Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование

Аналитики Яндекса выяснили, к каким товарам интерес пользователей вырос сильнее всего перед новогодними праздниками. Для этого они сравнили среднее число переходов из раздела «Товары» в Поиске в онлайн-магазины за первую половину декабря и октябрь.

Перед Новым годом увеличивается спрос на товары из самых разных категорий, и причины этого могут быть разными. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства актуальны в течение всей зимы, ёлки и гирлянды — это типичные предпраздничные покупки, а конструкторы и парфюмерию, вероятнее всего, чаще покупают в подарок.

Главные декабрьские покупки
Рейтинг построен на основе данных о разнице между средним числом переходов в онлайн-магазины в первой половине декабря и в октябре.

Снегоуборщики
Конструкторы
Парфюмерия
Умные колонки
Искусственные ёлки
Лопаты и движки для снега
Наушники и Bluetooth-гарнитуры
Электрогирлянды
Новогодний декор
Телевизоры
Карнавальные костюмы
Игровые наборы и фигурки
Ёлочные украшения
Зарядные устройства для аккумуляторов
Антибиотики, противомикробные и противопаразитарные средства
Конфеты в коробках, подарочные наборы
Средства от гриппа и простуды
Платья
Мягкие игрушки
Умные часы и браслеты

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 2023

Судя по словам в названиях товаров, среди ёлок популярны заснеженные и зелёные. Впрочем, это не значит, что большинство купленных ёлок покрыто искусственным снегом. Вероятно, если дерево выглядит стандартно, продавец просто не уточняет это в названии.

Популярные виды искусственных ёлок
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Заснеженные
Зелёные
С шишками
В виде сосны
Белые
Пушистые
С инеем
Голубые
С белыми кончиками
Со звездой

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Самыми популярными персонажами в праздничном декоре и на ёлочных игрушках оказались Дед Мороз, олени и снеговики. Похожим образом выглядит и топ наиболее востребованных новогодних костюмов, но здесь снеговик обогнал Деда Мороза, а третье место заняла Снегурочка.

Главные персонажи новогодних украшений
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Дед Мороз
Олень
Снеговик
Дракон
Снегурочка
Санта Клаус
Щелкунчик
Гном
Ангел
Снегирь

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Популярные новогодние костюмы
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Снеговик
Дед Мороз
Снегурочка
Принцесса
Снежинка
Дракон
Принц
Гном
Пират
Петрушка

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

В списке товаров, спрос на которые в декабре снизился сильнее всего по сравнению с октябрём, ожидаемо оказалось то, что зимой не слишком актуально. Например, рассада, спортивная обувь и самокаты.

New Retail

18:20	В Петербурге открылся новый крупный магазин «Спортмастер PRO» (ФОТО)
17:50	Стоимость минимального набора новогодних атрибутов за год выросла на 13%
17:20	«ВкусВилл» провел новогодний редизайн упаковки товаров (ФОТО)
Технологии Почему отдел продаж теряет клиентов и как это исправить
16:55	«Честный знак» фиксирует двукратный рост продаж духов
16:30	X5 запустила пилотный проект в сфере пищевой безопасности
16:05	«М.Видео»: продажи аэрогрилей демонстрируют рекордный рост
Бизнес «Беби-бумеры» и «Иксы» не покупают готовую еду? Этот и другие поколенческие мифы о потреблении food-to-go
15:40	«ВИМ инвестиции» вышли из состава учредителей Mixit
15:15	Flowwow: сумма чаевых курьеру за год выросла на 11%
14:50	В Подмосковье ограничат время продажи алкоголя во дворах домов до двух часов
Персонал От стажёра до директора: реальные кейсы карьерных треков в сети «Спортмастер»
14:25	Число владельцев ПВЗ Wildberries выросло за год более чем на 60%
14:00	Ozon: какие подарки россияне покупают ко Дню матери
13:35	«Союзмультфильм» открыл крупнейшее в российских аэропортах семейное кафе
Кейсы RuStore как точка роста: как ASO-продвижение принесло «ВкусВилл» +73% установок и +150% к покупкам
13:10	Каждый второй покупатель сталкивался с обманом во время онлайн-шопинга
12:45	«Пятёрочка» раскрыла планы по развитию сети на Дальнем Востоке
12:20	Почему одни программы лояльности работают, а другие нет? Ответы — на Set Loyalty Conf 27 ноября
Персоны Алексей Никитин, «Улыбка радуги»: «Новое позиционирование – это пространство, где человеку комфортно быть собой»
11:55	«Магнит» инвестировал 7 млрд рублей в строительство нового РЦ в Ростовской области
11:30	Российский ювелирный рынок с начала года вырос на 11%
11:05	Выручка VK за девять месяцев 2025 года увеличилась на 10%
Маркетинг Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
10:40	Х5 запустила первый на Дальнем Востоке РЦ «Пятёрочки» (ФОТО)
10:15	В Москве за год закрылся каждый четвертый книжный магазин
09:50	Modis намерен подать заявление о банкротстве
Технологии Осторожно, горячо: как бизнесу не «сгореть» на пике нагрузки, правильно разделяя данные
09:25	В России введут единую весовую единицу измерения товаров
20:40	В России существенно подешевели новые электромобили
20:15	В Саратовской области расширили закон о запрете на доступ детей в табачные магазины
Маркетинг Ритейл без тыкв и сердечек: как «западные» праздники теряют позиции в России
19:50	Цены на плодоовощную продукцию за неделю выросли в среднем на 1,9%
19:25	«Пятерочка» обновила дизайн собственной торговой марки «Красная цена» (ФОТО)
19:00	ОКБ: объем товарных кредитов в октябре снизился на 37%
Персонал Традиция вошла в чат: как россияне на удалёнке дарят подарки начальству на Новый Год?
18:35	Xiaomi объявила о предстоящем подорожании смартфонов
18:10	В РФ растут продажи энергетических напитков
10:00	Покупки «на эмоции»: как тоска, ностальгия, предвкушение удовольствия помогают продавать в FMCG

Лента Новостей

Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование

Самое популярное