В России упали продажи и производство энергетиков

В январе-марте реализация энергетических напитков в рознице в натуральном выражении снизилась на 7% год к году, а производство – на 14,8%, подсчитали в NTech. Это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков.

Как сообщает "Ъ" со ссылкой на данные оператора маркировки «Честный знак», в целом продажи в категории напитков увеличились на 1% год к году в натуральном выражении. При этом спрос на сок и сокосодержащие позиции сократился на 3% и 1% год к году соответственно. Доля тонизирующей продукции в структуре продаж напитков в первом квартале 2026 года снизилась на 2,6 процентного пункта год к году, до 12,2%.

Рейтинг NTech-500: что выбирают покупатели?

Среди основных причин спада продаж участники рынка выделяют ужесточение регулирования и рост акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к сокращению числа покупателей. Кроме того, напитки исчезли из вендинговых аппаратов, которые раньше обеспечивали значительную часть продаж.

Дополнительное давление на рынок оказывает повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к росту цен: средняя стоимость упаковки энергетика увеличилась за год на 16%, до 260 рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме того, производство тонизирующих напитков в России, по данным «Честного знака», в январе-марте составило 320,9 млн л, потеряв год к году 14,8%. В целом выпуск продукции в категории снизился менее заметно — на 6,2% год к году, до 6,2 млрд л. Более выраженный спад производства в сравнении с потреблением может объясняться в том числе увеличением доли импорта. Поставки продукции из-за рубежа в январе-марте увеличились год к году на 16,9%, до 21,2 млн л.

Эксперты отмечают, что рынок подошел к естественному пределу роста. Несмотря на сохраняющийся интерес к функциональным напиткам, количество потребителей категории практически не увеличивается. На фоне снижения спроса ритейлеры уже начали сокращать ассортимент и отказываться от наименее популярных вкусов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:50	Мошенники предлагали селлерам Wildberries фиктивные компенсации
17:25	В ТРК VEGAS Каширское открылся крупнейший магазин сети OFFPRICE
17:00	Inditex сообщила о рекордной прибыли в первом полугодии
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
16:35	В «Монетке» подвели итоги корпоративного обучения персонала
16:10	«Яндекс» запускает бейдж «Надёжный бизнес» в поисковой выдаче
15:45	Wildberries вернёт продавцам ошибочно списанные средства
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
15:20	Большинство россиян просят следить за свежестью продуктов в заказе
14:55	«Самокат» расширил опцию самовывоза
14:30	Замминистра финансов объяснил новые правила торговли ювелирными изделиями
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
14:05	Малый бизнес считает SEO и PR наиболее результативными каналами продвижения
13:40	Треть потребителей выбирают молочные продукты по бренду
13:15	Как изменилась бьюти-индустрия — исследование «2ГИС» ко Дню красоты
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
12:40	Продажи полуфабрикатов во «ВкусВилле» выросли на 5%
12:25	В июле зафиксирован самый высокий средний чек в веломагазинах
12:00	«Детский мир» наращивает долю товаров для дома
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
11:35	Inventive Retail Group объединяет бонусные программы в клуб EGO
11:10	ВТБ поддерживает продавцов на маркетплейсах и предлагает скидку 70% на пакеты услуг
10:45	В Московском регионе снизилась ставка аренды складов
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
10:20	«Лента» снимет замки с тележек
09:55	Партнер X5 удвоит производство паназиатской еды
09:30	Сеть «Твое» столкнулась с риском банкротства
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
20:20	В РФ появился бренд одежды с акцентом на традиционные ценности
19:55	Продажи новых электромобилей в России в августе выросли на 105%
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
19:30	Атаки на логистику не спровоцировали отток продавцов с крупных маркетплейсов
19:05	Торговые сети не допускают роста наценок на базовые товары
18:40	Россияне чаще выбирают смену профессии как путь карьерного роста
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
18:15	Минпромторг не выявил существенного роста цен на школьные товары
17:50	В сегменте электроники и одежды прогнозируется снижение цен
10:00	«Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм

Лента Новостей

В России упали продажи и производство энергетиков