Baskin Robbins провела первый за 20 лет ребрендинг (Видео)

Цель обновления – модернизировать 76-летний бренд и вдохновить потребителей на получение максимальной отдачи от каждого маленького момента – желательно с мороженым.

Концепция, платформа сообщений, стратегия и креатив кампании были разработаны в партнерстве с агентством-рекордсменом Baskin-Robbins, расположенным в Атланте, компанией 22squared. В дополнение к креативной кампании и слогану бренд сладких лакомств также представил логотип, разработанный с помощью агентства ChangeUp, ориентированного на розничную торговлю.

В логотипе использована типографика, вдохновленная цирком, и тонко показано число 31, что является кивком на классический слоган бренда «31 вкус», который изначально был создан с намеком на то, что потребители могут пробовать разные вкусы каждый день месяца.

«Ребренд, основанный на подлинных эмоциях, был вдохновлен тем счастьем, которое мороженое приносит в каждый момент, – говорит Джерид Грандинетти (Jerid Grandinetti), вице-президент компании по маркетингу и кулинарии.

– Мы хотели, чтобы новый логотип и брендинг Baskin-Robbins отражали современное и в то же время ностальгическое чувство наслаждения любимым мороженым в честь больших и малых событий».

В поддержку ребрендинга выпущены два 15-секундных видеоролика, в которых раскрывается суть идеи - празднование маленьких моментов жизни с теглайном: «Baskin Robbins: seize the yay!».


В поддержку ребрендинга поставщик мороженого запускает три новых вкуса, которые, по его словам, «созданы специально для того, чтобы праздновать каждый момент».

Non-Dairy Mint Chocochunk – это веганский вариант классического мятного шоколадного чипса. Coconut Swirl объединяет кокос и ube – сладкий фиолетовый батат. Наконец, Totally Unwrapped – это вкусовая бомба, в которой арахисовое масло и шоколадное мороженое смешаны с крендельками, покрытыми помадкой, арахисом в помадке и карамели и соленым карамельным вихрем.

Кроме того, чтобы поощрить фанатов «оторваться по полной», Baskin-Robbins выпустил ограниченную коллекцию товаров, включающую велосипеды и скейтборды. Продукция будет доступна онлайн с 18 апреля, исключительно на сайте shopbaskinrobbins.com. Бренд будет рекламировать ребрендинг на своих социальных каналах.

Читайте также:
Владелец Dunkin' Donuts и Baskin Robbins продаёт бизнес

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail