Unilever продает бренд The Vegetarian Butcher голландскому производителю заменителей мяса

Голландский производитель заменителей мяса Vivera приобретает своего конкурента De Vegetarische Slager (Вегетарианский мясник) у Unilever, которая продолжает избавляться от своих более слабых брендов.

В ноябре прошлого года Unilever объявила, что хочет избавиться от The Vegetarian Butcher, стремясь еще больше сосредоточиться на своих самых сильных брендах. Заменители мяса испытывают растущую конкуренцию и снижение интереса потребителей, что стало причиной отказа компании от развития направления.

Новый владелец – компания Vivera – считает, что сформирует мощную комбинацию с The Vegetarian Butcher, которая имеет обширный портфель продуктов в розничном канале, а также большую долю в сфере общественного питания и ресторанов быстрого обслуживания.

Реклама на New Retail. Медиакит

Vivera имеет сильную позицию на рынке в розничном канале с широким ассортиментом продукции под брендом Vivera и различными частными торговыми марками.

Vivera начала производить заменители мяса в 1990 году и была приобретена бразильским мясопереработчиком JBS в 2021 году . Сегодня продукция доступна в более чем 32 000 супермаркетов в 25 европейских странах. Vegetarian Butcher была основана в 2010 году и превратилась в глобальный бренд, доступный в 55 странах после ее приобретения компанией Unilever в 2018 году.

Сумма сделки пока не раскрывается.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:30	В России импорт автомобилей Chery упал в 100 раз
19:05	В Москве кратно выросли продажи резиновых сапог
18:35	Сервис такси Fasten заработал в России
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
18:15	eBay сократит 800 рабочих мест
17:50	Как бренды перестраивают чековые промо в праздничные сезоны – исследование
17:25	Продажи METRO Россия за квартал выросли на 16,9%
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
17:00	«Кинопоиск» возглавит Николай Буц
16:35	Импорт легковых автомобилей в Россию в феврале вырос на 35%
16:10	Гендиректор ROSTIC’S получила долю в сети
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
16:00	Уже завтра! 4 марта приглашаем на онлайн-встречу на тему «Стратегия в SEO 2026: как не проспать продвижение в нейросетях»
15:45	«Виола» назначила нового генерального директора
15:20	ТЦ «Ома» на западе Москвы сменил владельца
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
14:55	Lamoda представляет лимитированную коллекцию TELO x YANKOVSKAYA (ФОТО)
14:30	Ozon назвал самые популярные подарки к 8 марта
14:05	«Группа Лента» приостановила закупки Rich, Burn и Bon Aqua
Бизнес Блокировка мессенджеров: потеря контроля или шанс «оцифровать» управление магазинами?
13:40	Рынок свежих яблок ежегодно демонстрирует рост продаж
13:15	Производители картофеля просят ввести минимальные закупочные цены для розницы
12:50	В 2025 году рекламные кампании на Яндексе увеличили конверсию бизнеса на 13%
Маркетинг Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год
12:25	Экспорт российского шоколада установил новый исторический максимум
12:00	Предприятия общепита хотят временно освободить от уплаты НДС
11:35	Fix Price нарастила годовую выручку на 4,3%
Бизнес Как пережить пиковую нагрузку: советы интернет-магазинам
11:10	Flowwow начал оптовые продажи цветов
10:45	17-19 марта – экспоплекс ChemiCos: Индустрия бытовой химии и косметики в Крокус Экспо
10:15	Subaru отзывает в РФ более 5,4 тыс. автомобилей
Технологии Где e-commerce теряет деньги? Пять сервисов, которые закрывают проблемные зоны
09:50	В России вступит в силу новый ГОСТ на белый хлеб
09:25	Авто.ру запустил бета-версию ИИ-помощника для выбора машины
20:40	Половина владельцев ПВЗ нанимают персонал без опыта
Технологии Невидимый ИТ-долг ритейла: как решение десятилетней давности съедает вашу операционную прибыль
20:15	Актер Дмитрий Журавлев стал амбассадором ресейл-направления «Авито»
19:50	Авито фиксирует рост предложений подработки в складской логистике и ритейле
10:00	Регулирование, цифра и конкуренция: как перестраиваются закупки в фарме

Лента Новостей

Unilever продает бренд The Vegetarian Butcher голландскому производителю заменителей мяса