Эксперты рассказали, что будут покупать россияне в «черную пятницу»

За год увеличили объем покупок электроники на 16%, средний чек вырос почти до 11 тыс рублей.

В преддверии распродаж «черной пятницы» и ноябрьских акций ритейлеров, оператор фискальных данных «Платформа ОФД» провел обзор потребительского поведения россиян, при покупке товаров в магазинах сегмента электроники, по всей России.

Динамика продаж за год, в сравнении месячных показателей за 2017 и 2018 гг, позволяет выделить ряд изменений покупательского спроса.

По итогам октября 2018 года, при сравнении с аналогичным периодом 2017 года:

- средний чек за год вырос на 9%, до уровня 10 850 – 10 900 руб. за одно посещение магазина, при этом число покупок за год возросло на 16%.

В сентябре наблюдалось годовое снижение числа покупок в данном сегменте – на 10% (сентябрь 2018 к сентябрю 2017), в то время как средний чек показывал небольшой рост - на 2% за год, до уровня 10 700-10 750 руб.

Иная ситуация была в августе: годовой рост числа покупок составил 22% (август 2018 к августу 2017), а средний чек – увеличился на 7%, до уровня 10 200-10 250 руб. за одно посещение магазина.

Сегодня в тройке лидеров продаж (по числу покупок в октябре): смартфоны, умные часы и беспроводные наушники (как правило, эту технику удобно синхронизировать друг с другом). Следом идут ноутбуки и смарт-телевизоры (в прошлом году ТВ входило в ТОП-3 покупок сегмента).

Почти четверть общего объема покупок в данном сегменте приходится на Москву и Московскую область.

Эксперты аналитического блока компании «Платформа ОФД»:

- В сегменте электроники драйвером продаж сейчас служит техника для так называемого «поколения селфи». Основные покупатели – молодежь в городах-мегаполисах. Их потребности и сформировали топ-покупок: смартфоны и подходящие к ним аксессуары - умные часы и беспроводные наушники, синхронизированные друг с другом. Такая носимая электроника с каждым годом становится функциональнее и покрывает все больший пласт запросов пользователей, оставляя им меньше времени на другие гаджеты.

Молодежная группа покупателей внимательнее отслеживает выход новых предложений и активнее реагирует на акции и скидки. В результате, ритейл получает заметный прирост продаж в период поступления на рынок новых гаджетов, а также благодаря реализации маркетинговых программ по продаже моделей-предшественников новинок, что чаще всего и происходит в высокий сезон продаж (ноябрь-декабрь).

Поэтому предстоящие ноябрьские распродажи, черная пятница будут акцентироваться прежде всего на «поколение селфи» и активных пользователей

20:40	VK и Flowwow: e-com лидирует среди категорий женского бизнеса
20:15	IKEA масштабирует в Китае применение беспилотных автомобилей
19:50	В РФ хотят внедрить единую модель предоставления финуслуг на маркетплейсах
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
19:25	Чистая прибыль Группы МТС за четвертый квартал выросла в 15,5 раз
19:00	«Группа Лента» планирует выпустить первую СТМ энергетиков
18:35	В линейке Lada появился новый товарный знак
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
18:10	Сравни: женщины изменили отношение к спонтанным покупкам
17:45	Суд признал запрещенными сайты с рекламой шпрот из Евросоюза
17:20	Авито Авто назвал самые ликвидные модели автомобилей
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
16:55	Новый магазин «Золотое Яблоко» открылся в МЕГЕ Белая Дача (ФОТО)
16:30	Т-Бизнес: число китайских e-com-компаний в РФ выросло в 2,4 раза
16:05	Сеть «О’КЕЙ» разместила навигацию по подаркам к 8 марта (ФОТО)
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
15:40	«Перекрёсток»: 50% россиянок ежедневно тратят на готовку 1-2 часа
15:15	Yandex Cloud обновил логотип и визуальный стиль
14:50	Зарплаты в ритейле за год в среднем выросли на 18%
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
14:25	Новый ГОСТ на творог вступит в силу в 2027 году
14:00	LOVE REPUBLIC открыл самый большой магазин сети
13:35	Wildberries привлекла 15,9 млрд рублей через первый выпуск облигаций
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
13:10	Первый органический коньяк появился в России
12:45	Авито: продажи новых складных смартфонов выросли на треть
12:20	Купер: около 60% заказов сервиса приходится на экспресс-доставку
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
11:55	Wildberries представит инновационный постамат в мае 2026 года
11:30	АШАН: продажи косметики и конфет в преддверии 8 Марта выросли в 10 раз
11:05	Ритейлеры переводят карты лояльности клиентов в MAX из-за замедления Telegram
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
10:40	Х5 представит собственную коллекцию рабочей униформы на Московской неделе моды (ФОТО)
10:15	Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.
09:50	В России отложили старт лицензирования табачной розницы
Маркетинг Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год
09:25	«Лента» и Х5 рассматривают возможность покупки сети «Гулливер»
20:45	Оборот розничной торговли РФ в январе замедлил рост
10:00	Блокировка мессенджеров: потеря контроля или шанс «оцифровать» управление магазинами?

Лента Новостей

Эксперты рассказали, что будут покупать россияне в «черную пятницу»