Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла почти на 40%

В первом полугодии 2023-го года выручка российских онлайн-кинотеатров (ОК) выросла на 37% год к году, до 35,4 млрд руб. Для сравнения, когда аналитики в начале этого года сравнивали результаты 2022-го с показателями годичной давности, то рост не превысил 5%.

Об этом говорится в отчете TelecomDaily «Рынок онлайн-видео в первом полугодии 2022 — первом полугодие 2023». В исследовании рассматривается более 40 проектов, реализованных в РФ. Помимо анализа закрытых и открытых данных, проведен экспертный опрос.

Таким образом, темпы роста выручки в 2023 году свидетельствуют о том, что ОК сумели выбрать правильную стратегию — многие из них сделали ставку на оригинальный контент, несколько крупнейших игроков, включая «Кинопоиск», подняли ежемесячную абонентскую плату.

Ромир: Менее 10% россиян регулярно ходят в кинотеатры

Платная модель (в основном оплата подписки, но сюда же входит заказ одной единицы контента) еще больше укрепила позиции по сравнению с рекламной (бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). Годом ранее рекламная модель все еще приносила 11% выручки, сейчас ее доля сократилась до 9%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Если рассматривать результаты отдельных сервисов, то здесь игроки сохранили те же позиции, что и по итогам 2022-го. На первом месте «Кинопоиск», который еще больше увеличил отрыв от «Иви». Доля «Кинопоиска» на рынке ОК в денежном выражении составляет около 33,9% (выручка выросла на 103% год к году), у «Иви» — 19% (+21%).

Идущий третьим Wink также продолжает наращивать долю в общей выручке — у него 13% (+44%). На четвертом месте остался Okko — 10,5% (+20%). Пятое место делят между собой Start (+100%) и Kion (+42%).

Лидер рынка «Кинопоиск» быстрее всего наращивал выручку среди всех сервисов, следующий по темпам роста данного показателя — Start. Также аналитики фиксируют высокие результаты у Premier (+62%) и more.TV (+57%).

Данные по выручке ОК включают все традиционные сегменты — AVOD, SVOD и TVOD/EST. Отдельно выделен сегмент лицензирования и партнерств (L&P), который рассчитан для стримингов (без учета кинопроката, ТВ, кабельного и спутникового сегментов). В ближайшее время ИАА TelecomDaily проведет дополнительные консультации с представителями ОК для уточнения методики расчета сегмента L&P.

«Если измерять рынок ОК в деньгах, то мы наблюдаем его оживление, — говорит генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. — С одной стороны, возвращаются зрители, привлеченные новым контентом . Судя по другим нашим исследованиям, сервисы, сделавшие ставку на originals, получают новых абонентов. Кроме того, сказалось и поднятие цен у таких ОК, как «Кинопоиск» и Kion».

Читайте также:
Число подписчиков российских онлайн-кинотеатров достигло почти 37 млн

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла почти на 40%