Fashion-ритейлер D’S Damat проводит ребрендинг и переходит в премиум-сегмент

Сначала изменения коснутся московских магазинов, а затем и остальных точек во всех регионах РФ. Новую стратегию внедряет российская компания Your Brands Group, которая приобрела права на мастер-франшизу бренда D’S Damat в России. В ближайшие 3 года планируется открыть еще 30 магазинов Damat-Tween.

«Постпандемийное поведение покупателей в мужском ритейле очень сильно изменилось. Из-за нестабильности средний класс "размылся": покупатели товаров средней ценовой категории почти исчезли, около 70% из них либо переместились на нижнеценовой уровень, либо начали отдавать предпочтение брендам премиум-класса, а потребители премиальных марок стали еще активнее, поэтому мы решили сосредоточить внимание на этой целевой аудитории, – объясняет новую стратегию Эмиль Оруджлу, генеральный директор Damat-Tween в России и совладелец Your Brands Group. 

Damat-Tween – динамичный, провокационный бренд, который успешно сочетает классику и casual, доступную роскошь и инновации. Для производства одежды под этой маркой используются дорогие высококачественные ткани лучших итальянских производителей (Loro Piana, Marlane, Guabello и так далее), тончайший трикотаж из смеси мериносовой шерсти и хлопка, кашемир и шелк.

Обувь изготавливается вручную. При производстве фурнитуры (например, пуговиц) используются редкие жемчужины, семена масличных пальм. Бренд адресован состоятельным, социально активным и технологически подкованным мужчинам, которые обращают внимание на функциональность вещей и создают собственный стиль. 

После ребрендинга существенно изменится ассортимент магазинов, в них будут доминировать коллекции одежды Damat-Tween.

Линейки D’S Damat тоже останутся в небольшом количестве для постоянных клиентов. Намеченные планы по расширению fashion-ритейлера по-прежнему актуальны. В частности, до конца 2021 года предполагается открытие  еще 6 магазинов в Москве, а в течение трех лет – 30 магазинов по всей России.

Эмиль Оруджлу продолжит управлять розничной сетью, он стал одним из акционеров Your Brands Group, получившей мастер-франшизу на бренд.

Новая российская компания будет самостоятельно принимать решения о дальнейшей стратегии бренда Damat-Tween на территории Российской Федерации.
 
«Мы объединили силы и намерены развивать группу компаний, которая займется продвижением пяти-шести брендов модной одежды, обуви и аксессуаров. Наша цель на ближайшие три года – 50 собственных розничных магазинов по всей стране», – поделился планами Э. Оруджлу.

Читайте также:
D’S Damat откроет 10 новых магазинов до конца года

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail