Unilever продает бренд The Vegetarian Butcher голландскому производителю заменителей мяса

Голландский производитель заменителей мяса Vivera приобретает своего конкурента De Vegetarische Slager (Вегетарианский мясник) у Unilever, которая продолжает избавляться от своих более слабых брендов.

В ноябре прошлого года Unilever объявила, что хочет избавиться от The Vegetarian Butcher, стремясь еще больше сосредоточиться на своих самых сильных брендах. Заменители мяса испытывают растущую конкуренцию и снижение интереса потребителей, что стало причиной отказа компании от развития направления.

Новый владелец – компания Vivera – считает, что сформирует мощную комбинацию с The Vegetarian Butcher, которая имеет обширный портфель продуктов в розничном канале, а также большую долю в сфере общественного питания и ресторанов быстрого обслуживания.

Реклама на New Retail. Медиакит

Vivera имеет сильную позицию на рынке в розничном канале с широким ассортиментом продукции под брендом Vivera и различными частными торговыми марками.

Vivera начала производить заменители мяса в 1990 году и была приобретена бразильским мясопереработчиком JBS в 2021 году . Сегодня продукция доступна в более чем 32 000 супермаркетов в 25 европейских странах. Vegetarian Butcher была основана в 2010 году и превратилась в глобальный бренд, доступный в 55 странах после ее приобретения компанией Unilever в 2018 году.

Сумма сделки пока не раскрывается.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	Российскую структуру FES retail хотят признать банкротом
18:35	«Перекрёсток» назвал средний вес продуктовых пакетов женщин
18:10	Volkswagen сократит в Германии 50 тыс. сотрудников
Маркетинг Говорите понятно — так вы заработаете больше (как бренду найти правильную тональность)
17:45	Маркетплейс «М.Видео» планирует запустить товарную категорию «Продукты»
17:20	Суши-бар «Ёбидоёби» в Москве временно закрыли за нарушение санитарных норм
16:55	Суд в Москве наложил очередной крупный штраф на Google
Технологии Как ИИ-ассистенты ускоряют логистику – пять сценариев
16:30	Предприятия Москвы выпустили свыше 62 млн единиц косметики
16:05	ФАС усматривает в размещении рекламы в Telegram признаки нарушения закона
15:40	Бывшего менеджера «Макфы» осудят за передачу взятки
E-commerce Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
15:15	Годовой рост оборота пищепрома Москвы превысил 12%
14:50	Каждый третий собственник малого бизнеса задумался о его закрытии или продаже
14:25	Кофе навынос теряет популярность у россиян
Бизнес Штрафы за нарушения с онлайн-кассами: удар по малому бизнесу или давно назревшая мера?
14:00	В России заблокировали порядка 5 тысяч сайтов за продажу запрещенных БАДов
13:35	«М.Видео»: продажи портативных медиаплееров выросли на 83% в 2025 году
13:10	Новый ГОСТ на хурму в России введут с ноября
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
12:45	30 марта 2026 года стартует второй поток Курса по аренде коммерческой недвижимости от команды RETAIL TRUST
12:20	В Китае открылся первый мелкооптовый магазин «Сделано в России»
11:55	Первое органическое манго появится на российском рынке
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
11:30	Каждый второй владелец ресторана запланировал повышение цен на 5-10% в 2026 году
11:05	Власти Тулы вышли из капитала производителя водки «Путинка»
10:40	«Логика молока» откроет кафе в ГУМе
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
10:15	Число открытий магазинов у дома в России снизилось в шесть раз
09:50	В России ускорят индексацию акцизов на «вредные» товары
09:25	Продажи теплой зимней одежды показали незначительный рост в январе-феврале
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
10:00	Главное за неделю: «Лента» и Х5 присматриваются к сети «Гулливер», «Магнит» начнет выращивать голубику, новые ГОСТы на продукты
18:15	SuperJob: бюджеты на подарки к 8 Марта выросли
17:50	Роспотребнадзор завершил проверку пельменей от «ВкусВилл»
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
17:25	ДЭВУ (POIZON) назвал ключевые бренды и товары женской аудитории
17:00	«МегаФон» сократил чистую прибыль за 2025 год на 8,19%
10:00	Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка

Лента Новостей

Unilever продает бренд The Vegetarian Butcher голландскому производителю заменителей мяса