Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза

Аналитики CloudPayments выяснили, как изменились онлайн-продажи косметики российских и иностранных брендов в первой половине лета 2022 года по сравнению с первой половиной лета прошлого года.

В июне-июле 2022 года по сравнению с июнем-июлем 2021 года онлайн-спрос на косметику отечественных производителей вырос на 58%. Покупок в онлайне стало больше на 71%, но средний чек при этом снизился на 13% – с 3 616 рублей до 3 128 рублей.

Такой рост спроса на российскую косметику может быть связан с уходом с рынка многих зарубежных косметических брендов – люди ищут альтернативу привычным средствам. Падение среднего чека говорит о том, что россияне стараются экономить на покупке косметики, а также о том, что российская косметика, зачастую, стоит дешевле зарубежных аналогов.

В этом году в первой половине лета из уходовой косметики россияне чаще всего покупали гидролаты (розы, жасмина и лаванды), натуральные дезодоранты, кремы для ног, солнцезащитные кремы SPF 30 и 50, а также средства после загара с пантенолом и алоэ вера. Из декоративной косметики в июне популярностью пользовались BB- и CC-кремы, румяна, минеральные пудры, а также помады и блески для губ. Вероятно, популярность последних может быть связана с отменой масочного режима в регионах России.

Реклама на New Retail. Медиакит

Онлайн-спрос на косметику иностранного производства, напротив, снизился. В первой половине лета этого года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года онлайн-спрос в этой категории оказался ниже на 41%, при этом средний чек вырос на 40% с 3 217 рублей до 5 361 рубля, а количество транзакций стало меньше на 81%. Это можно объяснить ростом цен на косметику иностранных брендов, уходом с рынка некоторых западных производителей, а также переключением спроса на косметику отечественного производства.

Кроме этого, на снижение спроса на иностранную косметику летом 2022 года, безусловно, повлиял тот факт, что россияне массово скупали ее в марте 2022 года, опасаясь ухода брендов с рынка и роста цен: тогда онлайн-спрос на косметику иностранных брендов вырос на 54%.

Исследование проведено аналитиками CloudPayments на основе изучения онлайн-платежей, совершенных с 1 июня по 15 июля 2022 года по сравнению с 1 июня-15 июля 2021 года.

Читайте также:
Продажи отечественного парфюма выросли в два раза в России

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	SuperJob выяснил главные причины «тихого увольнения» сотрудников
19:55	В Британии запретили «экорекламу» брендов Nike, Lacoste и Superdry
19:30	На маркетплейсах растут продажи премиальных товаров
Бизнес «Я уникальный, я другой!»: как бренду найти точки дифференциации в ритейле
19:05	«Магнит» завершил размещение выпуска облигаций на сумму 26,65 млрд рублей
18:45	Авито назвал среднюю сумму расходов россиян на товары к зимнему сезону
18:20	Макдоналдс оформила в РФ права на свой логотип со слоганом на английском языке
Кейсы Как снизить затраты на документооборот с торговыми сетями на 82% c Saby EDI: опыт крупного хлебокомбината
18:00	Роскомнадзор ввел ограничения на доступ к платформе Roblox
17:30	Большинство ритейлеров перешли от «пилота» к масштабированию цифровых решений
17:05	Набор продуктов для классического оливье за год подорожал на 4,8%
Бизнес Скрытые издержки СТМ: почему дешевый производитель обходится бизнесу дороже?
16:40	Wildberries запустил раздел с товарами из Индии
16:15	Shein и Temu вынуждают Amazon снизить комиссию для продавцов основных категорий
15:50	Глава MFG не исключает уход с рынка малых и крупных брендов одежды
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
15:20	«Балтика» регистрирует новые товарные знаки
14:50	Одинокие россияне чаще совершают импульсивные покупки
14:25	Владелец Zara показывает рекордную прибыль в 2025 году
E-commerce Как не уйти с маркетплейса в первый месяц: считаем юнит-экономику правильно
14:00	Wildberries построит крупнейший в Узбекистане логистический центр
13:35	PIM-систему Brandquad включили в Реестр российского ПО
13:10	«ВинЛаб» изменил организационную форму
Маркетинг Тихий враг конверсии: как негативные отзывы воруют до 40% продаж в ритейле
12:45	Траты россиян на лекарства в 2025 году выросли на 13%
12:20	«Агрокомплекс Ткачева» сокращает число магазинов своей сети в Москве
11:55	Число самозанятых в Москве превысило 2,2 млн
Кейсы Как СберКорус прошел путь от отраслевого решения до лидера рынка ЭДО
11:30	«Золотое Яблоко» открывает 50-й магазин
11:05	Melon Fashion Group станет холдингом
10:40	«М.Видео» подвела итоги «Черной пятницы – 2025»
Кейсы Кейс hollyshop: как мы сэкономили 1500 часов и 2 млн рублей, внедрив нейросети в работу
10:15	Суд встал на сторону «Купера» в споре за логотип «Семья»
09:50	Сеть restore: открыла мультибрендовые магазины в Москве и Санкт-Петербурге (ФОТО)
09:25	В Госдуму внесут законопроект о запрете алкомаркетов в новостройках
Маркетинг Российский рынок заморозки растет: кто покупает, что берут и почему спрос будет расти дальше
20:40	Авито фиксирует рост продаж детских карнавальных костюмов в 2-3 раза
20:15	«Б1»: россияне стали делать меньше спонтанных покупок
10:00	Как утолить кадровый голод: новые тренды в поиске и адаптации сотрудников

Лента Новостей

Продажи российской косметики за последний год выросли в 1,5 раза