В России упали продажи и производство энергетиков

В январе-марте реализация энергетических напитков в рознице в натуральном выражении снизилась на 7% год к году, а производство – на 14,8%, подсчитали в NTech. Это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков.

Как сообщает "Ъ" со ссылкой на данные оператора маркировки «Честный знак», в целом продажи в категории напитков увеличились на 1% год к году в натуральном выражении. При этом спрос на сок и сокосодержащие позиции сократился на 3% и 1% год к году соответственно. Доля тонизирующей продукции в структуре продаж напитков в первом квартале 2026 года снизилась на 2,6 процентного пункта год к году, до 12,2%.

Рейтинг NTech-500: что выбирают покупатели?

Среди основных причин спада продаж участники рынка выделяют ужесточение регулирования и рост акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к сокращению числа покупателей. Кроме того, напитки исчезли из вендинговых аппаратов, которые раньше обеспечивали значительную часть продаж.

Дополнительное давление на рынок оказывает повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к росту цен: средняя стоимость упаковки энергетика увеличилась за год на 16%, до 260 рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме того, производство тонизирующих напитков в России, по данным «Честного знака», в январе-марте составило 320,9 млн л, потеряв год к году 14,8%. В целом выпуск продукции в категории снизился менее заметно — на 6,2% год к году, до 6,2 млрд л. Более выраженный спад производства в сравнении с потреблением может объясняться в том числе увеличением доли импорта. Поставки продукции из-за рубежа в январе-марте увеличились год к году на 16,9%, до 21,2 млн л.

Эксперты отмечают, что рынок подошел к естественному пределу роста. Несмотря на сохраняющийся интерес к функциональным напиткам, количество потребителей категории практически не увеличивается. На фоне снижения спроса ритейлеры уже начали сокращать ассортимент и отказываться от наименее популярных вкусов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: в ТК зафиксируют понятие «стажировка», Superdry в России снова банкротится, атакованный склад Ozon в Ленинградской области остановил работу
18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
17:25	В Банке России назвали сроки тестирования офлайн‑платежей в цифровых рублях
17:00	В России снизились розничные цены на оливковое масло
16:35	«Пятёрочка» опровергла претензии ФАС о дискриминации поставщика молока
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
16:10	Доля новых российских автобрендов на рынке превысила 16%
15:45	«Чиббис» показал рост выручки на треть по итогам девяти месяцев
15:20	LG начала оформление товарного знака StanbyME в России
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:55	В сети SimpleWine спрос на вина Нового Света вырос на 34%
14:30	Спор «Спортмастера» и Kari завершён: суд подтвердил взыскание 31 млн рублей
14:05	Для продавцов Wildberries продлён срок кредитных каникул
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:40	72% пользователей ИИ отмечают рост продуктивности — исследование
13:05	Импортный алкоголь может подорожать на 100–200 рублей
12:50	«ВкусВилл» сообщил о росте продаж сезонных продуктов
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:25	Каждый пятый россиянин отказывается от услуг компании после проблем с поддержкой
12:00	«Лента» тестирует автоматизированные кафе самообслуживания
11:35	ECOMWEEKEND едет в Казань. Кто, когда и зачем?
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
11:10	Российским производителям автомобилей могут отсрочить уплату утильсбора
10:45	В Москве за год стало на 7% меньше магазинов разливного пива
10:20	Спрос на готовую еду вырос почти на 5%
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
09:55	Samsung регистрирует в России новые товарные знаки
09:30	Владельцы ПВЗ выступили против изменения налогообложения
20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
10:00	На языке покупателя: как россияне ищут товары

Лента Новостей

В России упали продажи и производство энергетиков