Конкурс кейсов
NR.LIVEЛента Новостей
Все новости →NielsenIQ: по итогам полугодия пиво демонстрирует незначительный рост продаж
время публикации: 13:15 20 июля 2023 года
Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП, объединяет крупнейших российских пивоваров) совместно с исследовательской компанией NielsenIQ подвели итоги первого полугодия 2023 года на рынках пива, сидра, а также энергетических и спортивных напитков.
В натуральном выражении продажи пива практически не изменились, незначительно увеличившись на 1,4% к аналогичному периоду прошлого года. Несмотря на то, что в категории пива темпы продаж замедлились, в абсолютных значениях категория превысила показатели аналогичного периода 2022 года. Для того, чтобы показатели начали демонстрировать позитивную динамику, в частности, необходимо всерьез вернуться к рассмотрению возможностей стимулирования индустрии за счет открытия новых каналов продаж — возвращение пива на АЗС, стадионы и разрешение дистанционной торговли пивоваренной продукцией, отмечают аналитики.
Что касается сидра, то рост этой категория показал высокий темп: в январе-июне было продано на 25,4% больше сидра, чем за аналогичный период прошлого года. Несмотря на это, продажи в высокий сезон замедлились, что было обусловлено массовым отравлением россиян суррогатом, псевдо-пивным напитком, мимикрирующим под сидр.
Это повлекло за собой репутационные последствия и повлияло на всю категорию. В мае-июне прирост продаж в натуральном выражении составил лишь 2,7%, при этом в низкий сезон он превышал 40%.
Категория энергетических напитков показала самую высокую динамику и росла быстрее остальных сегментов — на 39,7% в натуральном выражении. Такой рост связан с тем, что данная категория только развивается и отталкивается от относительно низкой базы.
В NielsenIQ также отметили, что особенно ярко заметна востребованность среди покупателей: это один из немногих сегментов, который растет в данный момент преимущественно за счет реального спроса и расширения дистрибуции. Помимо этого, в категории регулярно обновляется ассортимент, что также привлекает аудиторию.
Динамика продаж сидра и энергетиков ускорилась как в денежном, так и в натуральном выражении, говорится в аналитическом отчете NielsenIQ. В то время как сидр стал одной из самых быстрорастущих алкогольных категорий, энергетики сохранили лидерство среди ключевых драйверов всего FMCG.
«Относительная положительная динамика не должна вводить в заблуждение, — комментирует исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов. — Основная наша категория — пиво — приросла незначительно, а рост в денежном выражении обусловлен проинфляционными факторами и ростом розничных цен.
Также стоит отметить, что по категории сидра недобросовестными производителями нанесен существенный репутационный удар. Все это может негативно повлиять на итоговые годовые результаты. Отметим, если ситуация на рынке сохранится в текущих реалиях, отрасль не столкнется с новыми вызовами, а вторая половина лета порадует теплой погодой, мы рассчитываем на околонулевую или минимальную позитивную динамику по итогам года».
Читайте также:
Росалкогольрегулирование предложило запретить регистрацию алкоголя с подменой вида в названии
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Читайте также в новостях:
10:45, 23 октября 2026
16:10, 15 октября 2026
12:00, 13 октября 2026
09:30, 05 октября 2026
Самое популярное
-
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре
-
Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года
-
Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы
-
«Улучшенная версия себя»: как ЗОЖ перепрошивает привычные FMCG-категории
-
Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces
