Wildberries: В России вырос спрос на товары для крещения

Традиция крестить детей в младенческом возрасте в России не только сохраняется, но и становится всё более популярной. При этом родители всё чаще стремятся приобщиться к церковным праздникам и совершить обряд в рождественские или крещенские дни. К такому выводу пришли аналитики Объединённой компании Wildberries и Russ, изучив спрос на товары для этого таинства.

Так, за три недели, предшествующие Крещению Господню, которое отмечается 19 января, продажи товаров для крещения малышей показали высокий прирост по сравнению с данными за аналогичный период прошлого года. На 90% увеличился спрос на крестильные платья и рубашки, на 100% (то есть вдвое) — на специальные пелёнки и крыжмы, почти на 50% (в 1,5 раза) – ложечек, которые дарят на крещение, почти на 30% — детских крестиков и цепочек. Выросли продажи и крестильных комплектов для детей (+10%), причём такие наборы для девочек в этом году покупают втрое чаще, чем годом ранее (+208%).

Показательно, что положительная динамика спроса на крестильную продукцию для детей наблюдается и в сравнении с пиковыми для большинства товаров предновогодними продажами. Например, тех же крестильных платьев и рубашек за первую половину января купили на 12% больше, чем в последние недели декабря, ложечек – на 8%, крестильных комплектов – на 4%, что говорит о целевых покупках именно в преддверии Крещения или Рождества.

В свою очередь, товары, связанные с крещенскими купаниями в проруби (специальные рубашки и платья для подростков и взрослых, полотенца, шапочки, различные шлёпки, сланцы и т. п.), такой динамикой «похвастать» не могут: их продажи год к году увеличились «всего» на 20-25%, а вот какого-либо всплеска непосредственно перед праздником аналитики Wildberries и Russ не зафиксировали.

Реклама на New Retail. Медиакит

Что касается региональных особенностей спроса на крестильную продукцию для малышей, то в абсолютном значении больше всего таких товаров покупают в Московской области, Москве, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге и Ростовской области. А вот по доле реализованной продукции для крещения детей от общего объёма всех товаров, проданных на Wildberries, лидируют регионы Приволжского федерального округа, Урала и Сибири, что объясняется широким ассортиментом на маркетплейсе, доступными ценами, высокой скоростью и удобством доставки даже в отдалённые населённые пункты.

Читайте также:
Wildberries выявил новую схему мошенничества на доверии детей

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:55	Бренд The Act вдвое уменьшит число торговых точек
19:30	ФАС проанализирует ценообразование на востребованные лекарства
19:05	Ozon запустил продажи невыкупленных товаров через ПВЗ
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
18:40	Компания «Эвалар» заявила об отсутствии нарушений в составе продукции
18:15	Дело о защите брендов Влада Бумаги (А4) направлено на повторное рассмотрение
17:50	Нгуен Хай Иен Мария присоединилась к команде «Сбера»
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
17:25	Оборот рынка бытовой химии в крупных сетях вырос на 10%
17:00	Компания Oomph подала заявление о банкротстве
16:35	Потребители стали чаще перепроверять рекомендации ИИ
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
16:10	На Wildberries появилась функция прямого запроса скидки у продавца
15:45	Ozon начинает страховые выплаты пострадавшим селлерам
15:20	Зарплаты складского персонала в Московском регионе выросли на 5,2%
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
14:55	Офлайн-книготорговля готовится к притоку покупателей
14:30	Треть россиян прячут от близких «секретные» продукты — исследование Х5
14:05	Импорт кормов для животных вырос
Бизнес Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях
13:40	В «Афимолл Сити» открылся корнер MAX&Co.
13:15	84% компаний подняли цены в 2026 году
12:50	Первый ТЦ «Самолета» открылся в Новой Москве
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
12:25	В Туле могут начать разливать популярный шотландский виски
12:00	Выручка VOIS по итогам 2025 года достигла почти 8 млрд рублей
11:35	Спрос на готовые коктейли в «ВинЛабе» вырос на 60%
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
11:10	Оборот eGrocery в июле прибавил 31%
10:45	Чашка кофе навынос подорожала на 13%
10:20	Согласие селлера станет обязательным для участия в акции
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
09:55	Собственник Lady & Gentleman City взял управление в свои руки
09:30	Под мониторинг цен могут попасть 24 вида продовольствия
10:30	Главное за неделю: премьера новинок от Apple, «Ашан» перезапускает винотеки, «Детский мир» и «Золотое яблоко» наращивают продажи непрофильных товаров
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
18:15	Ozon представил витрину продукции пензенских производителей
17:50	Carrefour и Trendy Foods запустили новую розничную модель для магазинов шаговой доступности
10:00	Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка

Лента Новостей

Wildberries: В России вырос спрос на товары для крещения