динамика показывает, что россияне стали чаще искать скидки при покупке и при этом использовать промокоды для более дорогих приобретений. Доля заказов со смартфонов с использованием кодов продолжает расти и достигла уже 48,2%.
Безоговорочным лидером по продажам с применением скидочных кодов стали товары из категории «Цифровая и бытовая техника». На них пришлось более половины от всей суммы покупок. Вот как распределились доли разных отраслей в общей сумме промокодных заказов:
По данным Admitad, покупки с промокодами во многих категориях год к году выросли в разы. Проанализировав более 3,8 млн заказов за январь-сентябрь 2019 и 2020 годов, партнерская сеть выяснила, для каких приобретений россияне стали активней использовать коды для скидок:
Одна из главных причин такого роста популярности промокодных сервисов – обстановка в России и в мире. По подсчетам Института «Центр развития» ВШЭ, покупательская способность жителей страны упала по половине основных продуктов до минимума за 10 лет. Это смотивировало россиян активней искать скидки и выгодные предложения. Участники промокодного рынка считают этот фактор одним из основных драйверов роста.
«В последнее время платежеспособность пользователей снизилась. Эта ситуация подталкивает их покупать по максимально выгодной цене. Кроме того, клиент, избалованный различного рода скидками и акциями, прежде чем купить что-то, ищет возможность сэкономить.
Получение скидки – это уже необходимое условие в современной культуре онлайн-шопинга. Поэтому любой интернет-магазин будет изначально иметь бОльший интерес для покупателя, если он будет представлен на популярных агрегаторах промокодов», – уверены в Promokodex.ru.
Сами промокодные площадки начинают двигаться по пути сокращения числа игроков и их укрупнения. За год их число сократилось на 7%, и по оценке самих сервисов этот процесс продолжится.
Участники рынка отмечают, что есть тренд на формирование нескольких промокодных «суперплощадок», которые будут обеспечивать основную массу этого трафика. В дальнейшем их может ждать поглощение гигантами российского онлайн-бизнеса: такими как Mail.ru Group, Яндекс и другими.
Читайте также: Admitad заплатит 300 000 долларов США сотрудникам с уволенными в пандемию родными
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
New Retail
