Количество показов медийной рекламы в 2024 году увеличилось на 42%

Изображение от Freepik

В 2024 году количество показов медийной рекламы продемонстрировало рост на 42% год к году. В то же время, стоимость тысячи показов баннерной и видеорекламы, размещаемой по аукционной модели в «Директе», уменьшилась на 12%. Об этом свидетельствуют данные «Яндекс Рекламы».

Рекламодатели стали интенсивнее задействовать медийную рекламу для решения разнообразных задач, охватывающих все этапы воронки продаж, включая увеличение целевых действий на веб-сайтах посредством применения интеллектуальных стратегий. Использование последних выросло в 2,5 раза в сравнении с предшествующим годом.

Заметно возрос интерес рекламодателей к видеоинвентарю. Общее количество показов видеорекламы увеличилось на 26% по итогам 2024 года. Наибольшую долю (40% от всех размещений) заняли ролики длительностью от шести до пятнадцати секунд.

Как открыть фуд-холл в объекте коммерческой недвижимости?

Три силы в действии для рынка коммерческой недвижимости: создатели ACE lab о миссии и задачах проекта

Число брендов, прибегающих к видеобаннерам, увеличилось в 2,5 раза. Согласно аналитическим данным, видеобаннеры отличаются повышенной эффективностью: их средний CTR превосходит показатели статичных баннеров на 12%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитики отмечают, что рекламодатели все чаще предпочитают комбинировать различные форматы видеорекламы, что позволяет им оптимизировать рекламные кампании, увеличивать охват, наращивать частоту контактов с целевой аудиторией и оптимизировать затраты на размещение.

Наибольшие инвестиции в медийную рекламу поступили от компаний, работающих в сферах финансов и страхования (23% всех бюджетов), товаров повседневного спроса (9%), розничных сетей (8%), продавцов бытовой техники и электроники (8%).

Туристическая отрасль продемонстрировала наиболее динамичный рост инвестиций в медийную рекламу, увеличив свои бюджеты на 83% в 2024 году, что, по мнению аналитиков, связано с развитием внутреннего туризма.

Источник: Русбейс

Читайте также:

Россия обгонит Европу и США по доле сегмента retail media на рекламном рынке к 2029 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
18:10	АКОРТ: стоимость ингредиентов для пасхального кулича в рознице снизилась на 9%
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
17:45	Faberlic построит в Московской области завод по производству БАДов
17:20	Как аудитория воспринимает юмор в рекламе - исследование
16:55	«Логика молока» планирует вложить в развитие бизнеса около 100 млрд рублей
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
16:30	SimpleWine: спрос на безалкогольные вина за два года вырос на 120%
16:05	«АШАН» открыл первый рамен-корнер
15:40	Цена стала главным критерием выбора косметики – исследование
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
15:15	ТЦ «Тройка» снова сменил собственника
14:50	«Логика молока» стала полностью независимой от Danone
14:25	Telegram запустил ИИ-редактор текста
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
14:00	Какие факторы влияют на принятие решения о покупке товара или услуги онлайн – исследование
13:35	Новый ТРЦ построят к 2028 году в ближнем Подмосковье
13:10	Авито Авто представил рейтинг самых популярных моделей автомобилей 2025 года
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
12:45	Bosco увеличит производство спортивной одежды
12:20	Мегамаркет открыл витрины с фиксированными ценами
11:55	Choupette внедрил Okdesk для сервисного обслуживания более 100 магазинов
E-commerce Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера
11:30	Четверть компаний полностью отказались от использования мессенджеров после их замедления
11:05	Ozon fresh запускает доставку на Юге России
10:40	«Лента» снизила текучесть кадров на 19%
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
10:15	Прокат электросамокатов запретили в подмосковных Люберцах
09:50	Маркетплейсы и e-com лидируют по расходам на рекламу у блогеров
09:25	RWB купила сервисы «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф»
Магазины Красивые и продающие: как меняется формат поп-ап магазинов в России и в мире
20:45	Огурцы в России продолжают дешеветь
20:20	Ozon протестирует двухэтапную систему проверки возраста покупателя
10:00	Университеты в эпоху ИИ: новые специальности или трансформация старых?

Лента Новостей

Количество показов медийной рекламы в 2024 году увеличилось на 42%