Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование

Аналитики Яндекса выяснили, к каким товарам интерес пользователей вырос сильнее всего перед новогодними праздниками. Для этого они сравнили среднее число переходов из раздела «Товары» в Поиске в онлайн-магазины за первую половину декабря и октябрь.

Перед Новым годом увеличивается спрос на товары из самых разных категорий, и причины этого могут быть разными. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства актуальны в течение всей зимы, ёлки и гирлянды — это типичные предпраздничные покупки, а конструкторы и парфюмерию, вероятнее всего, чаще покупают в подарок.

Главные декабрьские покупки
Рейтинг построен на основе данных о разнице между средним числом переходов в онлайн-магазины в первой половине декабря и в октябре.

Снегоуборщики
Конструкторы
Парфюмерия
Умные колонки
Искусственные ёлки
Лопаты и движки для снега
Наушники и Bluetooth-гарнитуры
Электрогирлянды
Новогодний декор
Телевизоры
Карнавальные костюмы
Игровые наборы и фигурки
Ёлочные украшения
Зарядные устройства для аккумуляторов
Антибиотики, противомикробные и противопаразитарные средства
Конфеты в коробках, подарочные наборы
Средства от гриппа и простуды
Платья
Мягкие игрушки
Умные часы и браслеты

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 2023

Судя по словам в названиях товаров, среди ёлок популярны заснеженные и зелёные. Впрочем, это не значит, что большинство купленных ёлок покрыто искусственным снегом. Вероятно, если дерево выглядит стандартно, продавец просто не уточняет это в названии.

Популярные виды искусственных ёлок
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Заснеженные
Зелёные
С шишками
В виде сосны
Белые
Пушистые
С инеем
Голубые
С белыми кончиками
Со звездой

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Самыми популярными персонажами в праздничном декоре и на ёлочных игрушках оказались Дед Мороз, олени и снеговики. Похожим образом выглядит и топ наиболее востребованных новогодних костюмов, но здесь снеговик обогнал Деда Мороза, а третье место заняла Снегурочка.

Главные персонажи новогодних украшений
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Дед Мороз
Олень
Снеговик
Дракон
Снегурочка
Санта Клаус
Щелкунчик
Гном
Ангел
Снегирь

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Популярные новогодние костюмы
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Снеговик
Дед Мороз
Снегурочка
Принцесса
Снежинка
Дракон
Принц
Гном
Пират
Петрушка

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

В списке товаров, спрос на которые в декабре снизился сильнее всего по сравнению с октябрём, ожидаемо оказалось то, что зимой не слишком актуально. Например, рассада, спортивная обувь и самокаты.

New Retail

11:35	Эвотор изучил гендерные различия в покупках сладостей и алкоголя
11:10	«Золотое Яблоко» открывает новый распределительный центр в Москве
10:45	Суд закрыл дело о банкротстве «Кораблик-Р»
Бизнес Трансформация ТЦ: как торговые центры превращаются в экосистемы
10:20	В Пермском крае с 1 марта 2026 года сократят разрешённое время продажи алкоголя
09:55	Цены на обогреватели на Авито снизились на 15%
09:30	В ООО «О’КЕЙ» назначили нового генерального директора
Бизнес Освоить нельзя отказаться: где бизнесу поставить запятую в торговле с Индией
18:15	X5: 60% российских мам считает готовую еду способом сэкономить время и силы
17:50	В «585*ЗОЛОТОЙ» стала вакантной должность руководителя направления диджитал-маркетинга
17:25	Большинство россиян не планирует посещение ТЦ в «Черную пятницу»
Кейсы «Хочу еще!» — Imredi WFM: управление персоналом в один клик
17:00	ПЭК возобновил работу всех филиалов в России и за рубежом
16:35	Выручка Whoosh за девять месяцев снизилась на 14%
16:10	Новый магазин «Золотое Яблоко» открылся возле Кремля
Кейсы Упаковка не поможет: как сократить потери от брака при доставке через маркетплейсы
15:45	Две трети россиян считают несправедливым запрет скидок на маркетплейсах
15:20	Медиахолдинг МТС запускает масштабный ребрендинг
14:55	Суд отказался аннулировать товарный знак Hugo Boss в России
Технологии Временный тренд или стратегический инструмент? Почему бизнесу больше нельзя игнорировать ИИ
14:30	Россияне рассказали об основных трудностях онлайн-шопинга
14:05	«Пятёрочка» расширила линейку премиальных продуктов Premissimo
13:40	Количество новых складов в регионах России стало максимальным за всю историю рынка
Кейсы Как маркетплейсу развивать B2B-направление
13:15	Татьяна Ким обвинила банки в попытке ограничить маркетплейсы и призвала власти вмешаться
12:50	JVO переходит на модель оплаты за результат
12:25	Группа «О’КЕЙ» завершила сделку по продаже сети гипермаркетов менеджменту
Бизнес Рынок e-com FMCG достигнет 1,7 трлн рублей в 2025 году: Ozon и «Пятёрочка» — лидеры по рекламным возможностям
12:00	Финтех-компания Yagoda запустила интернет-эквайринг с фиксированной ставкой 1,9%
11:35	«Улыбка радуги» изменила условия программы лояльности: баллы начисляются за все покупки
11:10	«Озон Фармацевтика» за девять месяцев 2025 года увеличила выручку на 28%
Бизнес Тренды омниканальности 2026: от ROPO до технологической устойчивости
10:45	Финский бренд Lassie запустил демократичную линейку детской одежды
10:20	Бухгалтерия остаётся одной из самых стабильных сфер по доле прибыльных компаний
09:55	«Лента PRO» нарастила онлайн-продажи готовой еды более чем на 200%
Бизнес «Беби-бумеры» и «Иксы» не покупают готовую еду? Этот и другие поколенческие мифы о потреблении food-to-go
09:30	Российский fashion-бренд Luzeen завершил работу
18:10	«РОЛЬФ» назвал количество китайских автомобильных марок в России
10:00	Почему отдел продаж теряет клиентов и как это исправить

Лента Новостей

Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование