Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла почти на 40%

Об этом говорится в отчете TelecomDaily «Рынок онлайн-видео в первом полугодии 2022 — первом полугодие 2023». В исследовании рассматривается более 40 проектов, реализованных в РФ. Помимо анализа закрытых и открытых данных, проведен экспертный опрос.

Таким образом, темпы роста выручки в 2023 году свидетельствуют о том, что ОК сумели выбрать правильную стратегию — многие из них сделали ставку на оригинальный контент, несколько крупнейших игроков, включая «Кинопоиск», подняли ежемесячную абонентскую плату. 

Платная модель (в основном оплата подписки, но сюда же входит заказ одной единицы контента) еще больше укрепила позиции по сравнению с рекламной (бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). Годом ранее рекламная модель все еще приносила 11% выручки, сейчас ее доля сократилась до 9%.

Если рассматривать результаты отдельных сервисов, то здесь игроки сохранили те же позиции, что и по итогам 2022-го. На первом месте «Кинопоиск», который еще больше увеличил отрыв от «Иви». Доля «Кинопоиска» на рынке ОК в денежном выражении составляет около 33,9% (выручка выросла на 103% год к году), у «Иви» — 19% (+21%).

Идущий третьим Wink также продолжает наращивать долю в общей выручке — у него 13% (+44%). На четвертом месте остался Okko — 10,5% (+20%). Пятое место делят между собой Start (+100%) и Kion (+42%).

Лидер рынка «Кинопоиск» быстрее всего наращивал выручку среди всех  сервисов, следующий по темпам роста данного показателя — Start. Также аналитики фиксируют высокие результаты у Premier (+62%) и more.TV (+57%).

Данные по выручке ОК включают все традиционные сегменты — AVOD, SVOD и TVOD/EST. Отдельно выделен сегмент лицензирования и партнерств (L&P), который рассчитан для стримингов (без учета кинопроката, ТВ, кабельного и спутникового  сегментов). В ближайшее время ИАА TelecomDaily проведет дополнительные консультации с представителями ОК для уточнения методики расчета сегмента L&P.

«Если измерять рынок ОК в деньгах, то мы наблюдаем его оживление, — говорит генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. — С одной стороны, возвращаются зрители, привлеченные новым контентом . Судя по другим нашим исследованиям, сервисы, сделавшие ставку на originals, получают новых абонентов. Кроме того, сказалось и поднятие цен у таких ОК, как «Кинопоиск» и Kion».

Читайте также:
Число подписчиков российских онлайн-кинотеатров достигло почти 37 млн

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail