H&M закрывает аутлет-платформу Afound

Шведская H&M Group закрывает свою аутлет-платформу Afound, где fashion гигант продавал одежду собственных и сторонних брендов со скидкой. Интерес партнеров к участию в проекте был недостаточным для роста продаж и масштабирования.

Группа объявила, что Afound прекратит свою деятельность уже осенью. Платформа была доступна пользователям в семи странах, включая Германию и Нидерланды. Здесь клиенты могли найти старые коллекции и выгодные предложения брендов группы H&M и других брендов (таких как Veja и New Balance).

Реклама на New Retail. Медиакит

Однако бренды все чаще выбирают использовать собственные каналы для распродаж, «чтобы еще больше укрепить отношения с клиентами», чем продаваться на сторонних ресурсах. Они хотят обслуживать «охотников за скидками» и чувствительных к цене потребителей напрямую. Это привело к трудному, но необходимому решению прекратить Afound, прокомментировали в H&M Group.

Операции платформы будут свернуты в ближайшие месяцы, но шведская группа утверждает, что многому научилась благодаря этому новому способу работы с «неценовыми товарами» и продолжит развивать идеи, извлеченные из проекта. Afound начала свою деятельность в 2018 году с физических магазинов (в Швеции), но позже стала в первую очередь онлайн-платформой.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	Зарплаты курьеров и водителей показали самый большой рост за пять лет
18:35	O’STIN подвел итоги развития в 2025 году (ФОТО)
18:10	Ограничения работы «наливаек» хотят расширить на частный жилой сектор
Бизнес «Пятёрочка» на Дальнем Востоке: как открытие нового РЦ повлияет на розницу в регионе
17:45	ГК Natura Siberica назначила нового руководителя по маркетингу и стратегии
17:15	NF GROUP: доля общепита на Патриарших прудах в Москве за год упала на 7%
16:45	Wildberries закрыл сделку по покупке сети «Рив Гош»
Право Цифровое наследство: кто унаследует доступ к аккаунтам, криптокошелькам и кабинетам маркетплейсов
16:30	DNS открыла в ТРК VEGAS Сити магазин в обновленном формате (ФОТО)
16:05	«Купер»: за год доля онлайн-покупателей старше 55 лет выросла на 20%
15:40	SELA выпустила лимитированную коллекцию со Смешариками (ФОТО)
Бизнес Массовые атаки в ритейле: как один скомпрометированный доступ ломает всю цифровую цепочку
15:15	Забайкальское УФАС хочет аннулировать региональные антиалкогольные нормы
14:50	«Пятёрочка»: продажи черного листового чая выросли на 30%
14:25	Befree открыл самый большой магазин сети в Омске (ФОТО)
Кейсы Эксперт, стратег или шоумен: какая «роль» магазина увеличит ваш средний чек?
14:00	Data-Mall запустила платформу с аналитикой в реальном времени для ТЦ и ритейлеров
13:35	Россияне стали в среднем в два раза чаще покупать витамины на маркетплейсах
13:10	«Самбери» открыла первый фудмолл в гипермаркете (ФОТО)
Бизнес Как отечественная платформа управляет сотнями тысяч корпоративных устройств
12:45	АШАН подсчитал стоимость салата Оливье в 2025 году
12:20	Мегамаркет обновляет витрину медицинских изделий
11:55	iRobot объявил о банкротстве
Маркетинг От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году
11:30	Маркетплейсы обяжут проверять происхождение товаров
11:05	Виктория Исакова станет бренд-амбассадором «Литрес»
10:40	Стали известны возможные сроки запуска собственного сервиса такси Wildberries в России
E-commerce Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка
10:15	Россияне назвали любимые бренды
09:50	Макаронный бизнес Granmulino перешел в собственность крупнейшего производителя мяса птицы
09:25	Стоимость алкоголя в России с начала года вырастет на 10–17%
Кейсы Как CPA-модель помогла «Бродвей Москва» увеличить оборот на 25%: кейс эксклюзивного партнёрства с Адмитад
09:00	Главное за неделю: «Лента» закрыла сделки по покупке сетей «Реми» и «О’КЕЙ», «Адамас» ищет покупателя, Fix Price выйдет на рынок Сербии
18:15	Nike создал две модели необычных шлепок (ФОТО)
17:50	Антон Пинский вошел в капитал сети закусочных PRIME cafe
Бизнес Готова ли ваша 1С к новогоднему пику продаж?
17:25	В МЕГЕ Теплый Стан открылся универмаг SLAVA concept с корнером донецких дизайнеров (ФОТО)
17:00	«Купер»: большинство россиян соблюдают новогодние традиции
10:00	Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026

Лента Новостей

H&M закрывает аутлет-платформу Afound