Российские потребители перешли на одежду и обувь локальных брендов

@FreepicОб этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные «СберАналитики».

Более подробно по распределению доли у разных брендов ситуация выглядит следующим образом.

По количеству продаж в массовом бюджетном сегменте в 2024 году лидером стала сеть Familia, которая распродаёт стоковые коллекции зарубежных брендов, в том числе ушедших из России. Доля ритейлера – 5,3% от общего объема продаж. У Sin этот показатель составил 3,9%, у Gloria Jeans — 3,1%.

В сегменте middle-up со средним чеком до 10 тыс. руб. в офлайне наибольшая доля у бренда LIMÉ (4,2%) и Familia (3,7%).

Среди онлайн-площадок во всех сегментах первые строчки занимает Lamoda. Доля этого маркетплейса в массмаркете составила в 2024 году 3,6% от всех продаж, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.

На структуру продаж среди популярных брендов продолжает оказывать влияние активный уход потребителей в цифровые каналы. По данным «СберАналитики», большинство марок значительно сократили свои продажи в физических магазинах, в некоторых сетях продажи упали в два раза: к концу 2024 года у O’stin доля офлайн-продаж сократилась до 25% с 40% в 2022 году, у Gloria Jeans — 22% против 38%, у сети «Твое» — 16% против 29%, у Familia — 22% и 30% соответственно, у Sela — 11% и 22%.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail