«Адамас» заберет у Pandora шарм

Ритейлер ювелирных изделий «Адамас» запускает новый проект по продаже браслетов и шармов - Adamas Charm. Тем самым российская компания делает вызов лидеру этого сегмента датскому бренду Pandora.

Проект будет реализован в формате shop-in-shop, что подразумевает в салонах «Адамас» отдельный корнер с ассортиментом из 500 видов подвесок. Столь любимые девушками шармы появятся во всех 240 магазинах сети.

По прогнозам аналитиков, продажи подвесок на российском рынке в 2014 году составит не более $350 млн. За год продаж проект Adamas Charm планирует отбить 5% от лидера рынка, которым на данный момент является бренд Pandora. Только в собственных магазинах за 2013 год датский бренд заработал 5,5 млрд. рублей, сообщает «Коммерсант».

Несмотря на запуск перспективного нового проекта, компании «Адамас» придется приостановить открытие новых магазинов сети. Напомним, что в 2013 году российский ритейлер открыл 51 новый салон, в 2014 году — 40, а в 2015 году ювелирный бренд планирует открыть не более 20 новых магазинов. Компания объясняет такой спад не только сложной экономической ситуацией в стране, но и желанием сосредоточить внимание на развитии уже действующих точек.

«Адамас» работает на рынке ювелирных изделий с 1993 года, имея собственное производство и розничную сеть из 246 магазинов. В сеть входят также работающие по франшизе магазины Agatha и APM Monako. Отметим, что именно «Адамас» был официальным поставщиком медалей для зимней Олимпиады в Сочи.