Количество показов медийной рекламы в 2024 году увеличилось на 42%

Изображение от Freepik

В 2024 году количество показов медийной рекламы продемонстрировало рост на 42% год к году. В то же время, стоимость тысячи показов баннерной и видеорекламы, размещаемой по аукционной модели в «Директе», уменьшилась на 12%. Об этом свидетельствуют данные «Яндекс Рекламы».

Рекламодатели стали интенсивнее задействовать медийную рекламу для решения разнообразных задач, охватывающих все этапы воронки продаж, включая увеличение целевых действий на веб-сайтах посредством применения интеллектуальных стратегий. Использование последних выросло в 2,5 раза в сравнении с предшествующим годом.

Заметно возрос интерес рекламодателей к видеоинвентарю. Общее количество показов видеорекламы увеличилось на 26% по итогам 2024 года. Наибольшую долю (40% от всех размещений) заняли ролики длительностью от шести до пятнадцати секунд.

Как открыть фуд-холл в объекте коммерческой недвижимости?

Три силы в действии для рынка коммерческой недвижимости: создатели ACE lab о миссии и задачах проекта

Число брендов, прибегающих к видеобаннерам, увеличилось в 2,5 раза. Согласно аналитическим данным, видеобаннеры отличаются повышенной эффективностью: их средний CTR превосходит показатели статичных баннеров на 12%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитики отмечают, что рекламодатели все чаще предпочитают комбинировать различные форматы видеорекламы, что позволяет им оптимизировать рекламные кампании, увеличивать охват, наращивать частоту контактов с целевой аудиторией и оптимизировать затраты на размещение.

Наибольшие инвестиции в медийную рекламу поступили от компаний, работающих в сферах финансов и страхования (23% всех бюджетов), товаров повседневного спроса (9%), розничных сетей (8%), продавцов бытовой техники и электроники (8%).

Туристическая отрасль продемонстрировала наиболее динамичный рост инвестиций в медийную рекламу, увеличив свои бюджеты на 83% в 2024 году, что, по мнению аналитиков, связано с развитием внутреннего туризма.

Источник: Русбейс

Читайте также:

Россия обгонит Европу и США по доле сегмента retail media на рекламном рынке к 2029 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:10	Kraft Heinz передумал разделять бизнес
17:45	«Авито Авто»: спрос на новые кроссоверы и внедорожники растет
17:20	Операционная и логистическая компании Ozon сменили руководителя
Бизнес Цифровая пересборка: как «Панавто» и QSOFT выстроили мультибрендовую экосистему в новой реальности авторынка
16:55	Госдума одобрила введение штрафов за продажу просроченных маркированных товаров
16:30	«Яндекс» через суд хочет аннулировать в РФ товарные знаки Jaguar Land Rover
16:05	Три четверти москвичей стали экономить на покупках в торговых центрах
Маркетинг Стоит ли делать спецпредложения к 14 февраля и чем заменить этот праздник?
15:40	«ВкусВилл» и РОСБИОТЕХ запускают магистратуру по разработке новых продуктов
15:15	«Купер» внедрит ИИ-помощника для автоматического подбора товаров
14:50	Крупные бьюти-ритейлеры нарастили количество торговых точек
Кейсы Как СберКорус сегодня проходит путь от продуктов для транспортного ЭДО к ИИ-сервисам в индустриях ритейла и логистики
14:25	В январе из-за снегопадов трафик в fashion-ритейле снизился на 60%
14:00	Полный НДС на иностранные товары в России могут ввести с 2027 года
13:35	Heineken сократит порядка 6 тысяч рабочих мест
Маркетинг Этика отложенной продажи: закрыть сделку сегодня или подождать?
13:10	Бывшие заводы Toyota и Volkswagen в России планируют запустить в 2026 году
12:45	Яндекс Маркет: что хотят получить в подарок россияне на День всех влюбленных
12:20	«Петрович» нарастил годовую выручку на 4,5%
Бизнес Упаковка как элемент бизнес-модели: как сети и производители снижают экосбор и увеличивают лояльность
11:55	Московский ТЦ «Митино» запустил комплексную реконцепцию
11:30	Владелец «Вкусно – и точка» не верит в возвращение McDonald's в Россию
11:05	Маркетплейсам откроют доступ к базам Роспатента для проверки товарных знаков
Бизнес Как организовать прямые поставки из ОАЭ в СНГ: полный гид для бизнеса
10:40	Rolex зарегистрировал две новые торговые марки наручных часов в России
10:15	ТРК «Москворечье» перешел к структурам Сбера
09:50	Wildberries запустит экспресс-доставку из распределительного хаба в Москве
Бизнес Экоповестка в крупном ритейле: как ведущие сети привлекают покупателей к экологическим проектам
09:25	Ресейл-платформа Second Friend Store намерена подать на банкротство
20:40	Из компании РВБ ушел директор по маркетингу
20:15	Суд встал на сторону робота-курьера «Яндекса» в деле о штрафе за нарушение ПДД
Технологии Headless-архитектура — дань моде или необходимость
19:50	Спрос на персонал с частичной занятостью в общепите вырос на 37%
19:25	Бренд 12 STOREEZ объявил о поиске главного дизайнера
19:00	Эксперты назвали ключевые тренды на рынке цифровой рекламы
Персонал Постпандемический синдром: какие практики удалённой работы укоренились навсегда, а что оказалось мимолётным трендом
18:35	В Минфине разработали правила льготного НДС для детских товаров
18:10	На Мосбирже возобновились торги фьючерсами на акции Ozon
10:00	Невидимый сотрудник: как искусственный интеллект берет под контроль полки, кассы и графики

Лента Новостей

Количество показов медийной рекламы в 2024 году увеличилось на 42%