Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование

Аналитики Яндекса выяснили, к каким товарам интерес пользователей вырос сильнее всего перед новогодними праздниками. Для этого они сравнили среднее число переходов из раздела «Товары» в Поиске в онлайн-магазины за первую половину декабря и октябрь.

Перед Новым годом увеличивается спрос на товары из самых разных категорий, и причины этого могут быть разными. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства актуальны в течение всей зимы, ёлки и гирлянды — это типичные предпраздничные покупки, а конструкторы и парфюмерию, вероятнее всего, чаще покупают в подарок.

Главные декабрьские покупки
Рейтинг построен на основе данных о разнице между средним числом переходов в онлайн-магазины в первой половине декабря и в октябре.

Снегоуборщики
Конструкторы
Парфюмерия
Умные колонки
Искусственные ёлки
Лопаты и движки для снега
Наушники и Bluetooth-гарнитуры
Электрогирлянды
Новогодний декор
Телевизоры
Карнавальные костюмы
Игровые наборы и фигурки
Ёлочные украшения
Зарядные устройства для аккумуляторов
Антибиотики, противомикробные и противопаразитарные средства
Конфеты в коробках, подарочные наборы
Средства от гриппа и простуды
Платья
Мягкие игрушки
Умные часы и браслеты

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 2023

Судя по словам в названиях товаров, среди ёлок популярны заснеженные и зелёные. Впрочем, это не значит, что большинство купленных ёлок покрыто искусственным снегом. Вероятно, если дерево выглядит стандартно, продавец просто не уточняет это в названии.

Популярные виды искусственных ёлок
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Заснеженные
Зелёные
С шишками
В виде сосны
Белые
Пушистые
С инеем
Голубые
С белыми кончиками
Со звездой

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Самыми популярными персонажами в праздничном декоре и на ёлочных игрушках оказались Дед Мороз, олени и снеговики. Похожим образом выглядит и топ наиболее востребованных новогодних костюмов, но здесь снеговик обогнал Деда Мороза, а третье место заняла Снегурочка.

Главные персонажи новогодних украшений
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Дед Мороз
Олень
Снеговик
Дракон
Снегурочка
Санта Клаус
Щелкунчик
Гном
Ангел
Снегирь

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

Популярные новогодние костюмы
Рейтинг составлен по числу переходов в онлайн-магазины.

Снеговик
Дед Мороз
Снегурочка
Принцесса
Снежинка
Дракон
Принц
Гном
Пират
Петрушка

По данным раздела «Товары» в Яндекс Поиске, 1–16 декабря 2023

В списке товаров, спрос на которые в декабре снизился сильнее всего по сравнению с октябрём, ожидаемо оказалось то, что зимой не слишком актуально. Например, рассада, спортивная обувь и самокаты.

New Retail

10:00	Главное за неделю: «Лента» и Х5 присматриваются к сети «Гулливер», «Магнит» начнет выращивать голубику, новые ГОСТы на продукты
18:15	SuperJob: бюджеты на подарки к 8 Марта выросли
17:50	Роспотребнадзор завершил проверку пельменей от «ВкусВилл»
Бизнес Штрафы за нарушения с онлайн-кассами: удар по малому бизнесу или давно назревшая мера?
17:25	ДЭВУ (POIZON) назвал ключевые бренды и товары женской аудитории
17:00	«МегаФон» сократил чистую прибыль за 2025 год на 8,19%
16:35	«Чек Индекс» назвал расходы россиян на цветы
E-commerce Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
16:05	«Вкусно — и точка» откроет флагман с роботами-официантами (ФОТО)
15:40	«Яндекс Ритм»: свыше 50% женщин выделяют бюджет на личные расходы
15:15	Nike запланировала убытки в размере $300 млн
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
14:50	Авито Авто фиксирует снижение цен на автомобили с пробегом
14:25	Годовая чистая прибыль HeadHunter упала почти на 25%
14:00	Эксперты разъяснили новые правила маркировки безалкогольных напитков
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
13:35	Производитель Santo Stefano планирует наладить выпуск коньяка и виски
13:10	Российский бизнес увеличил долю оформления сертификатов на продукцию в РФ до 40%
12:45	Количество заказов цветов 8 Марта вырастет более чем в 10 раз – Яндекс Еда
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
12:20	«Аби» нарастил годовую выручку до 87,9 млрд рублей
11:55	Мегамаркет: россияне стали вдвое чаще покупать лекарства
11:30	Первый урожай российских бананов соберут в апреле
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
11:10	Конкурс Кейсов New Retail 2026: ритейлеры, ждем ваши кейсы
11:05	АКИТ просит пересмотреть законопроект о реформе почтовой отрасли
10:45	«Магнит»: продажи продукции из растительного мяса увеличились в 2,5 раза
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
10:15	Новые ГОСТы на упакованную воду и безалкогольные напитки начнут действовать с 2028 года
09:50	ФАС признала рекламу в Telegram незаконной?
09:25	Dior планирует возобновить работу в России в 2028 году
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
20:40	VK и Flowwow: e-com лидирует среди категорий женского бизнеса
20:15	IKEA масштабирует в Китае применение беспилотных автомобилей
19:50	В РФ хотят внедрить единую модель предоставления финуслуг на маркетплейсах
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
19:25	Чистая прибыль Группы МТС за четвертый квартал выросла в 15,5 раз
19:00	«Группа Лента» планирует выпустить первую СТМ энергетиков
10:00	Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

Лента Новостей

Какими товарами россияне интересуются перед Новым годом – исследование