На рынке FMCG появилось 3327 новых брендов

Изображение от Freepik

В первом полугодии 2024 года на российском рынке появилось 3327 новых брендов из которых 952 приходятся на непродовольственный сектор. Суммарный оборот новинок превысил 7,5 млрд рублей, включая ребрендинги и выходы игроков в новые сегменты. Об этом свидетельствуют данные компании «Нильсен».

Среди топ-25 самых продаваемых новых брендов 2024 года сразу 10 строчек относятся к категориям напитков (пиво, холодный чай, кофе, водка). Еще 8 позиций — к группе «побаловать себя» (шоколадные плитки, мороженое, чипсы и сухарики, колбасные изделия и др.).

Реклама на New Retail. Медиакит

Одной из наиболее результативных с точки зрения запуска новинок эксперты называют категорию пива — в ней за I полугодие 2024 года появилось 96 новых брендов. При этом лучшими из них с точки зрения объемов продаж стали запуски производителей «Балтика» и AB InBev Efes, у которых суммарный оборот топ-новинок превысил 2 млрд рублей.

Некоторые из появившихся марок пива являются ребрендингами, визуально напоминающими покупателю те привычные напитки, которые активно продавались ранее.

нильсне 2.jpg

«Помимо алкогольных брендов, яркими новинками 2024 года стал запуск холодного чая «Святой Источник» от Borjomi и ребрендинг кофе Tibio, причем как в категории растворимого, так и натурального кофе», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами «Нильсен».

В список новинок группы «побаловать себя» вошли сразу несколько брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Например, мороженое и шоколад от блогера Влада А4 или снеки «Эу Пацан» по мотивам популярного сериала.

нильсен 1.jpg

«Успех таких брендов формируется на фоне роста финансовой силы молодых покупателей, которые остаются одной из наиболее готовой к тратам групп и активно влияют на продажи любимых брендов. Если в среднем 48% покупателей говорят о том, что готовы к дополнительным тратам в настоящий момент, то среди группы 18–24 лет таких сразу больше половины (56%), что и отражается на результатах продаж», — говорит Салтанат Нысанова.

нильсен 3.jpg

Примечательно, что в списке 25 самых успешных новинок текущего года присутствуют и два непродовольственных бренда — это туалетная бумага Alfio и средства для стирки Smart Fox от российской компании Synergetic.

Читайте также:

Как проводить эффективные промо-акции с подарочными сертификатами: практическое руководство

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:40	SuperJob запустил маркетплейс вакансий для автономных ИИ-специалистов
20:15	Familia выпустила линейку собственных брендов одежды (ФОТО)
19:50	Как россияне празднуют Пасху – исследование РОМИР и Fix Price
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
19:25	Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com
19:00	АКИТ просит предоставить пользователям выбор между SMS и MAX при верификации
18:35	Продажи новых мотоциклов в марте показали исторический максимум
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
18:10	АКОРТ: fashion-ритейл в РФ перешел от бурного роста к зрелости
17:45	«Чек Индекс» фиксирует снижение продаж мебели
17:20	В Москве хотят запустить «пилот» по доставке антропоморфными роботами
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
16:55	ФАС: пользователи Wildberries смогут выбирать тип уведомлений
16:30	В РФ расширили список медизделий, подлежащих обязательной маркировке
16:05	Сегмент e-com в экономике Рунета за год вырос на 24%
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
15:40	Wildberries и ARNY PRAHT выпустили лимитированную коллекцию аксессуаров
15:15	ВЦИОМ: каждый второй россиянин периодически приобретает готовую еду
14:50	Авито: доля продаж мебели и декора на ресейле превысила 50%
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
14:25	«ВкусВилл» запустил умное распознавание весовых товаров
14:15	16 апреля с экспертами из компаний «Улыбка радуги», QSOFT, «Сантехника-Онлайн», БИ-БИ обсудим, как перестать тратить миллионы на сервисы, которые не влияют на продажи
14:00	Отечественные производители заняли 84% российского рынка какао
Маркетинг 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
13:35	В поисковике Яндекса появился режим диалога с ИИ
13:10	«Логика молока» в коллаборации c «Арнест ЮниРусь» выпустят молочные десерты
12:45	«М.Видео» планирует закрытие магазинов в рамках оптимизации сети
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
12:20	VK Tech выделил ИИ-разработку сервисов для бизнеса в отдельное направление
11:55	«Дамате» инвестирует 1,2 млрд рублей в строительство завода в Тюменской области
11:30	В России с начала года многократно выросли продажи автомобилей Mazda и Toyota
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
09:50	ЛЭТУАЛЬ: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
09:25	В России на треть сократилось число компаний с зарубежным участием
10:00	От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам

Лента Новостей

На рынке FMCG появилось 3327 новых брендов