Печенье "Юбилейное утреннее" переименуют в Belvita

Компания Mondelez, владеющая брендом печенья "Юбилейное утреннее", запустила процесс ребрендинга. Печенье теперь будет называться, как и по всему миру, Belvita. Об этом пишут "Ведомости".

Планируется и рекламная кампания в поддержку нового для рынка бренда. Возможные траты на нее не раскрываются, однако, по словам представителя компании, она будет «соответствовать поддержке других глобальных брендов Mondelēz International на российском рынке». 

«Юбилейное утреннее» появилось на рынке еще в 2002 году, а в 2010 году линейка сменила формат. Это было незадолго до появления бренда Belvita, поэтому несмотря на то что отличие от предыдущего продукта было существенным, изменять его тогда не стали, говорит собеседник издания.  

По сути, с 2010 года в России присутствует глобальный продукт Belvita, но с названием «Юбилейное утреннее». И позиционирование, и коммуникации этого бренда, не говоря о продукте, коренным образом отличаются от бренда «Юбилейное», подчеркивает представитель Mondelez. Поэтому переход к глобальному бренду, по его словам, «логическое завершение выделения этой продуктовой линейки в самостоятельную». Вся остальная продукция под брендом «Юбилейное» останется.