«Магнит» запустил СТМ в категории современных молочных продуктов

На полках большинства магазинов розничной сети представлен питьевой йогурт Lucky Days двух вкусов – клубники и персика. Компания планирует расширить линейку, запустив новые вкусы и продукты, например, ложковые йогурты.

До этого СТМ «Магнита» были представлены в категории традиционных молочных продуктов (включает молоко, сливки, кисломолочную продукцию и др.) брендом первого ценового сегмента «Моя Цена». Для выхода в категорию современных молочных продуктов была выбрана СТМ Lucky Days, которая ассоциируется у потребителей со сладкой, вкусной едой: под этим брендом «Магнит» выпускает кондитерские изделия, пользующиеся высоким спросом (конфеты, мармелад, печенье, вафли, маффины, зефир и др.).

Питьевые йогурты Lucky Days по качеству и вкусовым свойствам не уступают аналогам от известных брендов, при этом цены на продукцию под СТМ «Магнита» на 15–20% ниже.

В 2022 году в категории современных молочных продуктов (кроме йогуртов включает творожки, десерты и др.) произошло охлаждение спроса на фоне снижения маркетинговой активности производителей, а также сложностей с сырьем и упаковкой у поставщиков.

В 2023 году наблюдается восстановление спроса: продажи категории демонстрируют положительную динамику как в натуральном, так и в стоимостном выражении. Так, в апреле прирост в денежном выражении составил 12% по сравнению с аналогичным показателем за прошлый год.

Директор департамента категории свежие продовольственные товары розничной сети «Магнит» Сергей Ермолаев:

«Современные молочные продукты – перспективный сегмент, и мы ожидаем устойчивого спроса на йогурты и другие продукты из этой категории, которые могут быть полезным перекусом или десертом. Поэтому мы наращиваем присутствие в этом сегменте и запускаем продажи йогуртов под собственным брендом Lucky Days. СТМ «Магнита» пользуются спросом благодаря сочетанию гарантированного качества и доступных цен. Рассчитываем, что покупатели оценят нашу новинку».

Читайте также:
ФАС проверит торговые сети на предмет завышения цен на молочную продукцию

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail